Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog http://www.briefblog.com.mx Mercadotecnia, Publicidad y Creatividad (Marketing, Advertising & Creativity) Thu, 21 Aug 2008 20:28:54 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.3 es-mx Podcast con Cristian Riquer de Gorilla http://www.briefblog.com.mx/archives/5096 http://www.briefblog.com.mx/archives/5096#comments Thu, 21 Aug 2008 20:00:11 +0000 Julio Mendoza adAgenciaBelow the LineBTLEmpresasMedios http://www.briefblog.com.mx/archives/5096

En ésta ocasión contamos con la participación de Cristian Riquer de la agencia Gorilla. La entrevista giró en torno al BTL (below the line) donde Cristian nos aclaró las razones por las cuales muchas empresas le han dedicado más inversión a ésta técnica y han decidido reducir el presupuesto para medios convencionales. En un momento de la charla recordó que hace cuatro años era diminuto el numero de empresas que utilizaban el below the line como medida promocional.

En el clímax de la conversación, Riquer nos ejemplifica algunos de los más grandes éxitos que se han realizado, como fue la campaña para la serie televisiva Dexter, donde con sólo cuatro horas de duración fue impresionante el impacto causado, también mencionó lo elaborado en la explanada Ibero, así como la aplicación hecha para el programa Prison Break.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5096/feed Publicidad a Proporción http://www.briefblog.com.mx/archives/5093 http://www.briefblog.com.mx/archives/5093#comments Thu, 21 Aug 2008 18:00:11 +0000 Carlos Erazo adAgenciaAgenciasATTBrief BlogbriefblogEspectacularesMiniPublicidad http://www.briefblog.com.mx/archives/5093 Con motivo del lanzamiento del videojuego "Little Big Plantet" para el PS3, Sony pensó colocar miles de espectaculares de tamaño reducido en diferentes areas de Nueva York, Los Angeles y San Francisco. El mensaje que se logra apreciar en ellos es Fun Shall Overcome.

Con la colaboración de la agencia Deutsch fue como se creo la idea, con la cual se da por abierta la campaña publicitaria de uno de los juegos más ambiciosos.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5093/feed Diplomado Below The Line http://www.briefblog.com.mx/archives/5090 http://www.briefblog.com.mx/archives/5090#comments Thu, 21 Aug 2008 16:00:50 +0000 Carlos Erazo adAdsBelow the LineBrief BlogbriefblogBTLEmpresasMercadotecnia http://www.briefblog.com.mx/archives/5090 Debido a la gran demanda que tuvo el diplomado BTL, la Escuela de Mercadotecnia y la Universidad de San Diego decidieron abrir una nueva fecha. El propósito del curso es incrementar los conocimientos sobre la técnica below the line así como su aplicación en el ámbito de la mercadotecnia.

La fecha de impartición será a partir del día 19 de septiembre y finalizará el 6 de diciembre del presente año. Después de finalizados los cinco módulos, los participantes obtendrán un certificado de la Universidad de San Diego y la Escuela de Mercadotecnia.

Como dato adicional, el diplomado es el primero en su tipo que posee certificación y peso curricular internacionalmente.

Para conocer más sobre el curso y apartar un lugar, consultar la pagina web www.escuelademercadotecnia.org

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Creada con un buen concepto visual por la agencia Isobabar France, es como se espera cautivar y motivar al publico para que tenga un mayor apego con la amplia gama de artículos que Parfait ofrece.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5084/feed El Pequeño Gordon http://www.briefblog.com.mx/archives/5083 http://www.briefblog.com.mx/archives/5083#comments Wed, 20 Aug 2008 22:00:02 +0000 Carlos Erazo adBrief BlogbriefblogspotSpotsViral http://www.briefblog.com.mx/archives/5083 Caterer, dediacada a la industria de alimentos y turismo (bares, restaurantes, catering, hoteles) ha lanzado una campaña que lleva el nombre de "An industry with character" en ella se expone la fortaleza y caracter que se debe mostrar cuando se ejerce la carrera de hospitalidad.

A pesar de ser unos spots que podrían resultar ofensivos para algunas personas, la idea es original y el mensaje claro. Aunque para muchos fue inadecuado dejar que un niño interpretara el papel haciendo uso de un lenguaje florido, los responsables de los videos argumentan el hecho, diciendo que fue la mejor manera de demostrar como la pasión por la carrera sobresale sin importar edad o educación de la persona.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5083/feed Ruidosa Misión http://www.briefblog.com.mx/archives/5082 http://www.briefblog.com.mx/archives/5082#comments Wed, 20 Aug 2008 20:00:58 +0000 Carlos Erazo adAgenciaBrief BlogbriefblogestrategiaLoweMercadotecniaPublicidadSydney http://www.briefblog.com.mx/archives/5082 Debido a que los australianos no son tan fanáticos del futbol y que se llavaría a cabo un partido entre los Socceros (Australia) y Ghana (Ghana) se decidió lanzar una acción de mercadotecnia por las calles de Sydney.

