Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Es una tarde muy calurosa en la playa, la cola al bar está inmesa, pero la mayoría de las personas que están en ella son mujeres, qué te inventas para que se vayan y te dejen el área libre para quitarte la sed con un refresco. Se te ocurre usar la tecnología y mandar un twitte para decir que acabas de ver a un famoso futbolista en el  muelle, lo que hace que cientos de mujeres salgan corriendo a su búsqueda, dejándote el camino libre para disfrutar una pepsi bien fría. Pero justo cuando te la estás tomando, sentada en tu camastro, el personaje que habías inventado que viste, aparece frente a tus ojos preguntándote qué pasa.
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Con la llegada del verano, Pepsi lanzó su nueva campaña Summer time is Pepsi time, que incluye dos spots en los cuales los protagonistas son nada más ni nada menos que Santa y los osos polares de Coca-Cola, quienes deciden en sus respectivos comerciales disfrutar del verano y tomarse una Pepsi.

De esta manera, Pepsi revive la famosa y longeva Guerra de las Colas, donde las dos compañías refresqueras más fuertes se desprestigiaban entre sí en aras de demostrar quién dominaba el mercado.
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El amor puede ser muy doloroso… Y no estoy hablando precisamente de un estado emocional, sino del tremendo sufrimiento que la protagonista de uno de los spots que Pepsi Max transmitió en el Super Bowl XLV le provoca a otra chica que aparece en el comercial.

Los menesteres del amor pueden ser muy complicados, de hecho lo podemos ver en este anuncio, y aunque se manejan de manera cómica, es cierto que pueden acercarse mucho a la realidad.

El comercial inicia con una pareja: La dama extrema medidas para evitar que el caballero ingiera calorías. Primero se encuentran en un restaurante, una casa y posteriormente la escena se desarrolla en un parque. Cuando el hombre piensa que recibirá otro agresión de su amada por el intento de consumir calorías se da cuenta de que lo que está bebiendo es una Pepsi Max Zero Calories lo cual es aprobado por la mujer. De repente, una rubia que se ejercita en el parque se sienta al otro lado del hombre, éste la mira sonriendo y cuál es su sorpresa que al regresar la mirada a su enamorada, logra librase de un fortísimo golpazo con la lata de refresco que en lugar de aterrizar en su cabeza, ¡Va a parar a la cabeza de la rubia! Ella cae al suelo casi delirando y la pareja huye.

El spot fue creado por la agencia TBWA\Chiat\Day y fue titulado “Love hurts”.

Aquí otro spot para televisión que forma parte de la reciente campaña de Pepsi para el producto Pepsi Max, que realizó la agencia de publicidad CLM BBDO en Francia.

El videoclip se titula “Magician” y muestra a un hombre que acude con sus suegros y su novia (o esposa) a un espectáculo de magia; para este hombre, no es nada grata la situación por el aburrimiento, por lo que el final inesperado gracias a un truco de magia, y bajo el tono de comedia que maneja el anuncio, es lo que hace de éste un comercial ingenioso y divertido.

La agencia de publicidad CLM BBDO fue la encargada de crear el siguiente para televisión, titulado Burnout, con la finalidad de promover la bebida Pepsi Max., en el se muestra a un grupo de compañeros de oficina que hacen creer a su jefe que necesita urgentemente un descanso:

Cada año, PepsiCo. realiza un concurso en el que pone a competir a los equipos creativos de una agencia de publicidad, con el único fin de probar su ingenio y creatividad… y, claro, de paso, con las visitas a las páginas incrementar la recordación de marca del producto. Los equipos deben crear un video para YouTube, que es filmado con una cámara sencilla y la edición de montaje y sonido es sencilla, y las personas que aparecen no son profesionales, sólo son amigos de estos creativos que quierer participar y divertirse.

En este caso, los equipos creativos son de la agencia BBDO en Tel Aviv, Israel. Aquí se muestra la imagen del video del equipo del copywriter Orel Bitan.

El equipo que, después de un mes, tenga el mayor número de visitas o “views”, ganará un ticket para Cannes Lions Festival.

A continuación, el link para ver los videos: www.mikeandwhatever.com.

Recomendación: Es mejor ver los videos desde esta dirección web debido a la interactividad que utilizan.

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Un encuentro casual en un restaurante hace que dos repartidores de refrescos se encuentren, uno trabaja en Pepsi, distribuyendo Pepsi Max (Zero Calories) ; el otro, labora para Coca-Cola, entregando Coca-Cola Zero, lo que acontece lo puedes observar en el siguiente spot creado por la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day Los Angeles.

Cabe destacar que este video es un remake de que realizara en 1995 la agencia BBDO Nueva York.