Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Es sabido en la industria del entretenimiento que cuando un artista gana un premio tan significativo en el medio, como lo es un Oscar o un Grammy, entonces empiezan a lloverle a éste contratos multimillonarios y su fama empieza, ya sea a construirse, o bien, a consolidarse.

Tal es el caso de la actriz ganadora de la estatuilla dorada como Mejor Actriz, Natalie Portman, que por un papel protagónico emotivamente interpretado en el thriller psicológico Black Swan dirigido Darren Aronofsky, ahora se convierte en la nueva imagen para la marca de lujo Dior.

Así, la casa diseñadora quizá haya previsto el éxito que la actriz tendría y la colocó en la campaña que ahora puede verse en televisión para promover la nueva fragancia Miss Dior Chérie, y que bien queda con el momento “postOscar” que Hollywood vive en estos días.

Seguramente dentro de poco veremos a más de los ganadores siendo portavoces o imagen de algún otro diseñador… ¿será que Colin Firth empiece a aparecer en la publicidad de Zegna o Armani?

Seguramente algunos vieron ya el rítmico y “ostentoso” spot de Paco Rabanne que utilizó para promover su fragancia masculina “1 Million” hace un par de años y que muestra al modelo Matt Gordon en diversas secuencias llenas de glamour y escenas de estilo donde el lujo y el “brillo” predominan, creando uno de los anuncios más emblemáticos para la marca. Este video gustó tanto que actualmente pueden encontrarse en YouTube varias “remasterizaciones” hechas por los mismo usuarios del canal de videos online.

Lamentablemente, la compañía decidió lanzar la versión para mujeres “Lady Million”; el problema no es el lanzamiento de la fragancia, ya que la cuestión a discutir aquí no es la esencia propia con la que respira dicho perfume, sino el spot que forma parte de la campaña publicitaria y que termina por ser una triste y poco original parodia del primer video y que bien podría considerarse una producción amateur de algún internauta cómico.

En el anuncio aparece la nieta del famoso escritor Ernest Hemingway, Dree Hemingway, en varias escenas muy similares a las de su contraparte, pero adaptadas al público femenino. Así, zapatos, joyas y hombres como pretendientes caracterizan el contexto de la “elegancia dorada” que parece estará destinada a quedarse únicamente en el frasco en forma de diamante que contiene al perfume y en su misma fragancia, pero que no hará brillar la publicidad audiovisual de esta campaña. ¿No hubiera sido mejor crear una versión totalmente nueva para este producto en lugar de sólo reinventar algo que funciono bien en su momento?

Este spot para televisión forma parte de nuestra antología de anuncios publicitarios y pretende ilustrar un caso más en el que se utiliza la imagen de una celebridad para atraer a los consumidores hacia un nuevo producto.

Aquí, se puede ver a la que es considerada una de las máximas fashionistas de Estados Unidos, Sarah-Jessica Parker, mejor conocida como Carrie de la serie de HBO, Sex & the city, en un comercial que anuncia su fragancia Covet -que se traduce del inglés como “codiciar”, lo cual explica el sentido de esta publicidad-. Así, la actriz aparece de pie frente a un aparador donde se encuentra resguardado un frasco enorme de este perfume; es tanto su deseo por obtenerlo, que infringe la ley rompiendo el vidrio del aparador para luego tratar de tomarlo entre sus manos, pero la policía llega justo en ese momento y se le lleva detenida.

El anuncio salió en 2007 como parte de la campaña de lanzamiento de la fragancia.

La agencia londinense BBH creó el siguiente spot como parte de la campaña de publicidad para el nuevo desodorante de AXE: Excite. El comercial muestra cómo varios ángeles (mujeres muy hermosas) caen del cielo y aterrizan de golpazo en una plaza de una pequeña ciudad italiana para buscar desesperadamente al portador de una exquisita fragancia que las ha hecho descender y renunciar a los placeres otorgados en el “paraíso”.

El spot fue dirigido por Rupert Sanders, galardonado en varias ocasiones en Cannes Lions. En tanto, la casa productora del anuncio fue MJZ, mientras que The Mill fue el encargado de los efectos visuales.

Esta no es la primera vez que Dior musicaliza spots con algún tema del trío de rock británico Muse. Primero fue la canción Space Dementia del álbum Origin of Simmetry, que acompaño a la campaña de la fragancia Midnight Poison; después, durante el último cuatrimestre de 2010, Dior estreno un trailer para el lanzamiento del perfume para caballeros Dior Homme, titulado “Un Rendez Vous”, en el que se puede escuchar como música de fondo las melodiosas notas de Exogenesis Shympony Part I: Overture, misma que se desprende del álbum más reciente de la banda.

El cortometraje fue filmado en la ciudad de París y tiene una duración de alrededor de cinco minutos, es protagonizado por Jude Law y dirigido por Guy Ritchie en conjunto con la agencia Anonymous Content.

Sin lugar a dudas, el impacto que produce la mezcla entre glamour y rock, en este caso el rock de Muse, da como resultado un exquisito trailer que deleita de manera auditiva y visual, tanto a fans como al mercado meta de la firma.

Aquí les dejamos el videofilm.

Esta es una campaña publicitaria efectuada en el 2009 por la marca Dolce & Gabbana para promover sus fragancias, bajo el nombre de “D&G Fragances Anthology”.

Bajo la dirección de Mario Testino, se recreó un “coctel de modelos” donde las top models representativas de los años 90 Claudia Schiffer y Naomi Campbell, con Eva Herzigova, junto con los súper modelos masculinos Fernando Fernandes, Noah Mills y Tyson Ballou, fueron los voceros de cada una de las fragancias de la marca.

Como parte de la estrategia publicitaria se utilizó un spot para televisión y se colocaron anuncios en medios impresos.

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Play for her es el nombre del nuevo comercial de la fragancia Play de Givenchy creado por la agencia de publicidad Anton & Partners y que estuvo bajo la dirección creativa de David Anton y la dirección artística de John Painter.