Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La campaña social realizada por la autoridad israelí Anti-Drogas es la muestra perfecta de la adaptación que las marcas y organizaciones deben de tener a las redes sociales. En este caso McCann a solicitud del organismo hizo uso del nuevo Timeline de Facebook para hacer un llamado en contra del abuso de drogas.
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Este es un proyecto de la marca Corona, titulado: “Save the Beach Hotel”, en el que se muestra el trabajo de la agencia JWT de Madrid en España en conjunto con el Señor Goldwin, todo con el objetivo de llegar a los vacacionistas que año tras año, dejan las playas inundadas de basura.

H.A Schultz, el llamado artista de la basura puso su toque para el levantamiento de este hotel en Roma. Una campaña-locación-ambiente que tiene un impacto de gran valor en los consumidores

“Si no hacemos algo hoy, así serán tus vacaciones del mañana”

ADVERTENCIA: Los siguientes videos sólo son aptos para personas con un amplio criterio y una mente abierta capaz de aceptar que, muchas veces, la realidad es más extraña que la ficción y, por tanto, que debe plasmarse de la misma manera.

Flores, muñecos de peluches, globos, cartas de amor… el día de hoy en el ambiente se percibe un fuerte perfume con notas de romanticismo y un tanto de cursilería y cuyo único responsable es ese personaje mitológico llamado Cupido, quien decidió flechar a una gran mayoría de personas para formar millones de parejas alrededor del mundo y llevarlos así a celebrar una fecha que, más que ser realmente una tradición es una excelente oportunidad para compañías y marcas para reactivar el consumismo en su más pura expresión y desplazar las mercancías con las que se quedaron en temporadas pasadas y que es momento de hacer circular, claro, salvo aquellos casos donde lo que se vende se fabrica especialmente para el Día de San Valentín.

Sin embargo, esta ocasión no presentaremos publicidad alusiva a este día; el objetivo es más bien, crear consciencia en la gente de que hoy, que es un día para expresar “amor”, sea cual sea su manifestación y sea realizada por quien sea, debe hacerse con total responsabilidad.

Aquí dos videos realizados por AIDES, asociación francesa de lucha contra el SIDA, hace ya unos cuantos años y que, en un tono divertido y humorístico pero realista, muestra algunas de las peripecias de la vida amorosa por las que se tiene que pasar para encontrar a “the right one (el adecuado)”.

Ambos videos tiene como objetivo promover el uso del condón y fueron realizados por la agencia de publicidad TBWA\Paris bajo la dirección creativa de Erik Vervroegen en un concepto de computer-generated imagery (CGI) muy básico. Cada uno terrmina con el slogan de la campaña -traducido del francés- “Protégete, y vive lo suficiente para encontrar al adecuado”. Ya sea que estés en pareja, o sigas solter@ y en la búsqueda de THE ONE, nunca olvides usar protección… “vive el momento, pero piensa también en tu futuro”, esa es la idea de los anuncios de esta campaña social.

Este primer video titulado “Baby, baby” -canción de The Vibrators- se lanzó en 2005 y ganó el León de Oro en el festival de Cannes Lions y el Gran Prix otorgado por la Asamblea Nacional Francesa como mejor campaña social. Está dirigido a la población heterosexual, principalmente a las mujeres.

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Es muy difícil plasmar  mensajes sociales con una buena presentación (algo cursi, algo bonito) casi siempre se involucra el uso de imágenes o textos muy fuertes, llegadores, que impactan visualmente creando conciencia, la cual se requiere para éste tipo de anuncios, haciendo que la publicidad cumpla uno de sus principal es objetivos, el orientar.

Se me hace muy inteligente el arte del anuncio de Stop Aids, ya que nos invita a hacernos las preguntas ¿sabemos con quién nos acostamos? ¿se cuida o no? y muchas más…

El texto del anuncio es Isn’t that thing yours? Most people don’t actually know if they’re HIV or not. If they did then HIV wouldn’t spread

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En estos últimos días he visto una campaña que llamó mucho mi atención por sus cuidados detalles con los que cuenta; una excelente musicalización (La Maquinita de Francisco Gabilondo Soler alias Cri-Cri), una dirección de arte magnífica, muy mexicana y representativa de nuestro México actual.

La cual se apoya con un texto funcional Con tu ayuda podemos seguir adelante haciendo hincapié a la colecta 2010 de la Cruz Roja Mexicana.

El equipo de JWT (agencia encargada de la publicidad) supo “pararse el cuello” engrandeciendo a la institución en éstos sus primeros 100 años de vida, que cumplen gracias a la ayuda de todos.

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Miles de personas mueren alrededor del mundo a causa del cáncer, de ahí que muchas naciones realicen campañas para hacer frente a esta enfermedad. Es por eso que la Canadian Cancer Society puso en manos de DDB Canadá la creación de un spot (Join the fight) que hiciera reflexionar a las personas.

En esta ocasión DDB Canadá bajo la dirección creativa de Andrew Simon, creó un producto emotivo y directo.

Este spot fue creador por la agencia Duncan/Channon para la asociación civil Why Hunger, que se dedica a luchar contra las causas del hambre y la pobreza.

El mensaje: Imagine a world where food was to expensive. For 36 million American, it is.
Imagina un mundo en donde la comida era muy cara. Para 36 millones de americanos, lo es.

El spot comienza con una escena en donde las tiendas están vacías porque las personas no pueden pagar el precio de los productos. En consecuencia mueren de hambre, lo que provoca que asalten los establecimientos. El desenlace se refiere al mundo real, en el que para 36 millones de americanos la comida es cara y está fuera de su alcance.

Vía: adsoftheworld

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