Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Dos mil 500 cajones para transportar botellas de refresco fueron utilizados por Coca-Cola para construir a The Crate Fan, una estatua de 15 metros de alto y 27 toneladas que fue erigido en la Plaza Mary Fitzgerald de Newtown, en Johannesburgo.

El monumento fue obra de Porky Jefer y formó parte de una iniciativa de la marca refresquera para promover la reduccion, reutilización y reciclaje de materiales.
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Aprovechando el juego entre Benfica y Sporting -celebrado en noviembre de 2011-, Coca-Cola echó a andar su campaña Razones para Creer a través de su famosa activación que pone a prueba la honestidad de las personas.

El Estadio de la Luz fue el escenario donde se llevó a cabo esta actividad. Cerca de las taquillas, la marca colocó una cartera en el piso con una tarjeta de afiliación de socio del Sporting y un billete para el juego del sábado. ¿Qué hicieron las “víctimas”? Checa la reacción de cada una.
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Anteriormente te contamos sobre el lanzamiento de la nueva campaña de Coca-Cola “Superhéroes”, que forma parte de la plataforma “Destapa la felicidad”, la cual busca hacer que los consumidores recuerden lo que era ser niños y sentirse un personaje invencible que podía salvar al mundo de la maldad; y después de esa remembranza motivar a que se realicen acciones que generen cambios positivos y convertirse así en grandes actos heroicos que ayuden a nuestro entorno, comunidad, ciudad, país…

En esa ocasión te mostramos el spot musicalizado por canción “Heroes” escrita, producida e interpretada por David Bowie en 1977. Bajo el lema “Superhéroes, lo increíble de hacerlo posible” y complementándose con el “Mundo necesita volver a creer en personajes asombrosos” está campaña entró casi junto con el nuevo año, y está presente en espectaculares, radio, medios digitales, activaciones.
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Las marcas en ocasiones no tienen productos o ediciones nuevas que ofrecer a sus consumidores, no por falta de capacidad o creatividad, sino porque el producto que está en el mercado tiene un buen posicionamiento y una gran aceptación por parte de los consumidores. A pesar de este excelente panorama para la marca, ésta desea continuar teniendo ese acercamiento y para lograrlo sabe que debe realizar acciones para seguir conversando. Deben entonces buscar las formas para dar un valor agregado, una de las formas es sostenerse de la parte emocional que lo motive a ponerse la camiseta de la marca, y otra a tener una nueva experiencia con el producto que ya conoce.

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A través de su nuevo spot Superhéroes, Coca-Cola apela a nuestros recuerdos. La marca pretende hacernos recordar cuando éramos niños y creíamos que todo lo que nos imaginábamos podía ser posible, invitándonos a ponernos nuevamente el traje de superhéroe con el fin de realizar buenas acciones en aras de tener un mundo mejor.

El anuncio se lanzó el pasado 1 de enero.
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Tus deseos de llegar a pronto a casa después de un arduo día laboral no se cumplen, ya que estás atorado en el tráfico, y sólo ves a tu alrrededor miles de autos, que parecen que te caen encima y que proyecta, casi al unísono, un ruido estridente que te hace sentir aún más ahogado en ese mar de estrés. Imagina ahora que como salido de un cuento de hadas, un genio que porta emblemas de dos marcas como lo son Coca-Cola y Cinepolis transforma en una butaca de cine. Esta es una guerrilla que estas dos empresas comienzan el día de hoy en la Ciudad de México, la cual según la Secretaría de Transportes y Vialidad (SETRAVI), está invadida por 3 millones 865 mil 635 automóviles particulares. Cifra que nos ayuda a entender porque las calles de la Ciudad de México en algunas ocasiones se convierten en estacionamientos.
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El Condado Shopping de la ciudad de Quito, en Ecuador, fue el escenario elegido para instalar una impresionante cascada en 3D que combina arte y tecnología. ¿El responsable? La marca Coca-Cola.

Además de su sonido y colores llamaativos, “Cascada” -como se llama esta acción en exteriores- permite que los consumidores interactúen con ella, ya que la caída de “agua” varía en función de los movimientos que realicen éstos.
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