Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

No es una campaña nueva, más bien es un “renovación” a un concepto previo que en su momento acaparó la atención del público, especialmente el femenino, por la originalidad y empatía en sus mensajes. De ahí que el slogan “Soy Totalmente Palacio” se volviera en un elemento de comunicación parte de la la industria de la moda, aunque cabe resaltar que la primera campaña de esta marca fue motivo de polémicas al ser acusada de incitar a las mujeres a la anorexia y bulimia, pues “si preguntas mi talla, preferiría contestar mi edad”.

Con el paso del tiempo, la campaña se fue debilitando hasta que, después de 15 años centrándose en las mujeres, este 2010 la agencia de publicidad Terán\TBWA volvió a traerla a la vida, pero ahora, siendo inclusiva con el sector masculino, el cual se preocupa cada vez más por su cuidado personal y su forma de vestir.

De este modo, “Totalmente Palacio” -impulsada principalmente en medios impresos y de publicidad exterior- incrementó las ventas de El Palacio de Hierro un 9.3 por ciento, en comparación con el año anterior. Esto es prueba de que, si bien los hombres ahora somos los que realizamos las compras de este tipo de productos -estilo de vida, moda y accesorios- para consumo personal, una campaña bien ejecutada y renovada contribuye a incentivar las mismas.

Aunque la pregunta es: ¿esta campaña tendría el mismo éxito de haberse lanzado unos años atrás, cuando el hombre aún era un “consumista vanidoso de clóset”? La respuesta queda en el aire, pero podemos decir que la agencia detectó una oportunidad para comunicar su mensaje en el lugar adecuado y en el momento justo.

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Con el eslogan “Alístese”, las piezas de divulgación de la 18a edición del Festival Mix Brasil de Cine y Diversidad Sexual efectuado en Sao Paulo, Brasil, – teasers, virales, gifts, spots, anuncios impresos, además de dos comerciales – insinúan situaciones similares a la rutina militar, pero controvertidas. La creación de la campaña es de Guilherme Facci y Michele D’Ippolito y la dirección de los comerciales es de Ivy Abujamra, de BossaNovaFilms.

En el comercial intitulado “Manguera”, grabado en el vestuario de visitantes del Estadio de futbol Pacaembú, en Sao Pablo, fue retratada una escena que sugiere el castigo de un recluta. En el vestuario, un joven soldado es mojado por un fuerte chorro de agua como castigo, sin embargo la escena en instantes se transforma en un sexy performance:

Otro comercial más, titulado “Fila” también forma parte de esta campaña:

Las compañías teléfonicas hoy en día deben encontrar formas atrayentes para captar a un mayor número de personas que utilizan dispositivos móviles, ofreciéndoles productos a la vanguardia. En el caso de Movistar, quien hasta hace unos años se convirtió en un fuerte competidor en el mercado latinoamericano, para presentar el nuevo Movistar Next lanza el siguiente spot creado por la agencia de publicidad Young & Rubicam y bajo el concepto de llevar a sus usuarios el futuro de la telefonía.

Mostar un desodorante especial para hombres de axilas sensibles es la idea con la que trabajó la agencia de publicidad Ponce Buenos Aires para crear el siguiente spot para Rexona for Men, dirigido por Bryan Buckley, producido por Hungry Man y musicalizado con el tema Mandy de Barry Manilow.

Te dejo este video educativo para que aprendas a chasquear como toda una Diva, aún si eres un hombre. Jejeje!

Droga5 fue la agencia de publicidad creadora de un nuevo spot para la cerveza VB (Victoria Bitter) en Australia. Realizar comerciales para promocionar el consumo de tal o cual cerveza o bebida alcohólica siempre resulta un reto interesante para los publiccistas ya que en el mercado han existido y existen buenos comerciales como los de Budweiser que podría resultar difícil superar. Sin embargo, la creativad puede superarlo, ¿En este caso lo lograron?

Compartimos con ustedes es  siguiente lanzado por la marca de cerveza Heineken, conocida a nivel mundial y que sirve como una pieza para reforzar el posicionamiento de la marca en el mercado masculino, que sin lugar a dudas, les gustaría tener esta clase de tubos en puntos específicos de su hogar.

La creación del video fue cortesía de la agencia de publicidad TBWA/Neboko.