Quién pensarÃa que con sólo rotar una letra se podrÃa hacer cosas como estas, el copy dice “Nada te despierta como Nescaféâ€, el impreso es sencillo y los recursos básicos al utilizar los colores blanco y negro para resaltar la ilusión óptica, ya que, depende su perspectiva para encontrar el mensaje entre dormir y despertar.
La agencia que diseñó el impreso es McCann Erickson, Chile y el director creativo es Rene Moraga.
VÃa: Ads of the World.
Ayer comentábamos de una campaña de guerrilla para Impulse, otro de los desodorantes para mujer de Unilever y que se encuentra actualmente en etapa de reposicionamiento en Argentina. Dicho reposicionamiento está orientado a las mujeres románticas y, tal como lo dijimos, la guerrilla está sirviendo como complemento a otros esfuerzos que incluyen spots de televisión.
Si bien la guerrilla no es una continuación de los spots, sà son “la vuelta” que se necesitaba para reforzar el mensaje a las mujeres románticas. Basta con ver los spots para ver a que me refiero:
Esta campaña funciona muy bien para ejemplificar cuál es la diferencia entre una idea, un concepto y una ejecución. Si bien toda la campaña está alineada en la misma idea (Impulse quiere traer de vuelta al romanticismo), las ejecuciones en exteriores y televisión nos están presentando dos perspectivas distintas; en una podemos terminar odiando a los personajes y en la otra simplemente podemos suspirar (por ñoño o por tierno, eso depende de cada quien).
Por supuesto, VegaOlmosPonce es la agencia responsable de todo este concepto, que se pone a la altura de campañas 360º como la de las aeromozas de Lynx. Creo que este es el spot que más me gustó de la campaña y lo considero como uno de los imperdibles de este 2007; de hecho, el tipo se ha convertido en mi Ãdolo, dicho con todo sarcasmo. 
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La integración de la información, los comentarios y las campañas que dejan huella por lo buenas o malas que sean y con motivo de nuestro reciente aniversario en el cual Arturo hacÃa mención a los cambios y beneficios que Briefblog ha tenido a lo largo del camino, nos dimos a la tarea de realizar una encuesta que nos haga saber los intereses de cada uno de ustedes.
Es por eso, que los invitamos a participar en la siguiente encuesta:
