Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Realizado por la agencia de publicidad Ogilvy en Tel Aviv, Israel, este anuncio para medios impresos promueve el servicio de depilación láser de American Laser en ese país.

En le ejecución se muestra el torso desnudo de un hombre, el cual se retira a sí mismo una capa de piel, aparentemente cubierta en una buena proporción por vello, con lo que revela una piel totalmente nueva.

A cargo del director creativo Ronen Gur Fonarov, esta publicidad puede parecer un tanto grotesca, aunque el mensaje comunica la intención del anunciante: “con esta depilación láser, será como haber cambiado de piel”.

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Cada año, PepsiCo. realiza un concurso en el que pone a competir a los equipos creativos de una agencia de publicidad, con el único fin de probar su ingenio y creatividad… y, claro, de paso, con las visitas a las páginas incrementar la recordación de marca del producto. Los equipos deben crear un video para YouTube, que es filmado con una cámara sencilla y la edición de montaje y sonido es sencilla, y las personas que aparecen no son profesionales, sólo son amigos de estos creativos que quierer participar y divertirse.

En este caso, los equipos creativos son de la agencia BBDO en Tel Aviv, Israel. Aquí se muestra la imagen del video del equipo del copywriter Orel Bitan.

El equipo que, después de un mes, tenga el mayor número de visitas o “views”, ganará un ticket para Cannes Lions Festival.

A continuación, el link para ver los videos: www.mikeandwhatever.com.

Recomendación: Es mejor ver los videos desde esta dirección web debido a la interactividad que utilizan.

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Esta es una estrategia de mercadotecnia implementada por la agencia Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive en Tel Aviv, Israel, cuyo objetivo es crear consciencia en los habitantes sobre la situación de tráfico de personas, específicamente, de mujeres, en dicho país.

Para esto, se utilizó una tienda de diseñador en un centro comercial a la cual se le dio el nombre de Woman To Go, en la que se colocaron a mujeres reales a posar en sus vitrinas y escaparates, llevando puestas etiquetas con detalles como su edad, peso, estatura, medidas y país de origen, como si fueran un producto más a la venta, que es el equivalente más acertado en la “trata de personas”.

Desde luego, la estrategia impactó a los asistentes por la crudeza con la que se muestra este problema que aqueja a cientos de países alrededor del mundo. De esta manera, al mover sentimientos en el público, se crea consciencia en ellos sobre esta situación, si bien, no para hallar una solución a éste, si para hacer ver a la población que es un problema real y presente en las sociedades.

La empresa Coca-Cola, que siempre busca la manera de mantenerse en la mente del consumidor a pesar de ser una de las marcas mejores posicionadas a nivel mundial, para su producto Coca-Cola Zero, creó en el verano una mini-isla flotante en medio del Mar Rojo llamada “Coca-Cola Zero-Zone”.

Con una superficie de más de 400 metros cuadrados y diseñada como una calle urbana rodeada de agua por todos lados a una distancia de unos 100 metros de la orilla en la costa norte del Golfo de Eilat, la “Coca-Cola Zero-Zone”, fue construida y producida por la agencia de marketing promocional Promarket en Israel.

La única forma de llegar a la isla era mediante barcos de transporte. Y una vez que los invitados llegaban a la ella, se hacía un muestreo con el producto de Coca-Cola Zero y se les entregaba un “Benefits Bracelet” – que les otorgaba descuentos en tiendas restaurantes, bares y otros lugares de la ciudad turística israelí de Eilat-, mientras disfrutaban con música, juegos y performances, y la posibilidad de entrar a la piscina -la cual tenía impreso el logotipo de la marca-.

Esta también fue una campaña online ya que se tomaron fotos que luego se enviaron a a la página de la marca en Facebook, en la que los visitantes fueron etiquetados para que compartieran la experiencia con sus amigos.

Más de 10 mil litros de agua natural y fresca fueron bebidos por los transeúntes de una calle de la ciudad de Tel Aviv en Israel, un lugar en donde la temperatura oscila los 30 grados centígrados por lo que hidratarse resulta una necesidad, de ahí que el fabricante de dispensadores de agua Mey Eden pidiera a la agencia de publicidad BBR Saatchi&Saatchi realizar una acción para dar a conocer su producto de una forma nueva, aquí lo que sucedió:

¿Qué harías si te ganaras la lotería? Comprar una casa en la playa, autos de lujo, ropa, jetset, glam, ser socialité o ayudar al medio ambiente, hay un sin fin de cosas que puedes hacer, pero estas son de las más comunes. Aquí les dejo un comercial realizado por la agencia Gitam BBDO para la Lotería Estatal de Israel, el cual cuenta con la participación de Paris Hilton como mejor amiga de la protagonista.

Pero ¿Cuál es el mensaje o la idea del spot?

a) Estarás llen@ de personas que no son tus amigos.

b) Te volverás frívol@ y comprarías cosas, sólo por gastar (como terapía de los famosos).

c)No sabrás ni que estupidez hacer con tanto dinero (por eso usaron a Paris Hilton).

d) Todas las anteriores.

No creo que tenga idea alguna el comercial, el chiste es que puedes hacer lo que quieras, cuando quieras y en donde sea. ¿Qué es lo que harías tú con tanto dinero?

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Siempre se ha estipulado que la publicidad y el sexo van muy de la mano, siendo éste un recurso-estímulo a la hora de la compra, y no lo dudo, es muy llamativo y nuestros instintos básicos nos lo piden.

Ahora les muestro el nuevo comercial de la tienda departamental de marcas de prestigio ML Woman ( Armani Jeans, D&G, Juicy Couture, Ray-Ban, Mulberry y Vivienne Westwood) con la actriz, cantante y modelo nacida en Tel Aviv, Israel de nombre Noa Tishby, que hará despertar tus más intimas curiosidades.

Difícil resistirte ¿verdad?

Agency: McCann Erickson Israel
VP Creative: Eldad Weinberger
Creative Director: Ido Ben-Dor
Art Director: Mel Caspi
Copywriter: Sahar Lewenstein
Account Management: Amit Mashiah, Saar Naim, Michal Gluek, Libby Katan-Naor
Planning: Anat Segal, Maayan Keller
Producers: Neva Zerach, Ilit Barzilay
Director: Guy Sagi
Editor: Noam Weissman
Original Music: Tomer Biran
Production Company: Gustavo Productions
Post House: Primus

Visto en Cannes Zions 2010

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