Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Bajo la idea “vive joven”,  ”consérvate sano como un bebé” o muchas frases que se refieran a sentirse tan nuevo, despreocupado y feliz como un recién llegado a esta tierra, la marca de agua francesa Evian continúa bajo la misma línea que han explotado y seguramente exprimiran hasta la última gota: los bebés, el tema constante de sus campañas.

A continuación, algunos de los videos de la marca incluyendo el más reciente que ha sido lanzado hace unos días –y se ubica al final de la lista–:

El día de ayer fue un día memorable para aquellos fanáticos de Jennifer Aniston –Friends– quienes pudieron convivir con la actriz de Hollywood en la firma de autógrafos que se llevó a cabo en la ciudad de México como parte del lanzamiento de su fragancia homónima y que será distribuida por El Palacio de Hierro.

No obstante, aunado a esto, la actriz es también la imagen de la marca de agua embotellada Smart Water, la cual en Estados Unidos se posiciona con fuerza principalmente entre el gusto de las celebridades y gente de alto poder adquisitivo, por ser “la única con electrolitos”. En México, será lanzada en el mes de abril.

Pero lo realmente relevante y que nos corresponde reportar en este sitio es la estrategia de marketing viral que Smart Water está implementando al colocar en la red un video conformado por varias secuencias que muestran a Jennifer Aniston “planeando” con ayuda de sus “tres coaches de Internet” la táctica que se utilizará para la presentación de este producto mediante una esta campaña que, al final todo el proceso, se le llamó “Jen Aniston’s Sex Tape”, un título inteligentemente pensado para conseguir más visitas generadas a partir de la curiosidad –y morbo– de la audiencia… y que nada tiene que ver con su denominación.

Es un video divertido y una forma diferente de promover una marca, reforzada claramente por la comicidad nata de la actriz. Seguramente, el “Jennifer Aniston’s Sex Tape” dará la vuelta al mundo aún más rápido de lo que ya lo está haciendo.

La agencia que realizó este video fue Zambezi en Estados Unidos a cargo de la dirección creativa de Brian Ford.

“Dale la vuelta”, es una campaña de Ciel emprendida en 2010 y que motiva a la gente a cuidar el planeta con pequeñas acciones que generen grandes cambios en la comunidad, en este caso, con el reciclaje adecuado de las botellas de PET, en donde sólo es necesario comprimir, darle la vuelta, taparla y depositarla en contenedores exclusivos para PET.

Como parte de las actividades de esta campaña y para transmitir el mensaje a la gente, Ciel llegó al centro de Coyoacán, donde personas de todas las edades contribuyeron a recaudar 2500 botellas dentro de un contenedor iluminado de forma muy especial y animado durante ocho horas. Aquí el resultado: