Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

ADVERTENCIA: Los siguientes videos sólo son aptos para personas con un amplio criterio y una mente abierta capaz de aceptar que, muchas veces, la realidad es más extraña que la ficción y, por tanto, que debe plasmarse de la misma manera.

Flores, muñecos de peluches, globos, cartas de amor… el día de hoy en el ambiente se percibe un fuerte perfume con notas de romanticismo y un tanto de cursilería y cuyo único responsable es ese personaje mitológico llamado Cupido, quien decidió flechar a una gran mayoría de personas para formar millones de parejas alrededor del mundo y llevarlos así a celebrar una fecha que, más que ser realmente una tradición es una excelente oportunidad para compañías y marcas para reactivar el consumismo en su más pura expresión y desplazar las mercancías con las que se quedaron en temporadas pasadas y que es momento de hacer circular, claro, salvo aquellos casos donde lo que se vende se fabrica especialmente para el Día de San Valentín.

Sin embargo, esta ocasión no presentaremos publicidad alusiva a este día; el objetivo es más bien, crear consciencia en la gente de que hoy, que es un día para expresar “amor”, sea cual sea su manifestación y sea realizada por quien sea, debe hacerse con total responsabilidad.

Aquí dos videos realizados por AIDES, asociación francesa de lucha contra el SIDA, hace ya unos cuantos años y que, en un tono divertido y humorístico pero realista, muestra algunas de las peripecias de la vida amorosa por las que se tiene que pasar para encontrar a “the right one (el adecuado)”.

Ambos videos tiene como objetivo promover el uso del condón y fueron realizados por la agencia de publicidad TBWA\Paris bajo la dirección creativa de Erik Vervroegen en un concepto de computer-generated imagery (CGI) muy básico. Cada uno terrmina con el slogan de la campaña -traducido del francés- “Protégete, y vive lo suficiente para encontrar al adecuado”. Ya sea que estés en pareja, o sigas solter@ y en la búsqueda de THE ONE, nunca olvides usar protección… “vive el momento, pero piensa también en tu futuro”, esa es la idea de los anuncios de esta campaña social.

Este primer video titulado “Baby, baby” -canción de The Vibrators- se lanzó en 2005 y ganó el León de Oro en el festival de Cannes Lions y el Gran Prix otorgado por la Asamblea Nacional Francesa como mejor campaña social. Está dirigido a la población heterosexual, principalmente a las mujeres.

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33 millones de personas en el mundo se han contagiado con el Virus de Inmunodeficiencia Humana (VIH), según información de las Naciones Unidas.

Con motivo del Día Mundial de Lucha contra el SIDA, el día de hoy primero de diciembre más de 80 monumentos de trece países del mundo se “teñirán” de color rojo como parte de la celebración de esta causa social. Así, podremos ver a “El Ángel de la Independencia” iluminado por luces rojas para recordarle a los habitantes de la Ciudad de México la importancia de prevenir el contagio de este mal que sigue cobrando millones de vida cada año.

El programa “Love Life Stop Aids”, a través de una estrategia de publicidad de persuasión, obtuvo resultados positivos durante los primeros años de su lanzamiento, los cuales fueron críticos para su funcionamiento. Actualmente, el programa es el principal en Suiza y es un ejemplo del éxito de la mercadotecnia social.

Esta es la campaña lanzada en 2007 por la Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health, cuyo objetivo primordial era invitar a la gente a hacerse pruebas de detección para evitar el contagio de la enfermedad y, al mismo tiempo, promover su tratamiento temprano.

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Una enfermedad mortal que no conoce razas, edades, sexo, posición social ni preferencia sexual, el SIDA, y que coloca a México en el lugar número 15 de casos de VIH a nivel Latinoamérica: se estima que actualmente existen cerca de 200 mil personas infectadas en el país; el Distrito Federal es la entidad más afectada por el VIH.

Fue el primero de diciembre de 1981 cuando se diagnosticara el primer caso de esta enfermedad. Se sabe que desde entonces, el SIDA ha cobrado la vida de alrededor de 25 millones de personas en todo el mundo. Por ello que el día de hoy se celebra el Día Mundial de Lucha contra el SIDA.

“Stop Aids” es el programa de más larga duración para promover la prevención del contagio de esta enfermedad. Surgió en 1987 como una campaña “multimedios” con el objetivo de: aumentar el uso de preservativos entre la población general de Suiza y grupos específicos de riesgo; reducir la discriminación contra las personas con VIH/SIDA; y aumentar la solidaridad entre los que viven con el VIH SIDA y con el resto de la población.

Esta es la campaña lanzada por Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health en conjunto en 2006 llamada “No action without protection” y que consistió en la realización de publicidad para medios impresos, mensajes MMS, un spot para televisión, así como también de estrategias de mercadotecnia ambiental en las calles de Suiza.

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Como cada año, el primero de diciembre se conmemora el Día Mundial de Lucha contra el SIDA, con el objetivo de crear y mantener consciencia en la población sobre esta enfermedad mortal, su prevención y tratamiento, para así evitar su propagación.

Durante 2009, se estimaba que había 5.6 millones de personas que viven con el VIH; la epidemia de Sudáfrica es aún la más grande del mundo.

En esta serie, mostraremos las campañas que han realizado la Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health en conjunto durante varios años como parte del programa de más larga duración en la historia de este tipo de acciones de mercadotecnia social: “Love Life Stop Aids”.

Aquí se muestra la campaña realizada en el año de 2005 la cual consta de anuncios para medios impresos, publicidad móvil colocada en autobuses, spots para televisión y mensajes vía MMS.

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Con la finalidad de recabar dinero para apoyar a las personas que tienen SIDA y crear conciencia sobre quienes la padecen, la Fundación Topsy presenta dos videos creados por Ogilvy Johannesburgo: el primero muestra de forma dramática y real como esta enfermedad puede acabar con la vida de una persona, en este caso la de una mujer llamada Selinah. Sin embargo, el segundo video muestra cómo el ayudar puede hacer que dicho desenlace sea mejor.

Este anuncio de marketing social transmite un mensaje para la prevención del contagio del VIH/SIDA.

Forma parte de la campaña Love Life, Stop AIDS que en el año 2009 la agencia de publicidad Euro RSCG diseñó para la Swiss Federal Office of Public Health.

En este spot para televisión se muestra a una mujer y un hombre que se conocen en una playa casualmente, para luego mostrarlos manteniendo relaciones sexuales. El slogan dice “To quick to think of condoms?”, mensaje que busca promover el uso de los condones al hacer notar que si las personas no tienen tiempo para conocerse más a fondo, sí deberían al menos tenerlo para utilizar preservativos. Reflexivo y directo, muestra la creatividad que requiere una campaña de mercadotecnia social para mover sentimientos de responsabilidad en las personas.

Es muy difícil plasmar  mensajes sociales con una buena presentación (algo cursi, algo bonito) casi siempre se involucra el uso de imágenes o textos muy fuertes, llegadores, que impactan visualmente creando conciencia, la cual se requiere para éste tipo de anuncios, haciendo que la publicidad cumpla uno de sus principal es objetivos, el orientar.

Se me hace muy inteligente el arte del anuncio de Stop Aids, ya que nos invita a hacernos las preguntas ¿sabemos con quién nos acostamos? ¿se cuida o no? y muchas más…

El texto del anuncio es Isn’t that thing yours? Most people don’t actually know if they’re HIV or not. If they did then HIV wouldn’t spread

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