Utilizar Internet para dar a conocer nuevos productos no es nada novedoso, sin embargo lo es la forma de hacerlo, pues el consumidor desea ser sorprendio. ante esto, la marca BMW lanza la miniserie online Activate the Future, una serie de cortos para promocionar un nuevo automóvil eléctrico. Cabe señalar, que esta es la segunda ocasión que BMW que presenta una miniserie, la primera fue The Hire en 2001.
Este es el trailer de una película que actualmente está en cartelera en México, titulada “Love & other drugs (De amor y otras adiciones)” de 20th Century Fox y, más que mostrar un anuncio publicitario, es una invitación de nuestra parte para que vean una de las estrategias de marketing más empleadas en el cine y la televisión: el product placement.
En este filme, se hace publicidad de manera evidente a los medicamentos producidos y comercializados por la compañía farmacéutica Pfizer y se busca crear y fortalecer el posicionamiento de la marca en la audiencia.
Así, para quienes ya vieron la película, ahora sabemos que Zoloft es la competencia directa de Prozac de Eli Lilly y que, como parte de la estrategia de mercadotecnia implementada por la compañía ante la pérdida de la patente de Viagra, el filme nos recuerda que este medicamento es el pionero en cuanto a tratamientos para problemas de disfunción eréctil se refiere.
Cabe destacar que en relaciones públicas, ésta es también una táctica para hacer menciones de marcas, productos y servicios a través de inserciones “sutiles” -aunque en esta película es todo menos sutil- dentro de la historia de un guión cinematográfico o televisivo.
Finalmente, es importante mencionar que las actuaciones de los protagonistas, Jake Gyllenhaal y Anne Hathaway, hacen de la película, que al final no es más que una comedia romántica típica, una historia con diálogos memorables -principalmente en las últimas dos escenas del filme- digna de estar en la videoteca de cualquiera interesado en este tipo de creaciones cinematrográficas.
Aunqueno se considere como tal un anuncio publicitario, los trailers o avances de películas también forman parte de las herramientas de comunicación mercadológica, ya que despiertan en el punto de venta -en este caso, la sala de cine- el interés de la gente por ver un filme.
Aunque algunos son demasiados reveladores al grado de contar toda la historia en su trailer, como el caso de la película Sex & the City The Movie -la primera parte, porque la secuela era tan absurda por sí misma que no se perdía nada interesante al ver los avances- o como en el caso de los filmes de acción en lo que es muy probable decir “¿para qué veo el la película si en el trailer ya me pasaron lo más interesante”, existen algunos que realmente invitan a la audiencia a pagar un boleto para ver la película en alguna sala de cine.
Tal es el caso del filme de La Otra Familia de Gustavo Loza, a estrenarse en México próximamente en marzo de este año y que, desde la frase colocada en su sitio oficial “Advertencia: Verla puede cambiar tu punto de vista, no tu preferencia sexual”, provoca en el público una reacción.
Aquí el trailer de la película que bien funciona como una sinopsis de la misma:
Para promocionar la preventa en Internet de la saga de Star Wars, Twentieth Century Fox Home Entertainment, fue lanzada la siguiente pieza audiovisual para tratar de seducir a los seguidores de las creaciones de George Lucas al presentarles algunas escenas clásicas:
Para los fanáticos de Los Simpsons el estreno de la película fue una revitalizante dosis extra de una de las caricaturas que ha definido la cultura pop desde la década de los noventa hasta la nuevas generaciones.
No obstante, los seguidores del programa en Estados Unidos tuvieron la oportunidad de vivir una experiencia única de guerrilla marketing ejecutada por la agencia TracyLocke en diferentes puntos geográficos del país para promover dicho estreno: las tiendas 7-Eleven se adaptaron de tal forma que se trajo a la realidad el famoso Kwik-E-Mart de la caricatura. Así, la fachada y el interior de las tiendas tenían ornamentos propios del establecimiento y estaba repleto de material pop alusivo a Los Simpsons.
Una estrategia efectiva e inigualable digna de ser ejemplo de este tipo de tácticas dentro de la disciplina de la mercadotecnia.
Para muchos especialistas en mercadotecnia y publicidad, “The Blair Witch Project (El Proyecto de la Bruja de Blair)” hasta el momento esta ha sido una de las mejores campañas en medios de comunicación jamás realizada, además de ser el ejemplo claro de uno de los primeros esfuerzos mercadológicos que una década después cobraría gran fuerza: el marketing viral.
Para promover esta película -que fue realizada por jóvenes amateurs con un escaso presupuesto de 22 mil dólares-, se implementó la herramienta del buzz marketing a través de sitios web y tablones de anuncios para avivar el interés en los meses previos al lanzamiento de la película en el verano de 1999.
Dirigido y escrito por Daniel Myrick y Eduardo Sánchez, el filme generó gran expectativa en la audiencia al construir el rumor de ser un documental que contaba una historia basada en hechos reales, sobre una leyenda de las muertes misteriosas de niños en el pueblo de Burkittsville, Maryland. Para apoyar esta historia, además, se diseñaron clippings falsos de periódicos sobre la desaparición de los personajes principales de la película y se publicaron fotos -aparentemente tomadas por la policía- del coche desaparecido de los autores del video grabado.
Aunque al final se reveló que todo había sido una estrategia publicitaria y que la historia era inventada, la película recaudó más de 29 millones de dólares durante la primera semana de su estreno y, al día de hoy, ha acumulado cerca de 249 millones de dólares alrededor del mundo.
En su día de lanzamiento, más de un millón de veces fue visto el video del trailer oficial de la película World of Warcraft: Cataclysm, inspirada en un videojuego.
Esta pieza que rápidamente se viralizó luego de que se presentara al aire en televisión durante el partido de futbol americano entre los Vaqueros de Dallas y los Vikingos de Minnesota, el siguiente spot:
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