De acuerdo con Joaquín Maldonado, director creativo de Terán/TBWA, quien fue ponente del Congreso Nacional de Mercadotecnia con Rodrigo Mondragón, gerente de mercadotecnia de marcas corporativas de Grupo Jumex, hay pasos básicos para que una marca sea fresca y relevante para sus potenciales consumidores:
1. Ser auténticos
2. Generar experiencias de marca y no sólo discursos
3. Llegar a través de los amigos
4. Ser útiles
5. Permitir cierto grado de personalización
6. Ejecutarlo de una manera innovadora
Para llevar a cabo estas proyecciones, Coca-Cola recurrió incluso a algunas fotografías de sus fans en Facebook, Twitter y Flickr con motivo del festejo de los 125 años de la bebida. Este video titulado “Coca-Cola 3D 125 Aniversary Illumination”, se suma al resto de los eventos de la marca durante este 2011, un año en el que su actividad seguirá siendo intensa y en el que recurrir a los momentos más entrañables, será parte fundamental de su portafolio de estrategias y celebraciones.
El video y diseño de proyecciones, estuvo a cargo de Obscura Digital.
Este es un proyecto de la marca Corona, titulado: “Save the Beach Hotel”, en el que se muestra el trabajo de la agencia JWT de Madrid en España en conjunto con el Señor Goldwin, todo con el objetivo de llegar a los vacacionistas que año tras año, dejan las playas inundadas de basura.
H.A Schultz, el llamado artista de la basura puso su toque para el levantamiento de este hotel en Roma. Una campaña-locación-ambiente que tiene un impacto de gran valor en los consumidores
“Si no hacemos algo hoy, así serán tus vacaciones del mañana”
“Lift & Laugh” es el nombre del video-campaña que creó Fanta en combinación con Ogilvy, Brasil, todo a través de un viaje en elevador, el cual es convertido por la marca de un simple y aburrido artefacto que sube y baja, en el mundo de diversión con el que Fanta ha decidido manejar sus campañas desde hace algún tiempo.
De tal forma que el ascensor de todos los días en un colegio, se convirtió en un viaje lleno de características y reacciones inesperadas en el que los consumidores vivieron la experiencia de la marca de manera redonda, factor sorpresa, diversión y degustación de la bebida anaranjada. Según información emitida por la empresa, las personas comenzaron a hacer fila para tomar el ascensor y ni siquiera tenían necesidad de subir en él, se trataba solamente de vivir la experiencia y armar una fiesta.
Lástima que en países como el nuestro aún no se hagan cosas de esta naturaleza, pareciera que a las marcas aún les cuesta un poco estirar el presupuesto y arriesgarse a implementar cosas de este tipo, o bien a las agencias les causa algún tipo de pereza mental, pero lo que es seguro es que una estrategia como la de Ogilvy, se quedará presente en la mente del consumidor.
Siguiendo con la muestra del trabajo de Slinkachu, esta es una fotografía titulada Spilt Milk instalada en Grottaglie, Italia durante el 2009, se imprimió en tono Lambda con impresión tipo C en Fuji crystal archive matte paper y su tamaño original es de 80 x 120 centímetros
Bajo la idea “vive joven”, ”consérvate sano como un bebé” o muchas frases que se refieran a sentirse tan nuevo, despreocupado y feliz como un recién llegado a esta tierra, la marca de agua francesa Evian continúa bajo la misma línea que han explotado y seguramente exprimiran hasta la última gota: los bebés, el tema constante de sus campañas.
A continuación, algunos de los videos de la marca incluyendo el más reciente que ha sido lanzado hace unos días –y se ubica al final de la lista–:
Lacplesis es el héroe épico de Latvian. Es un personaje que nace de la relación entre un humano y un oso y como tal tiene características de ambos.El nombre que recibe se le atribuye debido a su capacidad para cortar osos en dos, literalmente. Lo sé, no es la relación más inmediata, pero sí le añade algo al anuncio de la cerveza Lacplesis.
En este video de Astos Dizainas McCann Erickso, el cual dura dos minutos aproximadamente, muestra la imagen de un par de osos–los cuales tienen unos disfraces terribles– poniéndole una trampa a un camión de cerveza. En realidad el anuncio es un tanto flojo, apunta a lo cómico pero no estoy segura de que lo logre, por lo menos yo no reí. Es en parte esta la razón por la que me tomé la molestia de inventar un pretexto para el director creativo Nerijus Vegys. Ahora que sí el anuncio es mal hecho deliveradamente, entonces estoy de acuerdo en que es gracioso… pero realmente lo dudo.
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