Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Aquí te presentamos el programa completo de las actividades que se estarán llevando a cabo durante el 2do Congreso Nacional de Mercadotecnia, los días 31 de mayo y 1 junio en el WTC de la ciudad de México. Las inscripciones siguen abiertas y aún estás a tiempo de estar con nosotros en el evento más importante de la mercadotecnia, publicidad y medios en Latinoamérica.

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La revista líder en mercadotecnia, publicidad y medios, Merca2.0 llevará a cabo el 31 de mayo y 1 junio en el WTC de la ciudad de México, el 2do Congreso Nacional de Mercadotecnia.

Cervecería Cuauhtémoc, McDonald’s, Nokia, Jumex y YouTube, son algunos de los speakers que participarán en dicho encuentro. El congreso, hoy por hoy, se ubica entre los sucesos académicos más importantes del país en los temas de publicidad, mercadotecnia, creatividad y el mundo digital.

Algunos de los trending topics que se tocarán en este evento son: Las reglas de oro en el marketing actual, creación de campañas 360, marketing viral, mobile marketing, redes sociales, además del panel con 4 expertos en el ámbito digital.

Como parte del programa se ha designado un espacio a la Feria del Empleo en exclusiva para los participantes, a través de la cual, tendrán la oportunidad de establecer contacto con empresas de alto nivel para entregar su CV y poder ser tomados en cuenta para futuras vacantes.

La participación de patrocinadores como Alpura, Jumex, OCCMundial y la Escuela de Animación y Arte Digital, son sumamente importantes ya que apoyan y promueven el conocimiento y profesionalismo de las actividades que se realizarán en el marco del Segundo Congreso Nacional de mercadotecnia.

Como parte de la celebración, se realizará un cocktail de bienvenida para los estudiantes el día 31 de mayo en el Skybar, ubicado en lo más alto del WTC de la ciudad de México de 9:00 p.m. a 1:00 a.m., esto con el fin de festejar la apertura del congreso y en el cual tendrán acceso exclusivamente los participantes del evento.

Para mayor información sobre el programa, consulta la página www.merca20.com/congresomercadotecnia/ y síguenos en Twitter en @cnmercadotecnia. Reserva tu lugar a los teléfonos: 55162346 y 52726307.

“Lift & Laugh” es el nombre del video-campaña que creó Fanta en combinación con Ogilvy, Brasil, todo a través de un viaje en elevador, el cual es convertido por la marca de un simple y aburrido artefacto que sube y baja, en el mundo de diversión con el que Fanta ha decidido manejar sus campañas desde hace algún tiempo.

De tal forma que el ascensor de todos los días en un colegio, se convirtió en un viaje lleno de características y reacciones inesperadas en el que los consumidores vivieron la experiencia de la marca de manera redonda, factor sorpresa, diversión y degustación de la bebida anaranjada. Según información emitida por la empresa, las personas comenzaron a hacer fila para tomar el ascensor y ni siquiera tenían necesidad de subir en él, se trataba solamente de vivir la experiencia y armar una fiesta.

Lástima que en países como el nuestro aún no se hagan cosas de esta naturaleza, pareciera que a las marcas aún les cuesta un poco estirar el presupuesto y arriesgarse a implementar cosas de este tipo, o bien a las agencias les causa algún tipo de pereza mental, pero lo que es seguro es que una estrategia como la de Ogilvy, se quedará presente en la mente del consumidor.

Ficha Técnica:

Agencia: Ogilvy, Brasil
Directores Ejecutivos: Aaron Griffiths , Anselmo Ramos
Director Creativo: Eduardo Marques
Directores de Arte: Bruno Ribeiro , Eduardo Doss , Paulo Engler
Redactores: Eduardo Marques , Rafael Donato , Rafael Campos
Productor Ejecutivo: Peter Bassett
Productor musical: Peter Gannon
Director Ejecutivo del Grupo: Hay Fergus
Co Producción: Definition 6
Producción ejecutiva: Todd Morris
Director: Paul Iannacchino , Jr.
Casa Editora: Definition 6
Fotógrafo: / BTS de la película: Brian Alberth
Editor: Mackof Aaron
Productor del anuncio: Lisa Miller
Music Company: Human, LLC Music
Diseñador de sonido: Matthew Curry
Mezclador de sonido: Michael Barrett, O’Sullivan Dan
Colorista: Sean Donnelly

Blast Radius (agencia creativa canadiense), MediaCom (agencia de medios) y The Media Merchants (agencia interactova y encargada de la ejecución), fueron las tres piezas clave para que Starbucks sorprendiera a sus consumidores con una forma diferente de interacción, que captó la atención de muchas personas que asistieron a dos sucursales, una ubicada en Vancouver y otra en Toronto.

En esta estrategia “ambient”, las personas debían ayudar a un colibrí animado a encontrar todos los ingredientes que contienen las tres variedades de té marca Tazo que actualmente es promovida por Starbucks. Aquí los resultados:

Con el objetivo de acercarse a los usuarios de Internet, Indigo y Burke Bester lanzaron el desodorante Lenthéric Solo apoyados a traves de una estrategia en Chatroulette, un servicio de red social que trae los espectadores cara a cara a través de cámara web con un sinfín de extraños al azar de todo el mundo para iniciar conversaciones, en este caso para explicar las características del producto:

En este video quedan perfectamente plasmados los dramáticos cambios que ha tenido el marketing con el paso de los años.

Los cambios en las tendencias, los cosumidores, los medios y todo el contexto social han determinado el rumbo que ha seguido y seguirá esta disciplina.

En el blog de www.estudiocreativo.net encontré una nota que me gustó mucho, mencionan que la marca The Coca Cola Company empezará a  cambiar sus envases gradualmente (dependiendo de la aceptación de estos), ahora serían más ecológicos y compactos que los modelos tradicionales que vemos normalmente. Se crearon dos mil botellas “Pet Plant Bottle” y éstas verán la luz a finales de año (ni modo a esperar), seguro serán muy bien aceptadas por todos los fieles consumidores.

Cuentan con características muy notables cómo lo son:

Mayor espacio para información al consumidor, desde un logo más grande para una rápida identificación, hasta poder usar el bioenvase de Coca-Cola de una forma promocional, dejando a un lado otros elementos y centrándose en el propio envase, algo que ahora no era posible debido al limitado espacio con el que cuentan en sus envases.

Este diseño permitirá que las botellas de los productos de cocacola se puedan comprimir mucho más que el diseño predecesor, eso lo podéis ver en las imágenes que tenéis tras el salto.

A la hora de transportar estas botellas podemos ver en las imágenes que el nuevo diseño permite colocar mucha más envases, de esta forma el ahorro que tendrá la empresa será notable y no digamos las ventajas que beneficiarán al consumidor e incluso al propio vendedor.

Estas botellas se pueden apilar lo que permite una mejor distribución en los lineales de todos los comercios, pero no pasemos por alto la comodidad que esto supondrá para ti como consumidor.

A la hora del reciclado, ahora podremos comprimir de una forma más efectiva el envase, un 66% más pequeño de lo habitual.

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