Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Aquí uno más de la cerveza Heineken, que siempre con buena música y una divertida temática, da a sus espectadores alrededor de 30 segundos de entretenimiento.

Para este anuncio, la marca utilizó a la actriz Jennifer Aniston, mejor conocida como Rachel de la serie televisiva Friends, en lo que parece una tienda de conveniencia o autoservicio. Atraído por su físico, un joven la observa -sin saber que es ella- y se acerca para ayudarla ya que ésta no puede alcanzar las cervezas Heineken del stand…

¿El final? Es lo que da el tono humorístico al anuncio… así que te invitamos a verlo.

“What did you expect?” Esta es la frase con la que la actriz Nicole Kidman termina este anuncio que realizó para la marca de refresco Schweppes -que corrió a cargo de la agencia Fred & Farid- y que probablemente te llevará a hacerte la misma pregunta al final.

Aquí se muestra a la actriz ganadora del Oscar junto con la co-protagonista de la película Slumdog Millionaire, Rubina Ali y, como el sigiloso “príncipe” de esta bella princesa de Bollywood, al actor Arjun Rampal en la recreación de los exóticos y llenos de fantasía, colores y joyas, paraísos hindúes.

Lo que parece una historia de amor que culminará en una situación romántica de alcoba, nos lleva a un desenlace plano y que, más que ser cómico, deja al espectador formulándose la misma pregunta con la que concluye la actriz australiana ¿Qué esperabas?.

Una prueba más de que son muchas las marcas que utilizan a celebridades para sus comerciales, dejando de lado el mensaje publicitario que realmente se quiere transmitir al espectador para centrarse en una imagen rentable sustentada por la fama y los reflectores. Sí, sabemos que la belleza poco comparable -y últimamente demasiado plástica (del concepto “cirugía plástica”)- funciona como un imán para cualquier comercial, pero ¿utilizarla para cualquier producto? Mejor reservarla para las categorías de lujo como Chanel.

Por lo que podemos ver, el humor argentino y el mexicano son muy parecidos, sin embargo el ingenio y creatividad humorísticos de nuestro país se limita más.

El pasado mes de Enero, la agencia argentina Santo lanzó el nuevo spot para Sprite titulado “El bar de Noé”, mismo que podrá ser visto en toda Latinoamérica.

Para la realización de este comercial se necesitaron 6 días de rodaje además de 30 días de entrenamiento previo ya que los animales que aparecen en el anuncio, entre ellos elefantes, simios y cuyos son reales y pertenecen al zoológico de La Plata, Argentina.

El slogan del spot es “Nosotros vamos más lento”. A continuación les dejamos el comercial para que puedan darse cuenta del por qué de esta frase.

El amor puede ser muy doloroso… Y no estoy hablando precisamente de un estado emocional, sino del tremendo sufrimiento que la protagonista de uno de los spots que Pepsi Max transmitió en el Super Bowl XLV le provoca a otra chica que aparece en el comercial.

Los menesteres del amor pueden ser muy complicados, de hecho lo podemos ver en este anuncio, y aunque se manejan de manera cómica, es cierto que pueden acercarse mucho a la realidad.

El comercial inicia con una pareja: La dama extrema medidas para evitar que el caballero ingiera calorías. Primero se encuentran en un restaurante, una casa y posteriormente la escena se desarrolla en un parque. Cuando el hombre piensa que recibirá otro agresión de su amada por el intento de consumir calorías se da cuenta de que lo que está bebiendo es una Pepsi Max Zero Calories lo cual es aprobado por la mujer. De repente, una rubia que se ejercita en el parque se sienta al otro lado del hombre, éste la mira sonriendo y cuál es su sorpresa que al regresar la mirada a su enamorada, logra librase de un fortísimo golpazo con la lata de refresco que en lugar de aterrizar en su cabeza, ¡Va a parar a la cabeza de la rubia! Ella cae al suelo casi delirando y la pareja huye.

El spot fue creado por la agencia TBWA\Chiat\Day y fue titulado “Love hurts”.

Aquí otro spot para televisión que forma parte de la reciente campaña de Pepsi para el producto Pepsi Max, que realizó la agencia de publicidad CLM BBDO en Francia.

El videoclip se titula “Magician” y muestra a un hombre que acude con sus suegros y su novia (o esposa) a un espectáculo de magia; para este hombre, no es nada grata la situación por el aburrimiento, por lo que el final inesperado gracias a un truco de magia, y bajo el tono de comedia que maneja el anuncio, es lo que hace de éste un comercial ingenioso y divertido.

Este es un anuncio para medios impresos realizado por la agencia Draftfcb en Argentina para la marca de jugos naturales Citric.

Aquí se muestra “todo el proceso” de una manera muy peculiar que se utiliza para obtener dicha bebida y llevarla a manos de sus consumidores, desde el momento en que se cortan las frutas de los árboles, hasta el momento en que se vacía el líquido para crear el producto final, eso sí, evadiendo el proceso industrial que otras marcas utilizan en la fabricación de estas bebidas.
Acompaña la leyenda: “Citric: Non-processing process”.

Una idea ingeniosa y divertida para resaltar la calidad y los atributos de estos jugos.

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La agencia de publicidad JWT en Roma, Italia creó este anuncio para medios impresos para el fabricante holandés de cerveza Heineken, con motivo de las fiestas de Halloween que se aproximan.

Aquí aparece en el centro de la imagen una botella de producto de esta marca y una mano que trata de tomarla, pero que la atraviesa como si perteneciera a un fantasma, y a la que le sigue la frase “October 31st. Enjoy the scariest night of the year.”

Con este anuncio, la cervecera aprovecha el contexto cultural de algunos países y hace presencia en los medios de comunicación con esta publicidad que, si bien no destaca por su originalidad, si cumple el propósito del anunciante de generar recordación de marca durante todo el año.

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