Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Si hemos decidido darle un lugar en este blog a la publicidad efectuada por la agencia 3-Sixty para la marca de condones Durex ha sido porque es el mejor ejemplo de cómo utilizar imágenes abstractas y un concepto demasiado ambiguo ocasiona que el mensaje de la marca se pierda en algún lugar muy diferente al espacio reservado en nuestra mente llamado imaginación, para ir directamente al archivo de olvidados del espectador, quizá.

Y es que aunque es claro que estas ejecuciones impresas muestran cuerpos desnudos en diferentes posiciones durante actos sexuales, el argumento creativo es “dejarlo a la imaginación” de quien observa el anuncio.

“Zero degrees of separation” es el slogan de esta publicidad… el cual, resultará al final, en todo lo contrario para el público objetivo, ocasionando una total separación hacia esta campaña.

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A cualquier hombre puede ocurrirle en algún momento de su vida sexual, pero es un tema del que pocos se atreven a hablar. Sin embargo, no porque no se hable de la situación ésta dejará de existir, pues mas bien se convierte en un “monstruo” que atormenta no sólo al hombre, sino a la pareja. Y eso es lo que trata de decirnos Lilly ICOS con su nueva campaña publicitaria que realizó para promover su tratamiento para la disfunción eréctil, Cialis.

Con el objetivo de fortalecer el llamado a la población masculina que no se ha decidido a buscar alternativas médicas para sus problemas de erección, la compañía presentó esta campaña que cuenta con elementos como una mascota que rompe la intimidad de la pareja o el monstruo de una película terrorífica que permanece en la memoria, el spot principal de la campaña busca representar las justificaciones surreales que el hombre suele poner a sus problemas de erección.

Esta campaña publicitaria mantiene los parámetros de comunicación que Lilly ICOS empleará en el 2011 a nivel internacional y fue adaptada para el mercado mexicano por la agencia Opción A.

La pregunta aquí es: ¿realmente el espectador logrará conectarse con el mensaje de este anuncio y establecer una conexión emocional con la marca? El resultado sólo se verá reflejado en las ventas del medicamento, que será un punto y aparte de la recordación del comercial en sí.

Aquí un anuncio para medios impresos que la marca Puma utilizó para mantener la recordación de marca de sus productos.

Así, el anunciante se dirige al público joven -el cual es su target principal- haciendo uso del morbo y dejando a la imaginación de la audiencia el mensaje, en el que, sin texto, se muestra a una chica arrodillada frente a un hombre de pie; sobre la pierna de la mujer puede verse una fluido blancuzco. ¿La interpretación? Depende del enfoque de quien lo observa.

Una publicidad que sin duda logra imponerse sobre otras, quizá por recursos trillados como el sexo -”el sexo vende”-, y que además, llega al público objetivo.

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Usar o no condón es una decisión personal que puede afectar de diversas formas a las personas sexualmente activas. De ahí que se lanzara esta publicidad interactiva para crear conciencia sobre su uso, con la finalidad de evitar embarazos no deseados y enfermedades como el sida o gonorrea.

Dicen que todo inspira a los creativos y en este caso no es la excepción. Comerciales de condones existen muchos y algunos muy buenos, por eso a continuación te presentamos un spot creado por Superfad para la marca de condones Durex que habla por sí solo y que recientemente fue presentado:

Durex “Get It On” from Süperfad on Vimeo.

Sexpo es una organización internacional que viaja en una gira promocional por todo el mundo. Y su edición 2010 de Sudáfrica, Durex decidió promover su potenciador de orgasmos femeninos, el nuevo Play O, y en lugar de poner un stand en el cual dieran más informes sobre los productos que manejan, prefirieron decorar el stand en forma de dormitorio demolido, como si un terremoto hubiera azotado el lugar, simulando la intensidad de un gran orgasmo, sólo mostrando el product placement en la parte inferior. (más…)

Me agrada la idea que transmiten éstos impresos de la marca de condones con anillo vibrador Fowin. Es directa, agresiva y bien planeada, el arte también ayuda reforzando los atributos del producto. El mensaje se recibe de excelente forma. ¿Qué les parece? Muy sugestivo ¿no? (más…)