10 feb
La agencia House Comunicação de Brasil desarrolló una campaña “muy picosa” para Salsa Tabasco, donde muestra a tres personas que experimentan el efecto que ocasiona el picor de los productos de la marca.
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17 oct
Para promover sus servicios, la compañía brasileña Consorcio Bradesco -dedicada a ofrecer créditos para la adquisición de inmuebles y vehículos- lanzó un call to action para aquellas personas que desean poner en marcha sus planes o proyectos dibujados en papel.
Get your projects out of the paper es la llamada que nos invita a hacer la empresa. La campaña fue desarrollada por la agencia M & C Saatchi F & Q, localizada en Brasil, la cual creó cuatro prints que reflejan la manera en que una idea puede saltar del papel a la realidad.
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28 mar
Al investigar sobre esta campaña hecha en Brasil, resulté gratamente sorprendida, se trata de una organización llamada Disque Denúncia que trabaja con una línea directa de denuncia en solidaridad con la gente de Río, la prensa y la policía. Según datos de su página oficial, los resultados que han obtenido “demuestran la voluntad de la población para ya no aceptar la impunidad y el fracaso”.
Este servicio a la comunidad vía telefónica, se puso en marcha desde agosto de 1995 destinado a recibir información de tipo anónima acerca de las actividades delictivas de la población, dicho sistema fue basado en la experiencia internacional de “Crime Stoppers” y las personas comenzaron a participar para su propia seguridad bajo el anonimato garantizado e incluso recibiendo recompensas.
“Para romper la apatía y el cinismo de aquellos que se resisten a cooperar con los esfuerzos para combatir la delincuencia, las campañas de recompensas comenzaron a publicarse en la prensa. Los resultados fueron sorprendentes. La población respondió en masa a nuestras peticiones”.
Las quejas que son recibidas las 24 horas los 7 días de la semana, se presentan a la policía, que investiga y analiza el contenido. Los resultados de la línea, fueron entregados en un pricipio a la prensa para buscar reforzar la imagen del servicio y fomentar un mayor número de personas que proporcionaran información, porque “el proyecto se basa en el uso de los medios de comunicación como un activista de la población”.
Quise que conocieran toda la explicación antes de ver el cartel “Slum“, el cual forma parte de su reciente campaña en la que señalan: “cuando reportas, todo puede ser visto”. Me parece que es un organismo que ha resultado efectivo tanto por la calidad de sus servicios como por el empeño que han puesto en sus campañas, las cuales consistieron desde un principio en ganar credibilidad de los medios de comunicación -el mejor aliado que podrían tener de su lado- y después en utilizar la denuncia del delito como una pieza digna de publicitar con creatividad, buena fotografía y dirigida a obtener empatía social.
Ficha
Agencia: Giovanni+Draftfcb Rio de Janeiro, Brasil
Directores Creativos: Adilson Xavier y Cristina Amorim
Director de Arte: Felipe Gomes
Fecha de publicación: marzo 2011
5 ene
En este anuncio para medios impresos realizado por la agencia de Z+Comunicação en São Paulo, Brasil, se promueven los servicios de Avianca Cargo, una subsidiaria de Avianca, que se especializa en logística y manipulación de documentos, paquetes y carga.
La ejecución muestra dos dibujos de una misma mujer, en una portando un paquete y en otra sin éste. Aquel en el que tiene las manos ocupadas, muestra una leyanda que dice “right” y la otra, una que dice “wrong”, y a las que acompaña la frase “Fast, safe and, of course, stylish”.
Una idea ingeniosa para hacer que un servicio típico se destaque del resto al resaltar las diferencias que tiene éste con la competencia.
17 dic
La agencia Micropack en Argentina realizó esta campaña en punto de venta para Kraft Foods Brasil, que obtuvo premios POPAI, lo que consolidó a la empresa como un referente del retail marketing a nivel regional.
“Quiosque Shrek”, material POP ganador del Premio de Oro en el concurso, fue un elemento destinado a la exhibición secundaria de varias marcas de diferentes categorías -conocido en Argentina como “megas”- que utilizó al personaje verde de DreamWorks, licencia que la compañía tiene desde hace ya varios años.
Esta pieza se colocó en los pasillos centrales de grandes superficies en tiendas de autoservicio y está integrada por cuatro columnas con bandejas de gran capacidad de carga, que además de contener productos también sirven como soporte de la estructura superior que da forma final y define esta suerte de “espacio Shrek”, y sobre la cual se comunican las marcas Tang, Royal y Trakinas que integran la promoción que la compañía de alimentos lanzaba.
Este es una muestra del talento de agencias de otros países, las cuales realizan productos representativos para sus clientes en otras ramas de una disciplina desafiante y restrictiva como lo es el marketing promocional.
29 nov
Con el eslogan “Alístese”, las piezas de divulgación de la 18a edición del Festival Mix Brasil de Cine y Diversidad Sexual efectuado en Sao Paulo, Brasil, – teasers, virales, gifts, spots, anuncios impresos, además de dos comerciales – insinúan situaciones similares a la rutina militar, pero controvertidas. La creación de la campaña es de Guilherme Facci y Michele D’Ippolito y la dirección de los comerciales es de Ivy Abujamra, de BossaNovaFilms.
En el comercial intitulado “Manguera”, grabado en el vestuario de visitantes del Estadio de futbol Pacaembú, en Sao Pablo, fue retratada una escena que sugiere el castigo de un recluta. En el vestuario, un joven soldado es mojado por un fuerte chorro de agua como castigo, sin embargo la escena en instantes se transforma en un sexy performance:
Otro comercial más, titulado “Fila” también forma parte de esta campaña:
16 nov
Esta es una estrategia de marketing de guerrilla en la que la marca de automóviles Land Rover se metió hasta los baños públicos.
Realizado por la agencia de comunicación Filadélfia en Brasil, bajo la dirección creativa de Dan Zecchinelli, la estrategia consistió en colocar en baños públicos o locker rooms, imágenes de la marca que hicieran alusión a la naturaleza, terreno donde los vehículos Land Rover son aptos para transitar aparentemente sin dificultades.
Así, los asistentes encontraban imágenes divertidas en regaderas, espejos, mingitorios y sanitarios que modificaban el típico ambiente de un vestidor.
El objetivo de la campaña era llegar hasta lugares donde la publicidad muchas veces no llega… y con esto, tal parece que lo consiguió.
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