Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Warner Channel lanzó una agresiva campaña de mercadotecnia  con motivo del estreno de la exitosa serie “V” ocurrida el pasado 6 de abril.

La inesperada visita toma por sorpresa a los habitantes de la Ciudad de México, despertando fascinación, curiosidad y controversia a tan sólo días del lanzamiento de dicha serie.

La estrategia de mercadotecnia estuvo integrada por:
- ATL en pantalla y medios, con intervenciones de los extraterrestres dentro de las series del canal, spoteo permanente durante los cortes comerciales, así como inserciones en las principales revistas target.
- BTL, compuesto por dos grandes acciones:
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¿Te haz puesto a pensar en lo qué verdaderamente quiere tu automóvil? Lo menos que podrías hacer es darle una lavada, un cambio de aceite o equiparlo deportivamente con unos rines KT 12 Racing de 8,0 x 18″ en rojo.

Aquí les dejo una marca alemana que se dedica al tuning de nombre Keskin, la cual esta haciendo publicidad de guerrilla muy bien pensada e inteligente. Ofrece descuentos de sus productos en el estacionamiento frente a su boutique de singular forma.

Y por si esto fuera poco, le ponen la cereza al pastel con una buena estrategia de branding ya que se convierte en un calendario 2010. It´s the least you could do.

La agencia encargada de estas genialidades fué Saatchi&SaatchiX, Frankfurt, Alemania.

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La oficina de correos británica Royal Mail lanzó este anuncio para promocionar una campaña de publicidad que consiste en que las personas pueden crear sus propias estampillas para pegar en los sobres o paquetes que enviarán. El spot fue creación de AMV BBDO.

Vía Youtube.com

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Todo el objetivo de hacer investigación de mercados es entender exactamente que quiere el consumidor, que prefiere o que gustos se están manifestando en el mercado objetivo. Es una herramienta que le da a las marcas la habilidad de hacer esfuerzos muy dirigidos. Aunque estoy seguro de que la tendencia de rasurarte TODO el cuerpo (hasta las partes nobles…) esta en aumento, dudo mucho que tenga sentido lanzar un sitio sólo para promover el tema.

El micrositio de Gillette dedicado al uso general del rastrillo en el cuerpo está bien ejecutado y sigue los pasos de grandes ejemplos de la mercadotecnia en línea (dónde está fermín) aun así no deja de sentir que se está abusando del objetivo del producto.

En segundo término se puede ver la clara intención de Axificar la campaña relacionando el uso del producto a un vida sexual llena de aventura. Me parece que el camino se hace demasiado evidente a los ojos del consumidor y carece de estrategia creativa.

vía adfreak

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Lo más representativo de esta campaña realizada por Saatchi & Saatchi Italia, es que ninguno de los impresos fue producido con el uso de la computadora, algo extraño en estos tiempos.

La campaña, que contó con la dirección de arte de Luca Pannese, es para promover la marca de colchones Corrado. Es un gran logro que un producto tan sencillo cuente con publicidad tan original, ya que cuenta con frases típicas de la noche ilustradas con elementos relativos a cada una de éstas. 

También resulta interesante que en casi todas las piezas de la estrategia, la última palabra está sin terminar, ya sea porque los colchones resultaron tan confortables que quien la decía se quedó dormido o porque se puso a realizar una actividad más divertida que hablar (en el caso de la ilustrada con rosas); mientras que en el trabajo en el que se solicita una pastilla para dormir la frase está completa. Tal vez hasta esta pieza debería estar incompleta, para dar a entender que es fácil conciliar el sueño cuando uno se acuesta sobre Corrado, por lo que ya no sería necesario el uso de fármacos.

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Es común que las campañas que promueven el sexo seguro contengan advertencias sobre enfermedades de transmisión sexual, así como también es visto que enfaticen en el placer que se puede sentir a pesar de tener una capa de látex en los genitales. Afortunadamente hay algunas que se salen del molde y no sólo provocan una que otra sonrisa, sino que la innovación que contienen ayuda tanto a vender preservativos como a crear conciencia en la población.

Esta estrategia de Grey Worldwide, difundida en Alemania para dar a conocer la disponibilidad de condones en las farmacias Doc Morris, se centra en las consecuencias que tiene cada nacimiento en la humanidad. Tal vez a quienes no se cuidan al tener sexo no les importan las consecuencias físicas y psicológicas de un aborto, ni traer al mundo a un ser que no será querido o arruinar sus planes de vida, pero ser el vientre dentro del que se gesta el próximo Hitler o Bin Laden ya sería demasiado.

La campaña, para la cual se contó con Klaus Knuth como ilustrador, resulta concreta y novedosa, por lo que tiene el potencial para aumentar la venta de preservativos, aunque el que éstos sean adquiridos en los establecimientos que se publicitan aún queda en entredicho.

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¿Por qué existen viejas dejadas y sometidas? Rihanna es sólo un ejemplo de permite que la agreda alguien que supuestamente la quiere, pero hay muchas chicas que creen que los celos son muestra de preocupación y que cualquier incidente o ataque “no se repetirá”. Esta estrategia de Amnistía Internacional es para alertar sobre la violencia doméstica a quienes viven en un estado de ciego enamoramiento y no se han dado cuenta de que su prometido es un potencial golpeador. En el texto se especifica que una de cada cinco mujeres es víctima de maltrato por parte de su pareja, dato que se podría dar en cualquier campaña de este tipo.

Sin embargo, la agencia Air Brussels merece un aplauso gracias a la idea de ilustrar esta advertencia con la imagen de una pareja de recién casados, ya que por lo regular las campañas con el mismo objetivo presentan close ups de señoras golpeadas o medium shots de alguien que crea conciencia con respecto al problema. Las jóvenes que ven su vida amorosa color de rosa no se identifican con estos personajes, pero tal vez esta pieza haga tomar la decisión acertada a quienes están en peligro de iniciar una vida en común con alguien que las hará sufrir.

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