A través de su producto Eco Board, la empresa Ricoh ha promovido en distintas partes del mundo el uso de la energía solar para hacer funcionar soportes que conviertan a la publicidad exterior en una actividad eco-amigable.
La última parada del Eco Board fue el Times Square de la ciudad de Nueva York, donde la compañía instaló un espectacular electrónico alimentado 100 por ciento con energía del astro rey. (más…)
Un spot publicitario que ha dado de qué hablar es el de la nueva campaña de Coca-Cola Zero para Inglaterra. El protagonista es nada menos que el mexicano Javier “El Chicharito” Hernández, quien será la nueva imagen de la marca.
Hasta finales de 2010 este producto era promocionado por su compañero Wayne Rooney, líder del Manchester United. A decir de su entrenador Alex Ferguson, los goles, la disciplina y la actitud fueron los elementos que convencieron a la compañía refresquera para contratar a El Chicharito como su nueva imagen comercial.
Este es el video del spot que, por cierto, ya se puede ver en México por televisión abierta.
Con esta estrategia de field marketing, realizada por la agencia Abbott Mead Vickers BBDO London en Reino Unido para PepsiCo y su producto Walkers Crisps, se organizaron una serie de eventos sorpresa que gustaron la población local de una ciudad llamada Sandwich en ese país.
El objetivo de esta activación llamada del mismo modo que el pueblo era cambiar el comportamiento de las personas, ya que, según investigaciones aunque la gente disfruta comer papas fritas durante su almuerzo, son muy pocas las que realmente lo hacen; por ello, esta estrategia buscaba demostrar que “comer cualquier sandwich es más interesante con Walkers”.
Elmproyecto consiguió que los videos online realizados -en los que los consumidores demostraban la “parte divertida” de Walkers- para promover el producto consiguieran 1.6 millones de vistas completas, lo que significa que Gran Bretaña vio 3 millones de minutos de contenido sobre cómo estas papas fritas hacen de comer un sandwich una experiencia más emocionante.
Lo interesante de esta estrategia es el hecho de haber encontrado una localidad que hiciera referencia al título de la campaña y saberle sacar provecho a ello.
Esta es una estrategia de publicidad ambiental que la compañía NestléConfectionary realizó para su producto Polo Mints y en el que la agencia de publicidad JWT London en Reino Unido aprovechó la “vestimenta” de las calles de la ciudad que se encontraba cubierta por una “manta blanca de nieve”.
De este modo, la agencia colocó sellos de Polo Mint sobre la nieve que había caído sobre las bancas, los autos, las bicicletas y el piso y con esto, se recreaba la idea de frescura de una menta blanca, producto de la compañía. La campaña se titula “Snow Stamp”.
Esta es una muestra de cómo se puede sacar provecho de los elementos que nos rodean para implementar una estrategia de comunicación, probablemente baja en costos y, al mismo tiempo, creativa e innovadora.
El siguiente espectacular en 3D fue diseñado inhouse por la marca de brassieres Wonderbra en Reino Unido y como parte de la campaña integral Full effect your life. Tan sólo hace falta ponerse unos anteojos para poder ver de una forma “diferente” y llamativa a la hermosa modelo que aparece. Los anteojos fueron entregados por iris a los hombres que pasaban por la calle Waterloo Road London.
La empresa británica de telecomunicaciones O2, acaba de lanzar primeras calificaciones ecológica para teléfonos móviles.
El motivo de la divulgación, es su clasificación interna de las credenciales de sustentabilidad: los clientes, solicitaron al proveedor de servicios inalámbricos de telefonía, la historia e información acerca de los teléfonos que utilizan. Así que además de incluir las especificaciones sobre la vida de la batería, el acceso a la red y la conectividad, también quieren saber sobre el desempeño de carbono, qué tan éticos son los proveedores, qué tan libres de sustancias químicas están los dispositivos y todo la información relacionada en este aspecto.
El único inconveniente de compartir esta información, fue que la marca norteamericana Apple, se negó a participar. Una portavoz de la empresa comentó que la compañía tiene su propio informe ambiental en su sitio web y un reporte específico en su modelo iPhone 4.
Así que con esa gran advertencia de no participación de Apple, en primer lugar de estas puntuaciones verdes, O2 le dio el sitio de honor a Sony Ericsson, como su teléfono móvil más sustentable.
Una reciente investigación de O2, reveló que el 44 por ciento de los consumidores, toman en cuenta los factores ambientales en sus compras por teléfono móvil. Con un poco más de 4.1 mil millones de teléfonos en circulación en todo el mundo, es una cifra que representa una huella de carbono con más de 100 millones de toneladas generadas.
Con la ayuda de este spot de un minuto, se genera conciencia sobre lo que las personas piden y lo que la importante empresa de telecomunicaciones fomenta
Esta es la lista de O2 de los aparatos más conscientes sobre la ecología:
-Sony Ericsson 4.3
-Nokia 6700 4.0
-Nokia C7 4.0
-Nokia 1800 4.0
-Samsung GT-S8500 4.0
-Sony Ericsson Zylo 4.0
-Sony Ericsson Xperia x 10 mini pro 4.0
-Sony Ericsson Xperia x 10 mini 4.0
La campaña Be Stupid , creada por la agencia ANOMALY Nueva York, y que ganó el Gran Premio en la categoría Outdoor de la última edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, está prohibida por el Reino Unido, al ser considerada como ofensiva y promotora de conductas antisociales. (más…)
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