Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Chevrolet ha decidido llamar la atención y para eso ha estacionado en las calles de Londres una réplica a tamaño real del modelo Orlando hecho con plastilina Play-Doh azul.

La escultura fue elaborada por un equipo de ocho personas en un periodo de dos semanas y sus medidas son 4.6 metros de largo por 1.8 metros de ancho.

Esta llamativa estrategia de marketing pertenece a la campaña Inner child o Niño interno y se realizó en el centro de la ciudad de Londres, Inglaterra. Ha habido otras ocasiones en que las marcas de vehículos buscan en sus estrategias de marketing una interacción con juguetes de fama mundial. Destaca, por ejemplo, el caso del Fiat 500 con la muñeca Barbie o la recreación constante de automóviles en escala real con piezas de Lego.

Cuando pensamos en una escuela de idiomas, podríamos creer que las opciones en materia de creatividad publicitaria se encuentran muy limitadas y se resumen a la realización de campañas que muestran una típica fórmula maestro-alumno-salón de clases.

Sin embargo, con esta series de videos creados por Niklas Johansson -director de fotografía- para la escuela de idiomas EF Language Schools, el concepto de la publicidad para un servicio como la enseñanza de lenguas extranjeras llega a cambiar al crear más que un mensaje de comunicación comercial, toda una experiencia de marca con la cual la audiencia crea una conexión emocional con el anuncio.

Y es que EF más que ser una escuela de idiomas es un programa de intercambio que le permite a los interesados “vivir el idioma” en el sitio geográfico donde éste es lengua nativa. Y esto es lo que nos muestran los siguientes videos en línea que realmente llegan a contagiar esas ganas e intenciones de recorrer el mundo en búsqueda de “experiencias en lenguas extranjeras”… y de paso, mientras los vemos, también aprendemos un poco de vocabulario y pronunciación de cada idioma mostrado.

Aquí algunos de esos videos:

La agencia londinense BBH creó el siguiente spot como parte de la campaña de publicidad para el nuevo desodorante de AXE: Excite. El comercial muestra cómo varios ángeles (mujeres muy hermosas) caen del cielo y aterrizan de golpazo en una plaza de una pequeña ciudad italiana para buscar desesperadamente al portador de una exquisita fragancia que las ha hecho descender y renunciar a los placeres otorgados en el “paraíso”.

El spot fue dirigido por Rupert Sanders, galardonado en varias ocasiones en Cannes Lions. En tanto, la casa productora del anuncio fue MJZ, mientras que The Mill fue el encargado de los efectos visuales.

Realizado por la agencia creativa BBH en Londres, Reino Unido, para Johnnie Walker, con este spot para televisión la marca pone en alto el significado de su legendario slogan “Keep Walking”.

Aquí se muestran diferentes secuencias en las que aparece Marc Herremans, triatleta belga quien ganara ganara el primer lugar en la competencia Ironman -una de las más demandantes en su categoría- en 2001 y regresara el siguiente año con la meta por el primer lugar; sin embargo, en 2002 mientras su entrenamiento en bicicleta se cayó y se rompió la espalda. A pesar del incidente que para muchas personas representaría el final de su carrera, Herremans regresó a la competencia en 2006 y se convirtió en el primer hombre en terminarla en una silla de ruedas.

Aquí el triatleta aparece anunciando la marca de whiskey, junto con la frase “When your reality changes, your dreams don’t have to”… Sobran las palabras para decir que esta publicidad cuenta una historia que inspira a “seguir caminando por nuestros sueños”.

Una excelente mensaje por parte de Johnnie Walker.

En este anuncio para medios impresos la agencia de publicidad leg. en Francia promueve la activación del sector turismo, particularmente, para los viajes a la ciudad de Londres.

Así, la compañía de servicios ferroviarios de alta velocidad que comunican Londres con París, Eurostar, busca generar un conocimiento de su oferta a través de una ejecución que alude al pasado mediante el despliegue de sentimientos de nostalgia y, al mismo tiempo, de aspiración.

Aquí se muestran dos anuncios que consisten en un par de fotografías tomadas tiempo atrás y que están acompañadas de la frase “When was the last time you visited London?”.

Una idea original y que refleja el caso de cientos de personas que han dejado de viajar por distintos motivos, con lo que estos anuncios los invita a volverlo a hacer “como solían hacerlo”.

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La marca de telefonía Nokia lanzó recientemente este comercial para promocionar el modelo Nokia N8. El spot creado por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy, Londres muestra que lo importante, además de tener un teléfono innovador, es lo que realmente haces con él.

El siguiente espectacular en 3D fue diseñado inhouse por la marca de brassieres Wonderbra en Reino Unido y como parte de la campaña integral Full effect your life. Tan sólo hace falta ponerse unos anteojos para poder ver de una forma “diferente” y llamativa a la hermosa modelo que aparece. Los anteojos fueron entregados por iris a los hombres que pasaban por la calle Waterloo Road London.

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