La estrategia creada por parte de la agencia Lowe, constó de poner a cuatro ganianos con la palabra Gana en sus pechos y convocaban con gritos y sonidos a que las personas formaran parte de ellos con el lema "Se la H perdida".

El impacto que se origino fue tal, que la venta de boletos incremento en un 50%.

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El spot televisivo, impresos en revistas y periódicos fueron realizados por parte de Harmon Hall y serán difundidos desde éste mes hasta el siguiente año. Por otra parte, la agencia Tanque Group fue la encargada de las relaciones públicas.

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El evento que se llevará a cabo el próximo sábado 23 de agosto en el Zócalo Capitalino, también contará con la asistencia de Alex Reineke y Paddy Groos, conocidos en el mundo del RMX; y Mike Vallely, representante del Skate. Además se tendrá la participación de los grupos Maldita Vecindad, Los Bunkers y N.S.M.P.S.M.

Para dar a conocer ésta propuesta, fueron utilizados carteles, pancartas, flyers y se diseñó un portal en internet donde se dan mas datos sobre el evento y se pueden realizar descargas.

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El director creativo de la agencia WE Marketing Group, tuvo la atinada idea de manejar de manera interactiva la campaña pues las mujeres quedaran complacidas al ver de manera significativa el como lucirán posteriormente, debido a la confianza que genera el mensaje.

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La campaña se iniciara con el teaser "La aseguradora que no parece aseguradora" lo cual espera generar en el target confianza y seguridad para adquirir el servicio. Gracias a la ayuda proporcionada por la agencia Arrechendera y Claverol se espera que la compañia logre posicionarse en el mercado alcnazando el liderazgo en México al cabo de cuatro años.

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La duración de los anuncios, que corren con el slogan El Poder de Ser Mujer, será de dos meses en los cuales se espera alcanzar el impacto deseado en el target.

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El movimiento muestra cuatro imágenes de jóvenes con preferencias homosexuales que intentaron suicidarse hace un timepo y que ahora cuentan cómo sus vidas han cambiado positivamente a pesar de las adversidades. Dicha labor creada por la agencia Better World Advertising, espera cause un alto impacto en el espectador para así lograr su cometido.

La organización The Trevor Proyect se fundó por tres cineastas que recibieron el Oscar en 1994 por su cortometraje de temática gay titulado "Trevor".

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La agencia encargada de esta imagen fue SHALMOR AVNON AMICHAY de Israel. Como parte de la propuesta también se pretende enseñar lo emocionante que puede ser un libro y que no necesariamente se pasara por un momento aburrido, pues existen varios géneros con los que se puede quedar enteramente complacido.

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El posible error de los creativos Hugo Corredor y Giovanni Martinez, de la agencia BBDO, es el haber creado una fotografía de aspecto antiguo, pues hace pensar que ya se cuenta con varios años en el mercado y que es considerado como tradicional.

Como un dato adicional, la marca cuenta con un portal web donde es interesante leer algunos artículos que son ofrecidos para los jóvenes, en el también se encuentran promociones y juegos.

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La intención de la creativa Emma Perkins, de la agencia Saatchi & Saatchi, es mostrar de manera sarcástica la problemática que ocurre en ese país. Ademas en los volantes repartidos se invita a la participación para frenar ese acto delictivo a través de un portal en internet.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5054/feed OSRAM y su Medida de Ahorro http://www.briefblog.com.mx/archives/5056 http://www.briefblog.com.mx/archives/5056#comments Tue, 19 Aug 2008 12:00:36 +0000 Carlos Erazo adAdsAgenciaAgenciasBrief BlogbriefblogPublicidadPublicidad Exterior http://www.briefblog.com.mx/archives/5056 Preocupada por el exceso en el consumo de energía en Sudáfrica, la empresa fabricante de focos OSRAM, sorprende al público con la implementación de un outdoor. Se trata de un parabús que mantiene sus luces apagadas al encontrarse vacío, y se enciende automáticamente cuando sus sensores detectan la presencia de alguna persona, a la vez deja ver el mensaje "Only use electricity when you need it".

La campaña elaborada por el creativo Anton Crone, de la agencia Saatchi & Saatchi, pretende que, gracias a la interactividad de su anuncio, las personas mediten más sobre el ahorro de luz.

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El curso iniciará el día 1 de septiembre del 2008 y finalizaran el 9 de octubre del 2008. Serán 2 clases por semana (diez sesiones en total) y se impartirán por cuatro instructores altamente reconocidos en el medio Hector Fernndez, director creativo de BBDO México; Manuel Ruiz, creativo de Augusto Elías; Miguel Sabbagh, director creativo de Más Estilo; Fernando Carrera, director creativo de Grupo de Z publicidad.

El cupo es limitado y el costo es accesible, por lo que se recomienda confirmar de manera inmediata su participacion por medio del correo rigogines@simuladordevuelo.com.mx

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Gracias a la labor del creativo Hector Orellana de la agencia Leo Burnett Chile, se espera que en poco tiempo el target se identifique con lo emitido y así se consiga el objetivo.

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El proyecto elaborado por Pablo Bonino de la agencia Núcleo/Leo Burnett, consta de los videos Lanzamiento, Los gigantes, El mago, Las dos ovejas y La nave espacial. Estos comenzaran su transmisión a partir del día de hoy al anochecer.

