Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Una serie de anuncios para medios impresos, realizados por la agencia de publicidad DDB en Lisboa, , para la AMCV (Association of Women Against Violence) con el objetivo de crear consciencia en la población sobre los casos de violencia doméstica que existen en ese país.

Cada ejecución muestra a una pareja -hombre y mujer- de marionetas o títeres en diferentes escenarios, en los que el personaje masculino agrede al femenino para dar la idea de una situación de violencia en la familia. Le acompaña el texto: “How long are you going to continue watching this show? Many Portuguese homes are the stage for domestic violence. An unacceptable show in no way suitable for children and tragically, the final act is very often, death. Domestic violence is the fourth most registered crime in Portugal. Watching all this in silence is to turn a blind eye to the violence, it is being a puppet in the hands of the aggressor. Speak out against domestic violence. Don’t be part of the audience, be part of the solution”.

Un mensaje original y directo por parte de la agencia para mover sentimientos en el lector e impulsarlos a “dejar de ser espectadores y ser parte de la solución”.

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Realizada por la agencia de publicidad DDB de París, Francia, para promover las paletas Chupa-Chups en su presentación “mini”, esta ejecución para medios impresos hace uso de personajes conocidos en la cultura popular como lo son los juguetes de la marca Hasbro: Sindy y Action Man.

Así, se muestra a los dos personajes, en anuncios separados, de frente a la “cámara” y con una paleta de esta marca en la boca, acompañados del empaque del dulce.

Una idea creativa para dar a conocer una presentación distinta de un producto conocido, en este caso, la versión “mini” que, con el uso de los juguetes, da la idea de un tamaño más compacto del producto.

Con esto, se da un giro especial al término “embajadores de marca”, ya que, en lugar de usar personajes de la vida real, se hace uso de muñecos de plástico que funcionan de la misma manera.

Cabe resaltar que la muñeca Sindy se puede considerar y, al mismo tiempo, confundirse con su competencia directa, Barbie de Mattel, por sus similitudes físicas… no puedes negar que al ver la imagen, creíste que se trataba de una muñeca Barbie.

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Este es un spot para televisión que realizó la agencia de publicidad DDB Argentina en ese país para promover la Cerveza Sol.

Aquí se muestran diferentes escenas de un deporte bien conocido: el fútbol, en el campo de juego. Bajo un tono de comedia, al que acompaña la canción “All out of love” del grupo Air Supply, el comercial se burla de la masculinidad que el fútbol implica al mostrar imágenes de una forma tal que parecieran estar lejos de ser las típicas y representativas de un “deporte de hombres”.

Lo peculiar de este spot es que la marca se muestra de una manera muy discreta, como parte del contexto del anuncio, con lo que se evita caer en la publicidad tradicional en el que la marca a veces pesa más que el mismo mensaje.

La agencia de publicidad DDB en Nueva Zelanda realizó este spot para televisión para la compañía Volkswagen, en la que se muestran varios modelos de autos de la marca en propiedad de diferentes personas y que reflejan una típica rutina en común: se levantan, preparan el desayuno, se suben a sus autos, van a la tienda, compran leche, esquivan obstáculos y regresan a sus hogares.

Con el eslogan “We’re all the same, but different”, el fabricante de automóviles deja claro que tiene una amplia gama de productos dirigidos a diversos mercados pero que, al final, todos comparten el gusto por los atributos de la marca.

Con este anuncio para medios impresos, nuevamente McDonald’s hace despliegue de mensajes creativos y originales que conforman sus estrategias de publicidad alrededor del mundo.

Aquí se muestra una hamburguesa de la marca formada por distintos libros y donde cada uno representa un ingrediente de tal alimento. Al tomar en cuenta el título de cada ejemplar literario, se puede apreciar la forma “sutil” de McDonald’s de resaltar la especialización que se toma para la elaboración y/o abastecimiento de cada ingrediente de sus hamburguesas. Si tiene o no razón la marca en cuanto a la calidad del producto, eso depende del gusto de cada consumidor.

Este anuncio fue realizado por la agencia de publicidad DDB en Hungría, bajo la dirección creativa de Péter Tordai.

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Este es un anuncio para medios impresos que realizó la agencia de publicidad DDB en Rumania, bajo la dirección creativa de Theodor Sandu, para la cadena de comida rápida, McDonald’s.

En ésta aparecen elementos visuales que hacen referencia a la utilización de la tecnología de internet. En el anuncio se muestra un traductor en línea, de lo que parece ser la simulación de una de las marcas de buscadores más populares hoy en día, en el que se coloca la palabra Big Mac, uno de los productos de McDonald’s en inglés para ser traducida y el resultado arrojado es la misma palabra, pero en rumano.

Lo que el mensaje quiere dar a entender es que la marca, sea donde sea, es la misma; McDonald’s se escribe, se lee y, por tanto, sabe igual en cualquier parte del mundo. Además, con este mensaje se destaca y se refueza, al mismo tiempo, el alcance global que la marca posee.

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En este anuncio para medios impresos, que creó la agencia de publicidad DDB DM9JaymeSyfu para la estación de bomberos de Makati City se puede apreciar un fósforo o cerillo en cuyo cuerpo se recrea una ciudad.

Con el mensaje “A spark is all it takes”, a lo cual le sigue el número telefónico de Makati City Fire Station se invita al lector a que, en caso de una emergencia de incendio, se llame a esta línea, incluso cuando parezca algo pequeño -de ahí que el mensaje diga: “sólo se necesita una chispa”.

Es creativa y original la utilización de dicha imagen alusiva al fuego, además de que ante la ausencia de más elementos y al estar colocado sobre un fondo blanco, atrapa la atención del público objetivo dirigiendo la mirada directamente al cerillo para dar pie a la lectura del mensaje escrito que se ubica debajo del elemento visual.

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