Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Con este spot para televisión que la marca Bud Light colocó durante la transmisión del Super Bowl XLV el pasado domingo dio un giro muy peculiar a su publicidad, mezclando fiestas y perros en un sólo ambiente.

Aquí se muestra a un dog sitter o “cuida-perros” que se hace cargo de las mascotas del dueño de la casa en la cual, posteriormente organiza una fiesta y en la que los perros son los meseros, bar tenders, DJs, cocineros y lavaplatos.

Me pregunto: ¿si en una versión de video online puede notarse la mala calidad en los efectos especiales, cómo se habrá visto en los millones de televisores en los cuales fue transmitido?

No es una idea original ni divertida, pero sí es un ejemplo de que a veces el uso de elementos o recursos de fantasía o irreales en la publicidad hacen en ocasiones una combinación extraña para el espectador que, al final, más que vender el producto, sólo entretiene… pero no siempre, de una manera efectiva.

El anuncio fue realizado por la agencia DDB Chicago.

Affinity Petcare lanzó una campaña 360 grados con motivo del relanzamiento de la marca Ultima (comida para mascotas) la cual fue creada por la agencia Vinizius Young & Rubicam.

Bajo el lema Lo primero es la salud, ésta marca cuenta con nueva imagen en los empaques y nuevas fórmulas mejoradas. La campaña inlcuye un comercial de televisión, publicidad en revistas mensuales y semanales, un video que se puede personalizar, un trailer, presencia en internet y en las redes sociales, una importante acción de envío de muestras de producto gratis, apoyo en el punto de venta y además el lanzamiento de la nueva web www.ultima.es

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El siguiente video muestra cómo algunos perros se ponen en acción para conseguir una de las “preciadas y deliciosas” croquetas de Pedigree.

El video fue filmado con una cámara Phantom (mil fotogramas por segundo) lo cual le da un toque especial al igual que la música que lo acompaña.

[tagspublicidad, marca, Pedigree, mercadotecnia, perros, alimentos, Phantom[/tags]

Los siguientes impresos muestran diferentes escenas en donde se observan el poder de la televisión en la vida de las personas y animales.

La agencia  The Brandon Agency, SC, USA desarrollo estos anuncios para dar a conocer la calidad de los televisores FTC. Es tal que cautiva los sentidos  que provoca evadir las situaciones que pasan alrededor de la caja negra.

Creative Director: Chris Vestal

Art Director: Jon Leon

Copywriter: Jay Arre

Retouchers: Christopher Bodie, Mindseye ATL

Photographer: Matt Silk, Stock

Vía: Adsoftheworld

[tags]televisión, pantalla, niños, familia, publicidad, creatividad, Londres, perro, ladrón, hijos, plomero[/tags]

Pocas veces se llega a asociar un problema como el SIDA al desgaste económico que puede sufrir el enfermo, por lo que es un punto interesante el que toca la agencia de Montreal, Marketel, con estas piezas realizadas para la Quebec Coalition Against AIDS.

El reflejar de una manera tan gráfica la protección de la casa o el auto gracias a un condón es una forma interesante de lograr que el espectador relacione a la enfermedad con complicaciones más allá de las de salud.

Aunque el mensaje es claro y la propuesta visual interesante, la causa no es tan prioritaria, ya que sería extraño –aunque válido– que aumentara el índice de uso de preservativos entre la gente con el objetivo de evitar perder sus posesiones valiosas por los gastos que implica el tratamiento del SIDA.

[tags] Quebec Coalition Against AIDS, SIDA, condón, uso del condón, posesiones, casa, perro, automóvil, cuidado de bienes [/tags]

Esta estrategia de la agencia inglesa BJL para promover las opciones vacacionales de Eurocamp en las que se aceptan mascotas no es clara en su objetivo, ya que el número telefónico en el que se dan informes aparece muy pequeño. Por otra parte, las fotografías son de perros de buena raza y tan bien cuidados que ni siquiera parecen formar parte de la vida cotidiana de una persona común y corriente, o tal vez así de bien parecidos son los canes en el Reino Unido, tanto que hasta posan para las fotografías. 

El mensaje de la campaña hubiera quedado más claro si se hubiera puesto la imagen ñoña de alguna familia en plena convivencia con su perro durante un día de campo. Esta campaña no llama a decir “iré a de paseo con mi mascota a x o y lugar” sino “qué bonito perro”, prueba de esto es que en los foros internacionales en los que se ha dado difusión a la estrategia se comenta más sobre la orientación de la luz que acerca de lo que supuestamente comunican estos impresos, aunque a otros les parece divertida, pero ¿qué tiene de chistoso una estrategia con tres piezas exactamente iguales en las que sólo varía el animal fotografiado?

[tags]BJL, Eurocamp, pet friendly, mascotas, perro, vacaciones con mascotas, perros de raza, Reino Unido[/tags]