2 sep
Javier Hernández “El Chicharito” es vocero de la campaña de Coca-Cola Zero que tiene como punto neurálgico el impulsar a los jóvenes a que se atrevan primero que nada a probar el sabor de la Coca Zero y después, como en su comunicación lo demuestra, a hacer cosas nuevas, diferentes y que impulsen a crecer y ser mejores como personas.
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27 oct
La empresa Coca-Cola, que siempre busca la manera de mantenerse en la mente del consumidor a pesar de ser una de las marcas mejores posicionadas a nivel mundial, para su producto Coca-Cola Zero, creó en el verano una mini-isla flotante en medio del Mar Rojo llamada “Coca-Cola Zero-Zone”.
Con una superficie de más de 400 metros cuadrados y diseñada como una calle urbana rodeada de agua por todos lados a una distancia de unos 100 metros de la orilla en la costa norte del Golfo de Eilat, la “Coca-Cola Zero-Zone”, fue construida y producida por la agencia de marketing promocional Promarket en Israel.
La única forma de llegar a la isla era mediante barcos de transporte. Y una vez que los invitados llegaban a la ella, se hacía un muestreo con el producto de Coca-Cola Zero y se les entregaba un “Benefits Bracelet” – que les otorgaba descuentos en tiendas restaurantes, bares y otros lugares de la ciudad turística israelí de Eilat-, mientras disfrutaban con música, juegos y performances, y la posibilidad de entrar a la piscina -la cual tenía impreso el logotipo de la marca-.
Esta también fue una campaña online ya que se tomaron fotos que luego se enviaron a a la página de la marca en Facebook, en la que los visitantes fueron etiquetados para que compartieran la experiencia con sus amigos.
3 sep
Ogilvy Argentina entregó Invasión, la segunda parte de Happy Kingdom, campaña que inció hace un año para Coca-Cola Zero, producido completamente en Londres por Passion Pictures, bajo la dirección de Pete Candeland, y por parte de la agencia Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.
La música corrió a corrió a cargo de la banda danesa Power Solo.
20 jul
Un encuentro casual en un restaurante hace que dos repartidores de refrescos se encuentren, uno trabaja en Pepsi, distribuyendo Pepsi Max (Zero Calories) ; el otro, labora para Coca-Cola, entregando Coca-Cola Zero, lo que acontece lo puedes observar en el siguiente spot creado por la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day Los Angeles.
Cabe destacar que este video es un remake de que realizara en 1995 la agencia BBDO Nueva York.
28 sep
Ogilvy Argentina creó el nuevo comercial para Coca-Cola Zero Latinoamérica llamado Happy Kingdom, en donde se muestra al principio un reino hostil, pero cuando el rey prueba Coca-Cola Zero…todo cambia. Este es un spot animado producido íntegramente en Londres por Passion Pictures, bajo la dirección de Pete Candeland, quien anteriormente creó videos de la banda Gorillaz y más recientemente el lanzamiento de The Beatles Rock Band. ¿Qué opinas de esta animación?
Vía Ogilvy Argentina y Youtube
14 sep
Con dos spots de publicidad dados a conocer de forma viral, Coca-Cola Zero Argentina lanzó como parte de su estrategia de mercadotecnia los videos: Vuela y Siesta, creados por la agencia de publicidad Ogilvy que es dirigida creativamente por Gastón Bigio y Jonathan Gurvit. Los materiales visuales apoyan la campaña Es posible.
En los videos -que pueden ser vistos en youtube.com- se narran historias con toque humorístico que comprueban el lema de la campaña de publicidad de Coca Cola Zero. La producción de estos dos materiales visuales estuvo a cargo de Muu Cine.
Vuela
Agencia: Ogilvy Argentina
Cliente: Coca-Cola Argentina
Producto: Coca-Cola Zero
Titulo:“Vuela” / “Siesta”
Director General Creativo: Gastón Bigio
Head of Art: Jonathan Gurvit
Director creativo: Maximiliano Maddalena
Redactor: Federico Frágola
Director de Arte: Tomás Lavagno
Productora: MUU Cine
Director: Fatty
Jefe de producción audiovisual: Marcelo Ramos (Central de Producers)
Productor por la Agencia: Laura Passalacqua
Editor: Lucas Bottero
Productor ejecutivo: Guido Rutemberg
Post-producción: Tambo Post
Sonido: La Pirada
Director de Cuentas: Natalia Noya
Supervisora de cuentas: Mariela Morando
Ejecutiva de cuentas: Luisa Goldaracena
Director Regional de Planning: Bernardo Geoghegan
Director de Planning: Eric Jakubavicius
Vía Ogilvy Argentina
8 may
La publicidad comparativa siempre ha sido un fuerte en los E.E.U.U. es común ver anuncios de marcas que promueven los defectos de su competencia versus sus propias fortalezas. Sin embargo no recuerdo ningún ejemplo en el que hubiese competencia dentro de una compañía, por eso me sorprendió ver los anuncios de Coca Cola Zero en los que unos supuestos ejecutivos de la marca Coca Cola tratan de demandar legalmente a Coca Cola Zero por tener un sabor casi idéntico a la fórmula original.
Que mejor forma de comunicar tus atributos que utilizando una supuesta envidia de la marca original, me parece un estrategia de mercadotecnia muy buena y que logra sacar una sonrisa por lo inverosímil del hecho.
Una estrategia de este tipo sólo beneficia el posicionamiento de las dos marcas y considero que sólo es funcional si eres el líder del mercado, no imagino algo así para pepsi.
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