Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hoy estuve parada en el tráfico por una hora, lo cual no es nada extraño para esta cuidad. Sin embargo, y lo que sí me extrañó fue que no había ni un sólo vendedor ambulante a la redonda y yo, que muchas veces tengo arranques que me remiten a mi infancia: Soy muy berrinchuda; moría por unos Skittles…Así fue como se me ocurrió la idea para este blog.

La publicidad de estos dulces me ha parecido siempre muy atractiva, carga de vida, imaginación pero sobre todo divertida. Su slogan “taste the rainbow” (pruba el arcoíris) me hace pensar en criaturas imaginarias que sulen aparecer en los cuentos de hadas, en los cuentos para niños. Yo siempre pensé que la publicidad de dulces debía ser así, dirigida a los niños, pues ¿No son ellos su mayor mercado? No obstante, sus anuncios están generalmente actuados por viejitos, lo cual no sólo resulta humorístico para el observador, sino que también ataca a un público más “adulto” creando para ellos un nuevo personaje de cuento el “tube sock”.

Como yo lo veo, la agencia TBWA/Chiat/Day ha hecho un gran trabajo para abarcar a todos los que de ves en ves se nos olvida que todavía tenemos impulsos de niños, y así, ampliar su mercado. Los anuncios de Rob Baird, director creativo, resultan no unicamente cómicos pero a la vez inteligentes, lo mismo que la publicidad y estrategias de marketing que crean a través de su Twitter. Al final del día creo Skittles lo está haciendo bien y yo… bueno yo sigo con el antojo, por lo menos sirvió de algo.

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El amor puede ser muy doloroso… Y no estoy hablando precisamente de un estado emocional, sino del tremendo sufrimiento que la protagonista de uno de los spots que Pepsi Max transmitió en el Super Bowl XLV le provoca a otra chica que aparece en el comercial.

Los menesteres del amor pueden ser muy complicados, de hecho lo podemos ver en este anuncio, y aunque se manejan de manera cómica, es cierto que pueden acercarse mucho a la realidad.

El comercial inicia con una pareja: La dama extrema medidas para evitar que el caballero ingiera calorías. Primero se encuentran en un restaurante, una casa y posteriormente la escena se desarrolla en un parque. Cuando el hombre piensa que recibirá otro agresión de su amada por el intento de consumir calorías se da cuenta de que lo que está bebiendo es una Pepsi Max Zero Calories lo cual es aprobado por la mujer. De repente, una rubia que se ejercita en el parque se sienta al otro lado del hombre, éste la mira sonriendo y cuál es su sorpresa que al regresar la mirada a su enamorada, logra librase de un fortísimo golpazo con la lata de refresco que en lugar de aterrizar en su cabeza, ¡Va a parar a la cabeza de la rubia! Ella cae al suelo casi delirando y la pareja huye.

El spot fue creado por la agencia TBWA\Chiat\Day y fue titulado “Love hurts”.

Esta es una campaña de marketing ambiental realizada por la marca Absolut Vodka en la que “vistió” las paradas de autobús de las calles de Chicago en Estados Unidos, con el fin de recrear un espacio en la vida de los consumidores que les recuerde a la bebida alcohólica.

Las fotografías fueron tomadas por Ellen Von Unwerth y Amanda De Cadenet, quienes plasmaron su visión a través de celebridades como Kate Beckinsale, Zooey Deschanel y Ali Larter, quienes representan la imagen de las variedades de Absolut “Lemon Drop, ”Twist” y “Bloody“.

En esta campaña -que se implementará hasta diciembre- se utilizan asientos originales, colores llamativos e, incluso, plantas tropicales.

Una idea creada por la agencia TBWA\Chiat\Day de Nueva York, bajo la dirección de Mark Figliulo, que, sin duda, incrementa la recordación de marca y promueve el producto de una forma diferente.

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Crear spots animados no es una novedad, pero lograr producciones que en pocos segundos capturen la atención de los personas y envién un mensaje directo puede resultar una tarea casi titánica. Sin embargo, y teniendo a un equipo creativo el objetivo se puede alcanzar, como lo demuestra el spot creado por TBWA\CHIAT\DAY Nueva York para su cliente Michelin.

Un encuentro casual en un restaurante hace que dos repartidores de refrescos se encuentren, uno trabaja en Pepsi, distribuyendo Pepsi Max (Zero Calories) ; el otro, labora para Coca-Cola, entregando Coca-Cola Zero, lo que acontece lo puedes observar en el siguiente spot creado por la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day Los Angeles.

Cabe destacar que este video es un remake de que realizara en 1995 la agencia BBDO Nueva York.

¿Alguno de ustedes ha visto a un perro sonreir….en la vida real? Yo lo he visto pero en películas y gracias a efectos visuales, como lo hace ahora la agencia TBWA/Chiat/Day (Los Angeles, EU), encargada de realizar este print para Pedigree y su nuevo producto: Dentastix, que son snacks para que los perros tengan una dentadura limpia y saludable. (más…)