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Este cartel hecho por Ogilvy en Francia, se enfoca en llegar al objetivo a través de un gusto particular y el amor que le profesamos a la belleza de los pandas, así como la protección a la que se han hecho acreedores por fijarse en la mente como una especie admirada, respetada y, por lo tanto, protegida. A diferencia del atún rojo, una especie que simplemente, pensaron, era tan abundante e impersonal que jamás se podría poner en peligro.

Este anuncio hecho para la WWF habla de la existencia de los ecosistemas no sólo como un simple estudio de la naturaleza, sino como una empresa que debe ser “gestionada” y “administrada” en vez de ser utilizada como una bodega o despensa de la que se puede tomar todo hasta agotarla.

Francia e Italia, han sido dos de los países que han mostrado interés en este tema, con la propuesta de que el comercio internacional de esta especie sea prohibido, sin embargo, quedan países como España que ocupa el número más alto en cuanto a la cuota de captura del atún rojo, con alrededor de 2 mil 526 toneladas durante el 2010. Mientras que el 85 por ciento de los reproductores de este especie, según estudios de Oceana, ya se han perdido.

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Al investigar sobre esta campaña hecha en Brasil, resulté gratamente sorprendida, se trata de una organización llamada Disque Denúncia que trabaja con una línea directa de denuncia en solidaridad con la gente de Río, la prensa y la policía. Según datos de su página oficial, los resultados que han obtenido “demuestran la voluntad de la población para ya no aceptar la impunidad y el fracaso”.

Este servicio a la comunidad vía telefónica, se puso en marcha desde agosto de 1995 destinado a recibir información de tipo anónima acerca de las actividades delictivas de la población, dicho sistema fue basado en la experiencia internacional de “Crime Stoppers” y las personas comenzaron a participar para su propia seguridad bajo el anonimato garantizado e incluso recibiendo recompensas.

“Para romper la apatía y el cinismo de aquellos que se resisten a cooperar con los esfuerzos para combatir la delincuencia, las campañas de recompensas comenzaron a publicarse en la prensa. Los resultados fueron sorprendentes. La población respondió en masa a nuestras peticiones”.

Las quejas que son recibidas las 24 horas los 7 días de la semana, se presentan a la policía, que investiga y analiza el contenido. Los resultados de la línea, fueron entregados en un pricipio a la prensa para buscar reforzar la imagen del servicio y fomentar un mayor número de personas que proporcionaran información,  porque “el proyecto se basa en el uso de los medios de comunicación como un activista de la población”.

Quise que conocieran toda la explicación antes de ver el cartel “Slum“, el cual forma parte de su reciente campaña en la que señalan: “cuando reportas, todo puede ser visto”. Me parece que es un organismo que ha resultado efectivo tanto por la calidad de sus servicios como por el empeño que han puesto en sus campañas, las cuales consistieron desde un principio en ganar credibilidad de los medios de comunicación -el mejor aliado que podrían tener de su lado- y después en utilizar la denuncia del delito como una pieza digna de publicitar con creatividad, buena fotografía y dirigida a obtener empatía social.

Ficha

Agencia: Giovanni+Draftfcb Rio de Janeiro, Brasil
Directores Creativos: Adilson Xavier y Cristina Amorim
Director de Arte: Felipe Gomes
Fecha de publicación: marzo 2011

La siguiente máquina despachadora fue diseñada por la agencia  Casanova Pendrill, NY, USA para una campaña social realizada por la Organización de las Naciones Unidas. 

En ella, los transeúntes norteamericanos, podían comprar botellas de agua sucia en ocho diferentes sabores y colores.

Esta actividad causó gran expectación pues cada producto tenía un precio de un dólar. En el momento que los usuarios recogían el líquido quedaban impactados al ver que en otros países, en donde no tienen agua potable, el agua se consume con ese aspecto.

Este artefacto también funcionó como alcancia, en la parte superior tenía una ranura para insertar billetes o monedas, fondos que serán usados para fomentar un mejor medio de vida a quienes no potabilizan el líquido vital. 

Executive Creative Director: Elias Weinstock
Creative Director: Alejandro Ortiz
Copywriters: Beto Arévalo, Dámaso Crespo
Art Directors: Dámaso Crespo, Beto Arévalo
Photographers: Dámaso Crespo, Gustavo Villanueva
Producer: Daniel Luna, Anne Rodriguez
Editor: James Long from Proton
Post-production supervisor: Keith Olwell from Proton
Videographer: Edgar Andrade
Group Account Director: Melissa Ebanks
Account Executives: Ismael Leon, Angela Carrasco

Vía: Adsoftheworld

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