Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

33 millones de personas en el mundo se han contagiado con el Virus de Inmunodeficiencia Humana (VIH), según información de las Naciones Unidas.

Con motivo del Día Mundial de Lucha contra el SIDA, el día de hoy primero de diciembre más de 80 monumentos de trece países del mundo se “teñirán” de color rojo como parte de la celebración de esta causa social. Así, podremos ver a “El Ángel de la Independencia” iluminado por luces rojas para recordarle a los habitantes de la Ciudad de México la importancia de prevenir el contagio de este mal que sigue cobrando millones de vida cada año.

El programa “Love Life Stop Aids”, a través de una estrategia de publicidad de persuasión, obtuvo resultados positivos durante los primeros años de su lanzamiento, los cuales fueron críticos para su funcionamiento. Actualmente, el programa es el principal en Suiza y es un ejemplo del éxito de la mercadotecnia social.

Esta es la campaña lanzada en 2007 por la Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health, cuyo objetivo primordial era invitar a la gente a hacerse pruebas de detección para evitar el contagio de la enfermedad y, al mismo tiempo, promover su tratamiento temprano.

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Una enfermedad mortal que no conoce razas, edades, sexo, posición social ni preferencia sexual, el SIDA, y que coloca a México en el lugar número 15 de casos de VIH a nivel Latinoamérica: se estima que actualmente existen cerca de 200 mil personas infectadas en el país; el Distrito Federal es la entidad más afectada por el VIH.

Fue el primero de diciembre de 1981 cuando se diagnosticara el primer caso de esta enfermedad. Se sabe que desde entonces, el SIDA ha cobrado la vida de alrededor de 25 millones de personas en todo el mundo. Por ello que el día de hoy se celebra el Día Mundial de Lucha contra el SIDA.

“Stop Aids” es el programa de más larga duración para promover la prevención del contagio de esta enfermedad. Surgió en 1987 como una campaña “multimedios” con el objetivo de: aumentar el uso de preservativos entre la población general de Suiza y grupos específicos de riesgo; reducir la discriminación contra las personas con VIH/SIDA; y aumentar la solidaridad entre los que viven con el VIH SIDA y con el resto de la población.

Esta es la campaña lanzada por Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health en conjunto en 2006 llamada “No action without protection” y que consistió en la realización de publicidad para medios impresos, mensajes MMS, un spot para televisión, así como también de estrategias de mercadotecnia ambiental en las calles de Suiza.

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Como cada año, el primero de diciembre se conmemora el Día Mundial de Lucha contra el SIDA, con el objetivo de crear y mantener consciencia en la población sobre esta enfermedad mortal, su prevención y tratamiento, para así evitar su propagación.

Durante 2009, se estimaba que había 5.6 millones de personas que viven con el VIH; la epidemia de Sudáfrica es aún la más grande del mundo.

En esta serie, mostraremos las campañas que han realizado la Swiss AIDS Foundation y la Swiss Federal Office for Public Health en conjunto durante varios años como parte del programa de más larga duración en la historia de este tipo de acciones de mercadotecnia social: “Love Life Stop Aids”.

Aquí se muestra la campaña realizada en el año de 2005 la cual consta de anuncios para medios impresos, publicidad móvil colocada en autobuses, spots para televisión y mensajes vía MMS.

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Realizado por la agencia de comunicación Grey en Hong Kong, esta ejecución para medios impresos pretende crear consciencia en la población sobre un problema común en dicho lugar asiático: la caza de tiburones para el consumo humano.

Aquí se utiliza la imagen de un clásico de la cinematografía: “Jaws” -en México, mejor conocida como “Tiburón”-, pero con un notorio y efectivo cambio en su resultado visual. Se muestra el encabezado “Jaws, Never Return.” junto con un tiburón cerca de la superficie del agua y, por debajo de éste, la imagen de un hombre mostrando su mandíbula de forma agresiva como si lo acechara. A esto le acompaña el texto: “Tragedias de asesinatos de tiburón. Se muestran todos los días. 73 millones de tiburones son brutalmente asesinados cada año. En Hong Kong el año pasado, se consumieron 4 mil 460 toneladas de aleta de tiburón. Los expertos estiman que en la próxima década, la mayoría de las especies de tiburones serán exterminados. Tu elección determinará el final de esta tragedia… Rescate de los tiburones. Preserva el océano. Por favor, deja de consumir aletas de tiburón.”
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Este es el spot para televisión que llevó a la agencia de publicidad Ogilvy & Mather México a ser finalista en los London International Awards, en la categoría de Television/Cinema/Online Film – Public Service/Social Welfare.

La ejecución se llama “Highway” y fue realizada para Hospital San José. Aquí se muestra a un conductor que va a una considerable velocidad sobre una autopista, cuando uno de sus neumáticos se avería ocasionándole un accidente mortal… ¿cuál es el final del spot? Da click sobre el video para conocerlo.

Ingenioso, con un toque de sensibilidad y creatividad, por algo este anuncio llegó a ser finalista en el certamen publicitario en Londres. ¡Felicidades Ogilvy!

Creado por la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, en Francia, este anuncio para medios impresos busca crear consciencia en la gente para conseguir donaciones que beneficien el apoyo que la ONG Médecins du Monde (MDM) o Doctors of the World proporciona a las comunidades que menos tienen.

Aquí se muestra en un departamento con vista a la ciudad, a un hombre que mira por la ventana, dándole la espalda a lo que parece ser una mujer acostada sobre la cama. Luego, el texto que acompaña a los elementos visuales dice “As soon as he has any money Hakeem spends it on whores. Hakeem donated 60 euros to Doctors of the World, making it possible to for six prostitutes to receive care. Make your donation at doctorsoftheworld.org.uk. We are all doctors of the world”.

Un mensaje directo e, incluso, impactante para algunos, cuyo objetivo es hacer reflexionar a la gente sobre la cantidad de dinero que gastan en ciertos intereses personales y que podrían destinar a u una causa social: la ayuda médica para personas de escasos recursos.

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Este anuncio para medios impresos fue realizado por la agencia de publicidad Publicis Conseil en Paris, Francia, en una campaña contra el racismo que la ONG Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme (LICRA) en ese país realiza para promover esta causa social.

Aquí se muestra a tres bebés en el cunero de un hospital, dos de piel blanca y uno de piel morena, quien se encuentra en medio de los dos primeros en el centro de la ejecución, y les acompaña la frase: “Your skin color. Shouldn’t dictate your future.”

Un anuncio que sin duda mueve sentimientos en quien lo ve, al plasmar una realidad que aún se da en muchos países. El mensaje: el color de la piel no debería determinar las oportunidades y posibilidades de desarrollo de las personas. En la lucha contra el racismo, Francia se une al movimiento.

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