Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

33 millones de personas en el mundo se han contagiado con el Virus de Inmunodeficiencia Humana (VIH), según información de las Naciones Unidas.

Con motivo del Día Mundial de Lucha contra el SIDA, el día de hoy primero de diciembre más de 80 monumentos de trece países del mundo se “teñirán” de color rojo como parte de la celebración de esta causa social. Así, podremos ver a “El Ángel de la Independencia” iluminado por luces rojas para recordarle a los habitantes de la Ciudad de México la importancia de prevenir el contagio de este mal que sigue cobrando millones de vida cada año.

El programa “Love Life Stop Aids”, a través de una estrategia de publicidad de persuasión, obtuvo resultados positivos durante los primeros años de su lanzamiento, los cuales fueron críticos para su funcionamiento. Actualmente, el programa es el principal en Suiza y es un ejemplo del éxito de la mercadotecnia social.

Esta es la campaña lanzada en 2007 por la Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health, cuyo objetivo primordial era invitar a la gente a hacerse pruebas de detección para evitar el contagio de la enfermedad y, al mismo tiempo, promover su tratamiento temprano.

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Una enfermedad mortal que no conoce razas, edades, sexo, posición social ni preferencia sexual, el SIDA, y que coloca a México en el lugar número 15 de casos de VIH a nivel Latinoamérica: se estima que actualmente existen cerca de 200 mil personas infectadas en el país; el Distrito Federal es la entidad más afectada por el VIH.

Fue el primero de diciembre de 1981 cuando se diagnosticara el primer caso de esta enfermedad. Se sabe que desde entonces, el SIDA ha cobrado la vida de alrededor de 25 millones de personas en todo el mundo. Por ello que el día de hoy se celebra el Día Mundial de Lucha contra el SIDA.

“Stop Aids” es el programa de más larga duración para promover la prevención del contagio de esta enfermedad. Surgió en 1987 como una campaña “multimedios” con el objetivo de: aumentar el uso de preservativos entre la población general de Suiza y grupos específicos de riesgo; reducir la discriminación contra las personas con VIH/SIDA; y aumentar la solidaridad entre los que viven con el VIH SIDA y con el resto de la población.

Esta es la campaña lanzada por Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health en conjunto en 2006 llamada “No action without protection” y que consistió en la realización de publicidad para medios impresos, mensajes MMS, un spot para televisión, así como también de estrategias de mercadotecnia ambiental en las calles de Suiza.

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¿Quién no reconoce la enorme M de McDonald’s? Seguramente la hemos visto infinidad de veces en la calle, en la televisión y ahora en campaña en internet. Ahora esta franquicia de comida rápida especializada en hamburguesas, presentó la estrategia Ambient Ohh creada por la agencia de publicidad TBWA en las calles de Suiza y en un cruce peatonal.

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Este cartel, cubierto con burbujas selladas, invita a los peatones a absorber el magnífico aire de la montaña Braunwald (Suiza) para concientizar sobre su cuidado evitando contaminar. (más…)

Realizar un anuncio para transmitirse en televisión y en horarios estelares cuesta mucho dinero, sin importar el país en el que se desarrolle. Es por eso, que la escuela de paracaidismo Swiss Skydiving School optó por una forma relativamente más económica e impactante, como lo fue la creación de una imagen que simula lo que una persona ve hacia abajo si se coloca en lo alto de un edificio.

La imagen fue colocada en el piso de algunos elevadores para la sorpresa de quienes utilizan este medio. Para algunos seguramente fue una experiencia divertida y para los que le temen a las alturas, tal vez no resultó tan placentero.

La agencia encargada de darle vida a la idea fue Wirz/BBDO Suiza.