Aquí se muestran cuatro de los promocionales:

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La idea fue simular que dos constructores, representados por maniquíes, colocan la letra "R" para así componer la palabra que antes estaba "fee" la cual traducida significa "comisión".

A pesar de ser una buena idea, el error es que la letra que se esta poniendo no se puede apreciar desde cualquier ángulo, lo cual crea confusión en el espectador.

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La idea dirigida por el creativo Devin Kenn, de la agencia King James Advertisin, constó de seis mil piezas que en conjunto mostraban el nombre de la empresa y tambien la frase "Purpose is nothing without patience". A pesar de ser una buena idea, lo lamentable es que no muchos se darán cuenta de que es un rompecabezas, pues de lejos parecerá un espectacular más.

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El director creativo Ralphie Barnett de la agencia CumminsNitro, asegura que ésta es la mejor forma de mostrar al público una buena opción para alejarse de la nieve y disfrutar de días soleados.

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La idea del creativo Richard Apps, de la agencia JWT, de una manera no compleja muestra de manera metafórica la suavidad que proporciona el producto. Con ésta labor queda claro que a pesar de ser un objeto indispensable para las personas, no por ello se deben reducir esfuerzos para hacerse publicidad.

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A pesar de que era buena la idea de los creativos Jay Benjamin y Andy Dilallo, colaboradores de la agencia JWT, falto aportar a las fotografías algún elemento que justificara el porque de los niños, pues a primera impresión no se capta la esencia del mensaje.

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El objetivo de la campaña es evocar momentos históricos en de las Olimpiadas. El video producido por la agencia Burson Marsteller, se mostró en el canal NBC después de que el nadador ganara la carrera final de los 200 metros estilo mariposa en los actuales Juegos Olímpicos de Beijing.

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El plan fue dejar que las flores se secaran a lo largo de los días y así comprobarle al target la durabilidad y eficacia de una piedra preciosa frente a obsequios vanos como lo son las rosas que tarde o temprano mueren.

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Apoyada en el concepto "Con Activia combate el estreñimiento y gana muchos premios" es como se desato un movimiento creado por la agencia Circus Marketing donde a lo largo de cuatro semanas fueron visitadas seis colonias de la Ciudad de México, el objetivo era lograr una comunicación directa en hogares y puntos de venta.

Al finalizar la campaña 2 mil 675 regalos fueron entregados en diferentes casas y se obtuvieron más de 50 mil impactos directos.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5034/feed ¿Quién es Miguel? http://www.briefblog.com.mx/archives/5030 http://www.briefblog.com.mx/archives/5030#comments Fri, 15 Aug 2008 20:00:12 +0000 Carlos Erazo adAdsbriefblogestrategiaprintPrintsPublicidadspotSpots http://www.briefblog.com.mx/archives/5030 Como parte de un movimiento que invita a la adquisición de botellas con corcho, se ha creado una fuerte publicidad. Ya sean prints, spots y un portal en internet es como se pretende persuadir al publico sobre los beneficios de éste material.

El nombre de la campaña es Save Miguel y en la pagina web se menciona cual es la misión que se tiene marcada. La estrategia para atrapar al espectador fue lanzar imágenes donde no se aportaban datos, ya posteriormente se dio a conocer el sitio en la red. Para ser una labor altruista se debe felicitar el trabajo realizado.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5030/feed No Más Dolor con Tempra http://www.briefblog.com.mx/archives/5029 http://www.briefblog.com.mx/archives/5029#comments Fri, 15 Aug 2008 18:00:54 +0000 Carlos Erazo adAgenciaAgenciasBrief BlogbriefblogPublicidadspotSpots http://www.briefblog.com.mx/archives/5029 La marca Tempra dio a conocer su reciente spot titulado Pareja Dolor. En el video se hace publicidad a la linea Tempra Adulto, en los que se incluyen Tempra ES3, Tempra 500 y Tempra Forte.

La agencia Draftfcb fue la creadora del concepto y en el quiso plasmar, de forma animada, aquellas situaciones que dejan a las personas adoloridas y con un alto nivel de estrés.

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]]> http://www.briefblog.com.mx/archives/5029/feed Gélida Publicidad http://www.briefblog.com.mx/archives/5025 http://www.briefblog.com.mx/archives/5025#comments Fri, 15 Aug 2008 16:00:16 +0000 Carlos Erazo adAdsBrief BlogbriefblogcervezaprintPrintsPromociónPublicidad http://www.briefblog.com.mx/archives/5025 Con el objetivo de llegar a su target, la cerveza Jupiler decidió dejar a un lado los prints y prefirió otorgar al consumidor un acercamiento con el producto de una manera no muy convencional.

En una plaza de Bruselas fue instalado un enorme bloque de hielo, que en su interior contenía cervezas. Por si fuera poco el liquido era obsequiado a quienes se acercaban al lugar. Está forma de hacer publicidad ha sido del completo encanto de las personas ya que después de todo no hay nada mejor que una cerveza fría y gratuita.

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