Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Por primera vez Acura estará presente en Super Bowl en la edición 46 y lo hará a través de un spot de 60 segundos en el cual contará con la participación de Jerry Seinfeld, quien interpretará a un hombre que está dispuesto a hacer cualquier cosa para ser el número uno en la lista para adquirir un NSX, desde ofrecer dinero hasta ofrecer una experiencia extrema.
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Con este spot para televisión que la marca Bud Light colocó durante la transmisión del Super Bowl XLV el pasado domingo dio un giro muy peculiar a su publicidad, mezclando fiestas y perros en un sólo ambiente.

Aquí se muestra a un dog sitter o “cuida-perros” que se hace cargo de las mascotas del dueño de la casa en la cual, posteriormente organiza una fiesta y en la que los perros son los meseros, bar tenders, DJs, cocineros y lavaplatos.

Me pregunto: ¿si en una versión de video online puede notarse la mala calidad en los efectos especiales, cómo se habrá visto en los millones de televisores en los cuales fue transmitido?

No es una idea original ni divertida, pero sí es un ejemplo de que a veces el uso de elementos o recursos de fantasía o irreales en la publicidad hacen en ocasiones una combinación extraña para el espectador que, al final, más que vender el producto, sólo entretiene… pero no siempre, de una manera efectiva.

El anuncio fue realizado por la agencia DDB Chicago.

Aquí otro de los spots de televisión que la marca Volkswagen colocó durante la transmisión del Super Bowl XLV: éste particularmente en el segundo cuarto del juego.

Creado por la agencia creativa de la compañía, Deutsch\LA, este comercial de 30 segundos de duración titulado “Black Beetle” anuncia el lanzamiento del 21st Century Beetle y se caracteriza por no mostrar en ningún momento el vehículo en cuestión, pues sólo se basa en el seguimiento que se hace al trayecto de un veloz escarabajo negro que corre por una jungla construida con imágenes generadas por computadora (CGI).

Sin duda, este es un reto desafiante para la industria automotriz en materia de publicidad, ya que Volkswagen desafía las reglas preestablecidas que “predican” que para vender un automóvil a través de un anuncio, debe “venderse” también la imagen del mismo. Será cuestión de tiempo para ver qué tan efectivo ha resultado este spot “revolucionario”, cuyo resultado se medirá con la recordación de marca y, en última instancia, el volumen de ventas de este auto.

De fondo en esta ejecución publicitaria se escucha la canción “Black Betty“, regrabada por Jon Spencer Blues Explosion.

Así es, la socialité y estrella de reality shows, Kim Kardashian se despidió de su entrenador personal durante la transmisión del Super Bowl el domingo pasado diciendo “Bye bye trainer”, cuando descubrió los nuevos toning shoes Shape-Ups de Skechers.

Este spot de televisión de 30 segundos de duración realizado de manera in-house muestra a una Kim muy deportista preocupada por su entrenamiento físico transmitiendo el mensaje a la audiencia de que este calzado deportivo es tan efectivo que ya no se necesitará de un experto en la materia que supervise una rutina especial… algo bastante irreal, por cierto, pues nada sustituye a un entrenador personal.

Con esto queda claro que lo que se “vende” en este anuncio es la imagen de esta figura pública, Kim Kardashian, y los cuerpos atractivos de los participantes en el anuncio; un comericial que vale la pena por ser un como ejemplo del uso de celebridades en la publicidad, pero que en el que se ve aniquilado su efecto por la exageración de los atributos del producto en cuestión.

Kia es una de las marcas que presentó spots durante la transmisión del Super Bowl 2011. Este año anunció el nuevo sedán Kia Optima, un auto de buen diseño y con un motor evolucionado pues la línea tendrá autos con motores turbo y versiones híbridas del mismo.

El spot de un minuto de duración estuvo a cargo de la agencia estadounidense David & Goliath y se titula “One Epic Ride”.

El comercial tiene una una producción y efectos buenísimos: Detalla el robo del Kia Optima de las manos de un ladrón a otro ladrón, pero lo especial de la trama es que no se trata de un robo común sino de una especie de epopeya, ya que se combinan espacio, tiempo, historia y fantasía.

Aunque al principio del comercial la acción comienza con personas, conforme avanza el spot los escenarios van cambiando e interactúan seres mitológicos como lo es Poseidón, arrebatando el vehículo a un helicóptero; personajes fantásticos como aliens, quienes se llevan el auto al espacio y finalmente habitantes de la extinta civilización maya abriendo una umbral o portal entre el planeta de los extraterrestres y una pirámide.

Quienes siguieron la transmisión del Super Tazón seguramente habrán visto el spot, para aquellos que se lo perdieron les dejamos el comercial:

Como parte del archivo histórico de comerciales transmitidos durante el Super Bowl, aquí uno de los anuncios más “escandolosos” que se transmitieron durante este evento deportivo el año pasado colocado por la marca de chocolate Snickers.

Titulado “Kiss” y creado por la agencia TBWA\Chiat\Day en Nueva York, el spot de televisión muestra a dos hombres en un taller mecánico; mientras ambos arreglan algo en el vehículo, uno de ellos saca del bolsillo un Snickers y se lo coloca en la boca, entonces, el otro, es tal su antojo que también muerde el chocolate, lo que los lleva a darse un beso “accidental”. Así, para demostrar su hombría ambos se arrancan unos cuantos vellos del pecho.

Divertido para algunos, ofensivo para otros, con un tono de ironía, definitivamente este anuncio es algo que se esperaría ver en cualquier momento, menos en el Super Bowl y, sin embargo, hizo su aparición.

Motorola presenta el spot que formará parte de la lista de materiales a presentarse el domingo 6 de febrero durante la transmisión del Super Bowl número 45.

El spot que forma parte de la campaña de promoción del dispositivo Motorola Xoom y rescata algunos elementos de los utilizados por Apple en un spot lanzado en 1984; el cual hacía referencia al porqué ese año sería diferente (lanzamiento de la Macintosh) a lo que acontece en la novela 1984 de George Orwell.