Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Cuando se trata de hace uso de imágenes ingeniosas que hagan de una publicidad típica una que al menos visualmente llame la atención y, al mismo tiempo, sea divertida, pocos son los anunciantes que lo logran.

Sin embargo, encontramos esta publicidad para medios exteriores que la agencia Compagnie 360 Euro Rscg realizó para la marca BUT en Francia y cuyo título -el cual explica por sí mismo el objetivo del anuncio- es “Snail” y que hace referencia a esos días de “flojera” que muchos preferirían pasar en la cama.

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ADVERTENCIA: Los siguientes videos sólo son aptos para personas con un amplio criterio y una mente abierta capaz de aceptar que, muchas veces, la realidad es más extraña que la ficción y, por tanto, que debe plasmarse de la misma manera.

Flores, muñecos de peluches, globos, cartas de amor… el día de hoy en el ambiente se percibe un fuerte perfume con notas de romanticismo y un tanto de cursilería y cuyo único responsable es ese personaje mitológico llamado Cupido, quien decidió flechar a una gran mayoría de personas para formar millones de parejas alrededor del mundo y llevarlos así a celebrar una fecha que, más que ser realmente una tradición es una excelente oportunidad para compañías y marcas para reactivar el consumismo en su más pura expresión y desplazar las mercancías con las que se quedaron en temporadas pasadas y que es momento de hacer circular, claro, salvo aquellos casos donde lo que se vende se fabrica especialmente para el Día de San Valentín.

Sin embargo, esta ocasión no presentaremos publicidad alusiva a este día; el objetivo es más bien, crear consciencia en la gente de que hoy, que es un día para expresar “amor”, sea cual sea su manifestación y sea realizada por quien sea, debe hacerse con total responsabilidad.

Aquí dos videos realizados por AIDES, asociación francesa de lucha contra el SIDA, hace ya unos cuantos años y que, en un tono divertido y humorístico pero realista, muestra algunas de las peripecias de la vida amorosa por las que se tiene que pasar para encontrar a “the right one (el adecuado)”.

Ambos videos tiene como objetivo promover el uso del condón y fueron realizados por la agencia de publicidad TBWA\Paris bajo la dirección creativa de Erik Vervroegen en un concepto de computer-generated imagery (CGI) muy básico. Cada uno terrmina con el slogan de la campaña -traducido del francés- “Protégete, y vive lo suficiente para encontrar al adecuado”. Ya sea que estés en pareja, o sigas solter@ y en la búsqueda de THE ONE, nunca olvides usar protección… “vive el momento, pero piensa también en tu futuro”, esa es la idea de los anuncios de esta campaña social.

Este primer video titulado “Baby, baby” -canción de The Vibrators- se lanzó en 2005 y ganó el León de Oro en el festival de Cannes Lions y el Gran Prix otorgado por la Asamblea Nacional Francesa como mejor campaña social. Está dirigido a la población heterosexual, principalmente a las mujeres.

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Aquí dejamos un video que causó gran revuelo en el mundo online al mostrar la apertura que una empresa como McDonald’s tiene respecto a ciertos temas que en una sociedad conservadora son tabú, como la homosexualidad. Es importante destacar que esta publicidad fue lanzada en Francia y no en todo el mundo donde la marca tiene presencia.

La secuencia muestra a un adolescente sentado en una mesa de un restaurante de esta cadena mientras mira su foto de generación -donde sólo aparecen hombres-, su padre se encuentra ordenando mientras éste chico recibe una llamada de quien parece es su pareja: otro chico, o al menos eso es lo que da entender el comercial.

¿El resto?, es lo que vale la pena ver en el anuncio pues fue motivo de controversia para algunas asociaciones que defienden los derechos de las personas homosexuales, pues consideraron que, aunque el mensaje manejado por la marca es inclusivo con las minorías y refleja los valores del slogan “Come as You Are” -que forma parte de la campaña- no transmite otros como la honestidad y confianza del hijo hacia su padre.

La pregunta es, entonces, ¿el anuncio hubiera tenido una mayor aceptación por el público y hubiera causado un mayor impacto en la sociedad si el hijo se hubiera sincerado con su padre al final del comercial sobre sus preferencias sexuales?

Sólo nos queda decir que si McDonald’s pretende mostrar en sus valores ser un comercio gay-friendly, debería hacerlo con toda el concepto que esto involucra y no sólo en términos medios, donde su intención es quedar bien con las dos caras de la moneda, pero al final, sólo muestra una timidez latente en su mensaje publicitario.

Aquí otro spot para televisión que forma parte de la reciente campaña de Pepsi para el producto Pepsi Max, que realizó la agencia de publicidad CLM BBDO en Francia.

El videoclip se titula “Magician” y muestra a un hombre que acude con sus suegros y su novia (o esposa) a un espectáculo de magia; para este hombre, no es nada grata la situación por el aburrimiento, por lo que el final inesperado gracias a un truco de magia, y bajo el tono de comedia que maneja el anuncio, es lo que hace de éste un comercial ingenioso y divertido.

Con este anuncio para medios impresos, la agencia de publicidad Young & Rubicam de París, Francia, muestra el lado quisquilloso de aquellos fanáticos de la música electrónica, cuyo “buen oído” no les permitirá escuchar nada más. O al menos eso es lo que pretende transmitir la revista Trax, “The electro magazine that makes you fussy”.

Aquí se puede ver a un joven dentro de un vagón del metro, en el cual también viajan músicos ambulantes, uno con un acordeón y el otro con un violín, los cuales recrean la idea de estar tocando y ante el cual el joven vomita, literalmente, por el oído.

Una publicidad que se dirige a la exigencia de los conocedores melódicos del electro; aunque para los que no son seguidores de este género musical, puede parecer un anuncio un tanto exagerado e, inclusive, ofensivo para los otros géneros. Pero al público que se dirige se puede sentir satisfecho con el resultado final de esta ejecución.

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Esta es una estrategia de publicidad interactiva que la agencia Les 84 Paris en Francia realizó para Réunion Des Musées Nationaux con el objetivo de promover la exhibición de Claude Monet.

Titulado “Monet 2010”, este trabajo consiste en la realización de una página web que recrea una experiencia interactiva para la exhibición de este artista en el Grand Palais de París, que, por un lado, pretende ser un site informativo y, por el otro, un “descubrimiento” divertido para el usuario.

Así, se muestra una galería digital donde se puede explorar la obra del pintor -por orden cronológico o con palabras clave- a través de algunas de sus pinturas más representativas.

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Realizada por la agencia de publicidad DDB de París, Francia, para promover las paletas Chupa-Chups en su presentación “mini”, esta ejecución para medios impresos hace uso de personajes conocidos en la cultura popular como lo son los juguetes de la marca Hasbro: Sindy y Action Man.

Así, se muestra a los dos personajes, en anuncios separados, de frente a la “cámara” y con una paleta de esta marca en la boca, acompañados del empaque del dulce.

Una idea creativa para dar a conocer una presentación distinta de un producto conocido, en este caso, la versión “mini” que, con el uso de los juguetes, da la idea de un tamaño más compacto del producto.

Con esto, se da un giro especial al término “embajadores de marca”, ya que, en lugar de usar personajes de la vida real, se hace uso de muñecos de plástico que funcionan de la misma manera.

Cabe resaltar que la muñeca Sindy se puede considerar y, al mismo tiempo, confundirse con su competencia directa, Barbie de Mattel, por sus similitudes físicas… no puedes negar que al ver la imagen, creíste que se trataba de una muñeca Barbie.

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