Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La comunicación y la publicidad está a bordo del barco que sobrenavega las aguas de lo digital, siendo un medio con mucha más interacción y posibilidades en el aspecto creativo, por lo cual los medios tradicionales al no querer naufragar en el mercado buscan nuevas alternativas para ser más llamativos y creativos. A continuación te presentamos ejemplos de publicidad en medios impresos (periódicos y revistas) que buscan primer aprovechar las características del medio y que desean atraer la atención de los lectores:
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La filial de la agencia Leo Burnett en Venezuela creó una campaña impresa para la marca Jeep.

A través del slogan Take It Outside, esta campaña muestra la relación que tienen los hombres con los quehaceres domésticos, dejando claro que sus “herramientas” pueden ser mejor utilizadas fuera del hogar, como es el caso de una camioneta Jeep.
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La frase de esta campaña para el analgésico comprimido Stopache, –desarrollado en la India– y que ayuda en el alivio del dolor de cabeza –sobre todo después de una larga noche–, dice así: “Para los dolores de cabeza de todos los tamaños. Stopache.” El print, fue realizado por la agencia de publicidad DDB Mudra Group, India, bajo la dirección creativa de Ravinder Siwach y la fotografía a cargo de Syed Zubair.

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Este anuncio para medios impresos fue realizado por la agencia de publicidad TBWA en Singapur con el fin de promover la lucha contra el cáncer de próstata a cargo de la Singapore Prostate Cancer Research Fund.

La campaña consta de varias ejecuciones donde se muestran a diferentes personajes fantasiosos, de la historia y del mundo del entretenimiento -como Gandhi, Mario Bros, Stalin, Freddie Mercury y Salvador Dalí-, con dos imágenes de sí mismos: una sin bigote y la otra con bigote; acompañadas del texto “Moustaches Make A Difference. This month, help us support prostate cancer research by growing a moustache. If you can’t get grow one, get one at mosmakeadifference.com, and encourage your friends to donate”.

Desde luego, los personajes que se muestran son aquellos que siempre se han caracterizado por llevar bigote como parte de su personalidad, por lo que se logra el contraste en la imágenes mostradas de cada uno de ellos para “hacer la diferencia”

Divertida e ingeniosa, esta campaña llama la atención del público objetivo a favor de una causa social y, al mismo tiempo, logra entretenerlo.

Para saber sobre la iniciativa para la lucha contra el cáncer de próstata, visita: mosmakeadifference.com.

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Creado por la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, en Francia, este anuncio para medios impresos busca crear consciencia en la gente para conseguir donaciones que beneficien el apoyo que la ONG Médecins du Monde (MDM) o Doctors of the World proporciona a las comunidades que menos tienen.

Aquí se muestra en un departamento con vista a la ciudad, a un hombre que mira por la ventana, dándole la espalda a lo que parece ser una mujer acostada sobre la cama. Luego, el texto que acompaña a los elementos visuales dice “As soon as he has any money Hakeem spends it on whores. Hakeem donated 60 euros to Doctors of the World, making it possible to for six prostitutes to receive care. Make your donation at doctorsoftheworld.org.uk. We are all doctors of the world”.

Un mensaje directo e, incluso, impactante para algunos, cuyo objetivo es hacer reflexionar a la gente sobre la cantidad de dinero que gastan en ciertos intereses personales y que podrían destinar a u una causa social: la ayuda médica para personas de escasos recursos.

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Este anuncio para medios impresos fue realizado por la agencia de publicidad Publicis Conseil en Paris, Francia, en una campaña contra el racismo que la ONG Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme (LICRA) en ese país realiza para promover esta causa social.

Aquí se muestra a tres bebés en el cunero de un hospital, dos de piel blanca y uno de piel morena, quien se encuentra en medio de los dos primeros en el centro de la ejecución, y les acompaña la frase: “Your skin color. Shouldn’t dictate your future.”

Un anuncio que sin duda mueve sentimientos en quien lo ve, al plasmar una realidad que aún se da en muchos países. El mensaje: el color de la piel no debería determinar las oportunidades y posibilidades de desarrollo de las personas. En la lucha contra el racismo, Francia se une al movimiento.

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Con este anuncio para medios impresos, la compañía Samsung muestra su “obra maestra”, una pantalla plana LED de 3 pulgadas, la Samsung 9000 tan delgada, como pocas en el mercado.

Realizado por la agencia de publicidad Cheil Worldwide en Madrid, España, se muestra el perfil de la pantalla, que es sostenida sólo con dos dedos de una mano, seguida de la frase “This is the profile. Imagine the rest. Samsung Masterpiece.”, con lo que el anunciante crea el sentimiento de expectativa en el público por conocer las demás características del televisor.

Aquí no destaca la creatividad o la innovación del anuncio, ya que se encuentra respaldado por un mensaje contundente y por el producto mismo en sí. Este es uno de los casos en los que el bien o servicio anunciado tiene mayor peso que la publicidad, donde ésta más que impactar al público objetivo, sólo busca dar a conocer el producto.

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