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¡Bienvenido a la ciudad de Sandwich!

21 dic

¡Bienvenido a la ciudad de Sandwich!

Con esta estrategia de field marketing, realizada por la agencia Abbott Mead Vickers BBDO London en Reino Unido para PepsiCo y su producto Walkers Crisps, se organizaron una serie de eventos sorpresa que gustaron la población local de una ciudad llamada Sandwich en ese país.

El objetivo de esta activación llamada del mismo modo que el pueblo era cambiar el comportamiento de las personas, ya que, según investigaciones aunque la gente disfruta comer papas fritas durante su almuerzo, son muy pocas las que realmente lo hacen; por ello, esta estrategia buscaba demostrar que “comer cualquier sandwich es más interesante con Walkers”.

Elmproyecto consiguió que los videos online realizados -en los que los consumidores demostraban la “parte divertida” de Walkers- para promover el producto consiguieran 1.6 millones de vistas completas, lo que significa que Gran Bretaña vio 3 millones de minutos de contenido sobre cómo estas papas fritas hacen de comer un sandwich una experiencia más emocionante.

Lo interesante de esta estrategia es el hecho de haber encontrado una localidad que hiciera referencia al título de la campaña y saberle sacar provecho a ello.

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Guerrilla de Volkswagen Polo

12 jun


Cómo es normal los avances más recientes en tecnología automotriz aparecen primero en los modelos y marcas de lujo cómo Mercedes Benz, BMW o Audi, desde bolsas de aire hasta sofisticados sensores de proximidad y sistemas de control de tracción. Por la naturaleza del mercado al que se dirigen estos modelos no se requiere de una promoción de calle muy agresiva, en realidad estos “features” se filtran hasta que llegan a los autos de menor precio y es entonces cuándo se necesita ser agresivo en su promoción.

Esta activación de mercadotecnia de guerrilla para Volkswagen es un claro ejemplo de llevar el conocimiento de esta tecnología a las masas y además promover que está disponible en uno de sus autos de menor precio. Este tipo de stickers que se pegan en los coches no son nuevos, ya hace un tiempo Ganem había propuesta algo similar a otra empresa en nuestro país.
No creo que los dueños de los coches le presten mucha atención a la estampa que tapa sus rayones, en principio si les importara su coche no tendría daños. Dudo que los conductores en Brasil se hayan sorprendido por la activación y sospecho que las ventas del modelo no se alteraron dramáticamente.

vía adverbox