Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

“Whether you’re running towards your fitness goal, or that babe up ahead, this Valentine’s Weekend get your heart racing and your endorphins flowing at the 2011 PUMA Love Run.” Muchas frases como estas fueron las que decoraron la campaña de San valentín que dirigió Ogilvy en Melburne, Australia. La campaña estaba dirigida a jóvenes y adultos jóvenes y se les invitaba –a través de la red, viral, puntos de venta dentro de las tienda, espectaculares e incluso una campaña ambulante llevada por los llamados “El escuadrón del amor Puma”– a participar en una carrera que se celebraría el fin de semana de la semana del 14 de febrero. Los participantes llevaban playeras que los identificaban como solteros o “en una relación”, de este modo Puma promocionaba que corrieras hacia el amor de tu vida, con él o por él ¿cursi? Bueno lo que sí es seguro es que la carrera reunió a 1500 australianos, los cuales se quedaron tras la caída del sol para disfrutar de la música de Miami Horror –sobre la cual realmente no tengo ninguna opinión, ya que jamás en mi vida la he oído, sin embargo no suena como algo muy ad hoc para el momento…–

Tengo que decir que las fotografías y videos que se crearon para la campaña me parecen excelentes, con un gran toque de humor y unas fotografías muy creativas de Cameron Grayson, sin duda el director de arte James Barkley y el directer creativo Michael Knox se divirtieron mucho creando estos “spots” lo cual se transmite al ver la campaña. Todo esto me ayuda a comprobar mi teoría de que los corazones rojos de San Valentín siguen siendo una de las maneras más eficientes de vender, por más que a una le parezca terriblemente empalagoso.

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Aquí un anuncio para medios impresos que la marca Puma utilizó para mantener la recordación de marca de sus productos.

Así, el anunciante se dirige al público joven -el cual es su target principal- haciendo uso del morbo y dejando a la imaginación de la audiencia el mensaje, en el que, sin texto, se muestra a una chica arrodillada frente a un hombre de pie; sobre la pierna de la mujer puede verse una fluido blancuzco. ¿La interpretación? Depende del enfoque de quien lo observa.

Una publicidad que sin duda logra imponerse sobre otras, quizá por recursos trillados como el sexo -”el sexo vende”-, y que además, llega al público objetivo.

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La marca Puma buscó extender la pasión por el futbol en Canadá y promovió el partido de clasificación para la Copa Mundial (Italia contra Irlanda).

La firma de ropa deportiva organizó un torneo de futbolito en vivo y a todo color en las calles, en el cual un árbitro hizo amonestaciones simuladas para informar sobre este evento, que atrajo la atención de los medios de comunicación nacionales. (más…)