Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Durante la celebración del Festival Inspirational, festival de publicidad y comunicación digital de IAB España que se llevo a cabo en Madrid, participaron grandes representantes del mundo tecnológico y digital como lo son: Martí Sorrell de WPP España quien habló de las tendencias que visualizarán dentro de Internet y fuera de él; Eudald Domènech- ceo de In&Out TV- quien habló sobre los telediarios en esta región del mundo, entre otros. Además de estas conferencias, se realizaron acciones que demostraron la importancia y la conexión entre marca y cliente, las cuales pueden ser generadas por las nuevas tecnologías; tal como lo hizo la agencia de marketing digital, BTOB.

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En marzo de este año McCann Erickson ganó el concurso para realizar la publicidad de Tesoro Público, en éste se establece que durante dos años la agencia de publicidad será la encargada de efectuar la creatividad de sus campañas. Es así que para esta fecha, la primera creación publicitaria se encuentra al aire en los televisores españoles.

McCann Erickson desarrolló la campaña a la que nombró “Making off”; esto debido a que la estrategia de comunicación es que los protagonistas principales sean gente común que exponga y comparta sus opiniones y experiencias con los productos; la agencia apuesta a la idea de que la mejor publicidad es de boca en boca, y lo muestra con esta campaña en la que la voz en cedida a personas que ya han invertido en Letras del Tesoro o Bonos del Estado.
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Si de interactuar con las personas se trata, Ecovidrio puede dar ejemplo de ello. Esta organización española -dedicada al reciclaje de vidrio en el país- colocó en distintas ciudades unos contenedores para promover el reciclaje de envases. La novedad radica en que se trata de unos contenedores parlantes, que interactúan con la persona que se acerca a depositar sus envases vacíos.

La campaña inició junto con la celebración del Día mundial del medio ambiente, el pasado 5 de junio. Esta iniciativa ha causado sensación en el país ibérico, que tan sólo en una hora alrededor de 300 personas se acercaron al contenedor.

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Velocidad y tocino es el nombre de la campaña con la cual el club de creativos (España) lanzó la convocatoria para formar parte de el XII Anuario de creatividad 2011.

La campaña está compuesta de dos gráficas y un viral; creados por Sra. Rushmore, Oviedo y Sound Garden.

Con este anuncios para medios impresos, el fabricante de automóviles Toyota busca, como parte de sus estrategias de comunicación social y relaciones públicas, crear consciencia en los conductores sobre la mala combinación del alcohol y el volante.

En estas ejecuciones se muestran imágenes borrosas y sobre las cuales se coloca el título de alguna película clásica del cine norteamericano: Rebel without a cause, Anatomy of a murder y To kill a mocking bird. A este texto le acompaña la frase “If you have read this and you didn’t realize there are two ‘a’, imagine all you can’t see when you drink and drive. Don’t drink & drive, please.”.

Lo interesante de estos trabajos realizados por la agencia Saatchi & Saatchi, en Madrid, España, es el efecto visual digno de comprobarse por uno mismo, que refuerza el efectivo y original mensaje social que la compañía pretende comunicar a un público que muchas veces se siente fastidiado por la saturación de este tipo de comunicación acerca de la responsabilidad que debe mantener el consumidor en cuestiones de conducción y alcohol.

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Como una muestra de agradecimiento por viajar en Spanair, la aerolínea junto con la agencia de publicidad Shackleton, preparó una sorpresa para sus clientes, quienes en Navidad tomaron un vuelo de Barcelona hacia Las Palmas:

La agencia Contrapunto BBDO con base de operaciones en Barcelona, España, dio vida al siguiente comercial (dirigido por Tomás Oliva, Jofre Biscarri y Carlos de Javier) para invitar a las personas al festival de fotografía Getxophoto 2010: