Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Con esta campaña -que consta de un spot de televisión y cine, y ejecuciones para medios impresos- realizada para la Federación Alemana de Protección de Animales (Deutscher Tierschutz), la agencia Frese & Wolff en Alemania trata de hacer que la audiencia se ponga en el lugar de los animales, para que entienda sobre la crueldad que sufren éstos con prácticas inhumanas como la castración de lechones sin anestesia, la cría y caza de animales de pieles exóticas para fabricación de abrigos, experimentos y pruebas científicas en animales, entre muchas otras más.

Las piezas impresas muestran la imagen de hombres y mujeres con el torso desnudo y alguna “marca” en el cuerpo, acompañadas de las frases respectivas (traducidas del alemán):

• “Put yourself in a mink’s place. Don’t buy animal skins! Animals suffer like we do.”
• “Put yourself in a pig’s place. Stop anaesthetic-free piglet castration with us! Animals suffer like we do.”
• “Put yourself in a horse’s place. Stop horse branding with us! Animals suffer like we do.”
• “Put yourself in a monkey’s place. Stop animal testing with us! Animals suffer like we do.”

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Recientemente, la compañía alemana Faber-Castell que produce y comercializa útiles escolares, lanzó su nueva campaña para medios impresos titulada “Dachshund” (perro salchicha) o “True colors” (Colores Verdaderos), la cual consta de 4 impresos que de manera creativa y divertida, combinan elementos propios de un lápiz de color, es decir, punta y madera que se fusionan con un elemento que nada tiene que ver con un artículo de papelería: Un camión de bomberos que por defensa tiene un lápiz de color rojo, una berenjena mitad hortaliza mitad lápiz de color púrpura, un perro que en lugar de cola tiene un lápiz de color café y un tiburón con boca de lápiz de color gris.

Realmente es una campaña que genera impacto por la creatividad con la que está hecha. Puedo asegurar que si se encuentra en una revista o en cualquier otro medio impreso el lector se detendrá a observar los gráficos, e incluso si solo se hojea alguna publicación, retrocederá para averiguar de que se trata; realmente generará un alto grado de posicionamiento.

En lo personal, después de haber visto los gráficos que forman de la campaña, en cada ocasión que encuentre un camión de bomberos en alguna avenida, recordaré a Faber-Castell e incluso podré imaginar a un perro con una simpática y colorida cola.

La campaña estuvo a cargo de la agencia alemana Serviceplan y como anteriormente se mencionó, consta de 4 impresos los cuales mostramos a continuación:

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La marca de alimento para mascotas Naturia trabajó en conjunto con la agencia Grabarz & Partner con sede en Hamburgo, Alemania, para crear un anuncio “exclusivo” para perros, en el cual queda de puesto de manera explícita que Naturia, sabe entender las necesidades alimenticias de los perros y claro, ante eso, les ofrece sus productos a través del canal “adecuado”:

Diseñado para medios de publicidad exterior, este anuncio promueve el festival europeo de publicidad Eurobest 2010 que se celebrará los primeros días de diciembre en Alemania.

Aquí se muestra la cabeza de un hombre rodeado de palomillas, como si éstas fueran atraídas hacia él; el encabezado del anuncio dice: “Hamburg welcomes Europe’s brightest.”. Así, se hace referencia al “brillo” de las mentes de creativos participantes en dicho festival.

Una forma interesante de hacer publicidad sobre una premiación, que realizó la agencia de publicidad Jung von Matt/Neckar de Stuttgart, Alemania.

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A continuación te presentamos algunos comerciales realizados para promocioar la marca de autos Smart, que goza de buena aceptación en el continente europeo, en donde las familias son pequeñas. Muestra de ello es el diseño para dos personas de este auto.
En 2006, Smart utilizó la figura del cantante británico Robbie Williams para realizar el siguiente comercial:

El siguiente comercial fue creado por la agencia de publicidad BBDO Dusseldorf en 2007 y presenta los “riesgos” que uno podría sufrir en un automóvil en donde quepan más de dos personas:

Da un click aquí para ver más comerciales de Smart.
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A continuación te presentamos el más reciente comercial lanzado por la marca de automóviles de lujo Audi, y el cual fue creado por la agencia de publicidad Heimat Werbeagentur GmbH, cuya base de operaciones está Berlin. sin lugar a dudas las ideas quedan bien explicadas en este material de menos de un minuto de duración y que cuenta con una excelente producción.

En el nuevo spot creado por la agencia de publicidad Publicis Frankfurt/Publicis Conseil en Alemania, para Renault Clio, se retrta una escena chusca para resaltar los “atributos” del auto, y de la hija del dueño del auto vecino.

Para su realización se contó con el trabajo de Volker Schrader, Olivier Altmann, Nico Juenger, Peter Kaim, con la dirección de David Gray.