Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

ADVERTENCIA: Los siguientes videos sólo son aptos para personas con un amplio criterio y una mente abierta capaz de aceptar que, muchas veces, la realidad es más extraña que la ficción y, por tanto, que debe plasmarse de la misma manera.

Flores, muñecos de peluches, globos, cartas de amor… el día de hoy en el ambiente se percibe un fuerte perfume con notas de romanticismo y un tanto de cursilería y cuyo único responsable es ese personaje mitológico llamado Cupido, quien decidió flechar a una gran mayoría de personas para formar millones de parejas alrededor del mundo y llevarlos así a celebrar una fecha que, más que ser realmente una tradición es una excelente oportunidad para compañías y marcas para reactivar el consumismo en su más pura expresión y desplazar las mercancías con las que se quedaron en temporadas pasadas y que es momento de hacer circular, claro, salvo aquellos casos donde lo que se vende se fabrica especialmente para el Día de San Valentín.

Sin embargo, esta ocasión no presentaremos publicidad alusiva a este día; el objetivo es más bien, crear consciencia en la gente de que hoy, que es un día para expresar “amor”, sea cual sea su manifestación y sea realizada por quien sea, debe hacerse con total responsabilidad.

Aquí dos videos realizados por AIDES, asociación francesa de lucha contra el SIDA, hace ya unos cuantos años y que, en un tono divertido y humorístico pero realista, muestra algunas de las peripecias de la vida amorosa por las que se tiene que pasar para encontrar a “the right one (el adecuado)”.

Ambos videos tiene como objetivo promover el uso del condón y fueron realizados por la agencia de publicidad TBWA\Paris bajo la dirección creativa de Erik Vervroegen en un concepto de computer-generated imagery (CGI) muy básico. Cada uno terrmina con el slogan de la campaña -traducido del francés- “Protégete, y vive lo suficiente para encontrar al adecuado”. Ya sea que estés en pareja, o sigas solter@ y en la búsqueda de THE ONE, nunca olvides usar protección… “vive el momento, pero piensa también en tu futuro”, esa es la idea de los anuncios de esta campaña social.

Este primer video titulado “Baby, baby” -canción de The Vibrators- se lanzó en 2005 y ganó el León de Oro en el festival de Cannes Lions y el Gran Prix otorgado por la Asamblea Nacional Francesa como mejor campaña social. Está dirigido a la población heterosexual, principalmente a las mujeres.

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Utilizando como inspiración el clásico juego de Nintendo, Mario Bros, es lanzado este video para crear conciencia sobre el uso del condón al tener relaciones sexuales. Una manera diferente de llegar a un target joven:

Usar o no condón es una decisión personal que puede afectar de diversas formas a las personas sexualmente activas. De ahí que se lanzara esta publicidad interactiva para crear conciencia sobre su uso, con la finalidad de evitar embarazos no deseados y enfermedades como el sida o gonorrea.

Recientemente el Centro Nacional para la Prevención y el Control del VIH/SIDA (CENSIDA), presentó su campaña contra el VIH/SIDA en jóvenes, con la versión: El Condón en la Prevención del VIH/SIDA en Jóvenes, y con el claim El futbol te da revancha, el SIDA no.

La campaña, que cuenta con presencia en redes sociales, televisión e impresos, está dirigida a hombres y mujeres entre los 15 y los 24 años, población en que se concentra el 45 por ciento de los nuevos casos de infección por el VIH a nivel mundial.

Las figuras centrales de la campaña, que cuenta con el apoyo del Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) y dance4life, son el joven futbolista de 24 años Patricio “Pato” Araujo, mediocampista del Club Deportivo Chivas del Guadalajara y capitán de la selección nacional cuando ganó el campeonato mundial sub 17 en el 2005, quien estelariza el spot televisivo y de radio, así como Manuel Negrete, integrante de la selección mexicana que compitió en México 86 y quien con su icónico gol de tijera, es protagonista de la campaña en medios digitales.

Hace un par de horas un amigo me preguntó si recordaba “ese famoso comercial en donde un niño se la pasa llorando y haciendo berrinche”. ¡Claro! le respondí, pues cómo no acordarme de ese chamaquito rebelde…así ni ganas de tener hijos, de ahí que el utilizar condón resulte extremadamente importante.

A raíz de esa pregunta hecha por mi amigo, recordé otros comerciales que promocionan la compra y claro, el uso responsable del condón. Y es que la publicidad y mercadotecnia utilizada al momento de crear campañas de publicidad para condones nos puede dejar pensando.

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Con la finalidad de hacerle frente al SIDA, la asociación WOM lanzó un spot de un minuto de duración: “Protégete a ti mismo. Protege a los que amas. Úsalo. Dilo. Únete al de boca en boca en contra del SIDA”. Este resulta un video bastante extraño, diferente a otras campañas que se han hecho entorno al combate de esta enfermedad y que puede no resultar del todo claro. ¿A ti que te pareció?

El spot fue creado por agency.com con y bajo la dirección creativa de Nicola Rovetta.

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Esta campaña fue realizada por Cesviamo, -red social de lucha contra el SIDA creada por una asociación italiana- en conjunto con los estudiantes de la Universidad de Milán quienes fueron convocados a través de Facebook para reunirse y realizar este condón gigante que busca concientizar sobre su uso para evitar la transmisión del virus VIH.

Vía: Quietglover.com

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