Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Si hemos decidido darle un lugar en este blog a la publicidad efectuada por la agencia 3-Sixty para la marca de condones Durex ha sido porque es el mejor ejemplo de cómo utilizar imágenes abstractas y un concepto demasiado ambiguo ocasiona que el mensaje de la marca se pierda en algún lugar muy diferente al espacio reservado en nuestra mente llamado imaginación, para ir directamente al archivo de olvidados del espectador, quizá.

Y es que aunque es claro que estas ejecuciones impresas muestran cuerpos desnudos en diferentes posiciones durante actos sexuales, el argumento creativo es “dejarlo a la imaginación” de quien observa el anuncio.

“Zero degrees of separation” es el slogan de esta publicidad… el cual, resultará al final, en todo lo contrario para el público objetivo, ocasionando una total separación hacia esta campaña.

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Aquí se muestra un anuncio para medios impresos creado por la agencia Creative Drops en India para promover la marca de condones After Dark Condoms.

Se muestra un paquete de estos condones, de los cuales salen figuras de animales -un caballo, un toro y una víbora- acompañados de la frase “Stimulate Testosterone”. Con estas imágenes se busca hacer alusión a la masculinidad, aunque con la víbora probablemente no haya mucha relación para las culturas occidentales, pero quizá en países como la India ésta tenga un significado asociado con la virilidad.

El diseño y el arte en la ejecución es buena, y el concepto -en el que el empaque del producto asemeja más a una caja de cigarrillos, y al cual contribuyen las figuras en forma de humo- es innovador; sin embargo, no deja totalmente claro cuáles son los atributos o propiedades de los condones para que éstos estimulen la testosterona.

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Este anuncio de marketing social transmite un mensaje para la prevención del contagio del VIH/SIDA.

Forma parte de la campaña Love Life, Stop AIDS que en el año 2009 la agencia de publicidad Euro RSCG diseñó para la Swiss Federal Office of Public Health.

En este spot para televisión se muestra a una mujer y un hombre que se conocen en una playa casualmente, para luego mostrarlos manteniendo relaciones sexuales. El slogan dice “To quick to think of condoms?”, mensaje que busca promover el uso de los condones al hacer notar que si las personas no tienen tiempo para conocerse más a fondo, sí deberían al menos tenerlo para utilizar preservativos. Reflexivo y directo, muestra la creatividad que requiere una campaña de mercadotecnia social para mover sentimientos de responsabilidad en las personas.

Dicen que todo inspira a los creativos y en este caso no es la excepción. Comerciales de condones existen muchos y algunos muy buenos, por eso a continuación te presentamos un spot creado por Superfad para la marca de condones Durex que habla por sí solo y que recientemente fue presentado:

Durex “Get It On” from Süperfad on Vimeo.

Bajo la premisa que siempre es mejor protegerse al momento de tener relaciones sexuales, y más si no se quiere contraer una enfermedad o tener un bebé, es que  la agencia Young & Rubicam Buenos Aires diseñó dos prints para Condones Tulipán llamado “Tíos Felices”, ¿Será mejor tener un sobrino un rato a un hijo toda la vida?

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Me agrada la idea que transmiten éstos impresos de la marca de condones con anillo vibrador Fowin. Es directa, agresiva y bien planeada, el arte también ayuda reforzando los atributos del producto. El mensaje se recibe de excelente forma. ¿Qué les parece? Muy sugestivo ¿no? (más…)

Estespot casi cae en lo sublime, ya que de cierta forma lleva al espectador a un estado más allá de su racionalidad, al ver que un empaque de condones Durex vuela y causa muchas emociones en diversas personas de diferentes edades y estilos de vida. Véanlo completo, el final es “chistoso”.

La campaña estuvo a cargo de la agencia McCann Paris para el cliente condones Durex y fue lanzada este mes.

Advert title: les préservatifs qui donnent envie
Translation of title to English: the flying condom
Translation of base line to English: the condom that make you file like
Advertising Agency (Name, City, Country): McCann Paris France
Agency website: http:// www.mccann-paris.fr
Creative Director: Mike Zonnenberg

Vía: Coloribus

[tags]McCann Paris, publicidad, spots, condones durex, televisión[/tags]