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El exceso del insight de Gillette

28 may

Todo el objetivo de hacer investigación de mercados es entender exactamente que quiere el consumidor, que prefiere o que gustos se están manifestando en el mercado objetivo. Es una herramienta que le da a las marcas la habilidad de hacer esfuerzos muy dirigidos. Aunque estoy seguro de que la tendencia de rasurarte TODO el cuerpo (hasta las partes nobles…) esta en aumento, dudo mucho que tenga sentido lanzar un sitio sólo para promover el tema.

El micrositio de Gillette dedicado al uso general del rastrillo en el cuerpo está bien ejecutado y sigue los pasos de grandes ejemplos de la mercadotecnia en línea (dónde está fermín) aun así no deja de sentir que se está abusando del objetivo del producto.

En segundo término se puede ver la clara intención de Axificar la campaña relacionando el uso del producto a un vida sexual llena de aventura. Me parece que el camino se hace demasiado evidente a los ojos del consumidor y carece de estrategia creativa.

vía adfreak

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Magnum se separa a medias de las celebridades

11 may

Al parecer, en las partes del mundo en las que Magnum pertenece a Frigo —Holanda en México— la estrategia publicitaria ya no tiene a celebridades como portavoces, sino que se muestra a gente común con la que los consumidores del producto de Unilever se puedan identificar.

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Este cambio ya se ha visto en campañas de Magnum Temptation, Magnum Classic y Magnum Mini que han sido lanzadas en algunos países por Lola, agencia de Lowe que lleva la cuenta de publicidad de la marca.

Aunque en nuestro país Magnum también se posiciona con el eslogan World’s Pleasure Authorithy y tiene estrategias interesantes, tales como una página en la que se puede medir el nivel del placer, la imagen de celebridades aún es lo que identifica a la marca. Prueba de esto es que a poco tiempo de dejar de ver a Eva Longoria en los espectaculares, Eva Mendes fue nombrada la “embajadora del placer” de Magnum Holanda.

¿A qué creen que se deba esta diferencia? ¿Qué tiene el target mexicano que las celebridades siguen siendo la imagen de Magnum?

Vía: Marketing News 

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