Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Que mejor forma de promocionar una marca, un nuevo sabor que un remolque….. bueno un trailer, no ayudan nada las traduccioens de google.

Apoyandose de un endorsement bastante posicionado como lo es el puertorriqueño Benicio del Toro, quien ganó un Oscar por la película Tráfico en el año 2000 y Caroline Correa protagonista de la película Rápido y Furioso.

En el comercial podemos ver un pequeña historia de acción en la cual la paleta Magnum Oro (una mezcla de vainilla, caramelo y chocolate con leche), es la protagonista siendo ésta el motín robado por los actores

“Magnum Oro es un helado único que nunca había probado antes. Tiene un sabor completamente nuevo y delicioso “, dice Benicio del Toro.

Así como lo vimos en el vídeo, en europa se aplica una activación de guerrilla, con personas sospechosas llevando un bolso llamativo, esposadas, dando la idea de que portar algo realmente valioso.

La campaña no sólo se pondrá en televisión, también estará en cines, prensa, exteriores, digitales y tendrá una fuerte promoción a través del sitio www.magnumgoldexperience.com

La agencia encargada de ésta movie es Lowe & Partners y MindShare se encarga de los medios.

Robado de ypsolon2

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Sin palabras uno debe saber cuando callar y este es el momento. Le auguro muchos premios publicitarios a Grey Argentina y reconocimientos a la marca  Magistral de P&G, vaya que le hace honor la campaña al nombre del producto.

El copy es Now you can wash up in cold water

Mencionaré a toda la gente que participó en la creación de ésta gran campaña de nombre “hombre de nieve” para el limpiador de trastes Magistral, muy bien merecido lo tienen.

Advertising Agency: Grey, Buenos Aires, Argentina
Creative Director: Daniel Fierro
Creatives: Matias Aguilu, Lisandro Cardozo, Tomy Duhalde, Rodrigo Greco, Hernan Kritzer
Director: Andres Salmoyragui
Agency Producer: Topo Barrios, Negro Ibanez
Production Company: Rebolucion
Producer: Marcelo Dovidio
Executive Producer: Patricio
Music: The Hill

Vía IBIA

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Y siguen los Tweetlibros dando de qué hablar, ahora le hacen tributo a uno de los mayores narradores del terror: Edgar Allan Poe con el cuento “El Corazón Delator”.

No tiene mucho que leímos a El Principito platicar con La Flor cuando comenzamos a leer las declaraciones de asesinato de El Nervioso, los temores de El  Viejo y las preguntas de El Agente y El Policía.

Al igual que con El Principito, en esta ocasión los 4 personajes también cobran vida en tu timeline interactuando entre sí con sus aterradores diálogos, también se apoyan con otra herramienta social como lo es Formspring.

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Así como vemos facturas, folders, tazas, post it´s, llaveros o cualquier artículo promocional con el logo de una empresa o marca, el canal español Calle 13, que cuenta con una programación basada en series y películas de los géneros favoritos del público (acción, suspenso, misterio, terror y ciencia ficción) y un sin fin de buenas estrategias publicitarias y activaciones (btl´s) la más reciente es esta que titulamos Terror en otro nivel , pero también tienen bien “brandeada” la marca internamente, aplicando a ésta su toque personal, lo creepy-gore y ¡wow! es fantásticamente aterrador y sinigual el ver que tu carpeta de archivos ccontenga en los arillos cabezas mutiladas.

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Es muy arcaica la idea de pensar en lo que todo hombre sueña (su mundo ideal, un mundo mejor) y más plasmarlo como texto de una campaña, como en su tiempo lo fue la campaña de in an absolut world, que fue buena. Pero ¿qué es lo que en verdad queremos cómo target masculino en una revista para hombres? ¿queremos saber más de sexo, autos, rock & roll, la loción de moda y una novia muy alivianada o en su defecto muchas chicas para la ocasión? todas las revistas ofrecen lo mismo…..

Creo que ya estamos cansado de ver la misma idea en diferentes situaciones, idiomas o marcas, está fundamentada en un insight básico y afirmativo (todos queremos lo imposible) pero ¿hasta cuando lo podemos aplicar? ¿habrá cierta caducidad en las ideas?  pues debería haber una ley regulatoria jajaja, ya que la revista Ché aplicó en su publicidad el copy “Let us keep on dreaming of a better world” suena muy familiar ¿verdad?. El concepto de la niñera medio se salva, pero el texto terminó con lo que podría ser un buen comercial.

La creación es de Guillaume Duval, con la producción de Caviar y la dirección de Tom Willems.

Visto en BestadsonTV

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Grey Chile desarrolló la iniciativa (un micrositio) www.prendeleunavela.cl, una campaña que en solo diez días ha logrado que le encendieran más de 70 mil velas virtuales al director de la selección chilena de fútbol, Marcelo Bielsa.

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Hace unos cuantos días tuve el honor de visitar las instalaciones de la casa productora Catedral Films gracias a la invitación de José Marrón y Fernando Arzate (tipazos). Allí me mostraron, entre muchas cosas más, una activación/promoción muy diferente a lo que estoy acostumbrado a ver, porque no es muy recurrente hacer branding para una agencia de éste rubro, ya que contaba con una estrategia creativa integral muy bien elaborada.

Consistió en buscar una nueva identidad, ofrecer una imagen fuerte, quitarse de estigmas ¿cómo lograrlo? retando a los creativos de las agencias a bajar las ideas que andan volando encima de ellos, en sus propias agencias, con globos que contenian frases que te llevaban al sitio www.dondesucede.com en el cual tenías que introducir el código que desprendías de los globos a la cámara de tu computador y lo demás para qué se los cuento mejor vean como culmina ésta activación/promoción.

Después de ver el reel di con la persona que estaba detrás de la idea, era ni más ni menos que el VP Creativo ex DraftFCB, Héctor Pallares de OZ Publicidad (central de ideas), con ayuda de la agencia digital Alucina Estudio en la parte de realidad aumentada.

Muy bien a todos los involucrados en este proyecto, por hacer esfuerzos que bien valen la pena y que nos invitan a hacer cosas más creativas o simplemente diferentes. También felicidades al ganador que juntó más de 50 frases y se ganó el premio del viaje en globo aeroestático. No recuerdo bien el nombre creo se llama le dicen Peyo Sugranes y es Director de arte en la agencia Publicis.

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