No es una campaña nueva, más bien es un “renovación” a un concepto previo que en su momento acaparó la atención del público, especialmente el femenino, por la originalidad y empatía en sus mensajes. De ahí que el slogan “Soy Totalmente Palacio” se volviera en un elemento de comunicación parte de la la industria de la moda, aunque cabe resaltar que la primera campaña de esta marca fue motivo de polémicas al ser acusada de incitar a las mujeres a la anorexia y bulimia, pues “si preguntas mi talla, preferiría contestar mi edad”.
Con el paso del tiempo, la campaña se fue debilitando hasta que, después de 15 años centrándose en las mujeres, este 2010 la agencia de publicidad Terán\TBWA volvió a traerla a la vida, pero ahora, siendo inclusiva con el sector masculino, el cual se preocupa cada vez más por su cuidado personal y su forma de vestir.
De este modo, “Totalmente Palacio” -impulsada principalmente en medios impresos y de publicidad exterior- incrementó las ventas de El Palacio de Hierro un 9.3 por ciento, en comparación con el año anterior. Esto es prueba de que, si bien los hombres ahora somos los que realizamos las compras de este tipo de productos -estilo de vida, moda y accesorios- para consumo personal, una campaña bien ejecutada y renovada contribuye a incentivar las mismas.
Aunque la pregunta es: ¿esta campaña tendría el mismo éxito de haberse lanzado unos años atrás, cuando el hombre aún era un “consumista vanidoso de clóset”? La respuesta queda en el aire, pero podemos decir que la agencia detectó una oportunidad para comunicar su mensaje en el lugar adecuado y en el momento justo.
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