Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

El proceso creativo de una obra cinematográfica conlleva varios puntos que son determinantes, comenzando por la investigación, lo que permite realizar un guión verosímil y bien estructurado con base a los paradigmas que se elija, para luego llevar a cabo los trabajos necesarios para la pre- producción así como el casting, elección de tiros de cámara, ángulos,lentes, locación, iluminación, etc. Para luego plasmar en algo tangible lo planeado y edificado en papel.

Entre el guión y la dirección puede haber piedras y tropiezos, omisión de detalles escénicos, olvido de justas palabras, puede existir un abismo si no se tiene presente que el uno complementa al otro. Sin un buen guión aunque el director sea excelente, es muy probable que no se tengan los elementos necesarios e indispensables para que sea un buen producto. Y de modo contrario, al tenerse un buen guión pero no un buen director, es difícil que se brinden las herramientas que hagan que prevalezca la esencia de la guía y la trama en particular.

Habiendo emprendido un corto viaje en la realización de una película, sin olvidar la pos- producción, en la cual se le da una revestida, retocada y donde se vierte el ultimo soplo de personalidad e individualidad, es importante señalar que ninguna obra ya sea literaria, poética, cinematográfica, todo expresión artística no está terminada hasta que otro la ve, la lee, la explora… Y este es el punto al que queriamos llegar, que se necesita para que parezca atractiva una película, que ademas de aparecer en los carteles de los cines, en espectaculares o en inserciones o menciones en otros medios. Un factor importante es el “Trailer”.
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Gracias a la inversión del periódico Jornal de Noticias como patrocinador oficial de Festival Internacional de Cinema Do Porto –caracterizado por presentar mucha sangre–, apareció este impreso diseñado por la agencia DraftFCB Lisboa, como parte de la campaña diseñada exclusivamente para el evento.

Se trata del ícono de Facebook “like” en su versión gore, un diseño genial que definitivamente llama la atención y cumple con su cometido, pues dicho festival, es una puesta fantástica que incluso ofrece un tradicional “Baile de Vampiros” y que además se ha celebrado desde hace 30 años.

Recientemente, del 21 al 28 de abril, se llevó a cabo la muestra número 14 del evento: Cine las Americas, International Film Festival, organización que tiene como misión promover el entendimiento intercultural, así como el crecimiento mediante la educación acerca de diversas causas a través del arte, el cine y los medios de comunicación.

El programa del festival, se divide en dos partes: la exposición y promoción de películas de América y los pueblos indígenas, en cuanto a la primera rama ,y el diseño y ejecución de programas en los medios de comunicación de manera bilingüe para los jóvenes que son minoría en Austin, Texas, la sede y casa del festival.

A continuación les dejo dos spots promocionales del festival para este 2011, uno dedicado específicamente para México y el segundo para Uruguay.

México:

Uruguay:

La mayoría de las veces dar cabida en un blog dedicado a la creatividad mercadológica y publicitaria como BriefBlog a temas relacionados más con la industria del entretenimiento y, siendo más específico, a la cinematográfica, parece una idea que pudiera alejarnos del objetivo primordial del sitio.

No obstante, dentro del contexto que viven en estos días aquellos cinéfilos apasionados debido a la próxima edición 83 de la entrega de los premios Oscar a lo “mejor del cine” durante 2010, hemos encontrado este video que logra unir a la perfección a la mercadotecnia con la creatividad aplicada al séptimo arte.

Titulado “Logoroma”, el siguiente cortometraje producido por el argentino Nicolás Schmerkin ganó el año pasado el Oscar como mejor “Short film (Animated)” -que se traduce como “mejor cortometraje animado”- y que en un inteligente despliegue narrativo traducido al lenguaje de la pantalla grande -o chica, o digital… en estos momentos eso ya da igual- logró plasmar la realidad de un “paisaje citadino” que se aprecia en muchos territorios urbanos alrededor del mundo que es adornado por cientos y cientos de marcas y logotipos distribuidos por doquier.

Un interesante concepto que vale la pena ver por la historia que cuenta y por el ingenio que muestran sus realizadores como una manifestación, quizá, en protesta al exceso de publicidad en las ciudades.

Para aquellos seguidores asiduos de la entrega de los premios Oscars cada año, en esta edición número 83 fue una sorpresa saber que para la ceremonia serán dos jóvenes actores -dos grandes promesas del séptimo arte en Estados Unidos- quienes serán los anfitriones del programa que se transmitirá a nivel mundial: Anne Hathaway y James Franco.

Ha sido una tendencia percibida en los últimos años en que la Academy of Motion Picture Arts and Sciences elige a un host diferente -y, además, que rompe con el esquema o patrón típico- cada año, en comparación con tiempos precedentes en que la fórmula siempre se basaba en el mismo círculo de comediantes.

Así, para promover el evento, la ABC Network creó un spot para televisión y un video en línea -que se encuentra en la página oficial de los Oscars- donde Hathaway y Franco se “preparan” para la entrega de las estatuillas, con lo que crece la expectación del tono de comedia que se manejará en la noche de los galardones más importantes de la industria cinematográfica.

Este es el trailer de una película que actualmente está en cartelera en México, titulada “Love & other drugs (De amor y otras adiciones)” de 20th Century Fox y, más que mostrar un anuncio publicitario, es una invitación de nuestra parte para que vean una de las estrategias de marketing más empleadas en el cine y la televisión: el product placement.

En este filme, se hace publicidad de manera evidente a los medicamentos producidos y comercializados por la compañía farmacéutica Pfizer y se busca crear y fortalecer el posicionamiento de la marca en la audiencia.

Así, para quienes ya vieron la película, ahora sabemos que Zoloft es la competencia directa de Prozac de Eli Lilly y que, como parte de la estrategia de mercadotecnia implementada por la compañía ante la pérdida de la patente de Viagra, el filme nos recuerda que este medicamento es el pionero en cuanto a tratamientos para problemas de disfunción eréctil se refiere.

Cabe destacar que en relaciones públicas, ésta es también una táctica para hacer menciones de marcas, productos y servicios a través de inserciones “sutiles” -aunque en esta película es todo menos sutil- dentro de la historia de un guión cinematográfico o televisivo.

Finalmente, es importante mencionar que las actuaciones de los protagonistas, Jake Gyllenhaal y Anne Hathaway, hacen de la película, que al final no es más que una comedia romántica típica, una historia con diálogos memorables -principalmente en las últimas dos escenas del filme- digna de estar en la videoteca de cualquiera interesado en este tipo de creaciones cinematrográficas.

Aunque no se considere como tal un anuncio publicitario, los trailers o avances de películas también forman parte de las herramientas de comunicación mercadológica, ya que despiertan en el punto de venta -en este caso, la sala de cine- el interés de la gente por ver un filme.

Aunque algunos son demasiados reveladores al grado de contar toda la historia en su trailer, como el caso de la película Sex & the City The Movie -la primera parte, porque la secuela era tan absurda por sí misma que no se perdía nada interesante al ver los avances- o como en el caso de los filmes de acción en lo que es muy probable decir “¿para qué veo el la película si en el trailer ya me pasaron lo más interesante”, existen algunos que realmente invitan a la audiencia a pagar un boleto para ver la película en alguna sala de cine.

Tal es el caso del filme de La Otra Familia de Gustavo Loza, a estrenarse en México próximamente en marzo de este año y que, desde la frase colocada en su sitio oficial “Advertencia: Verla puede cambiar tu punto de vista, no tu preferencia sexual”, provoca en el público una reacción.

Aquí el trailer de la película que bien funciona como una sinopsis de la misma: