Web y papel, los 360º de las revistas especializadas.
¿Medios contrapunteados, o complementarios, o alternativas?. Lo cierto es que a muchos medios nos está costando trabajo encontrar esa forma de cerrar el cÃrculo.
En este 11º episodio del Podcast de Briefblog platicamos con Fernando Carrera, Director Creativo de Grupo de Z Publicidad. Además de darnos una breve reseña de su corta, pero muy fructÃfera carrera en la industria, Fernando nos comenta un poco sobre los está por venir para la agencia. Asimismo, nuestro invitado tiene un postura interesante sobre los festivales publicitarios, especialmente lo referente a “los truchos”, por lo que nos dimos a la tarea de debatirlo un poco.
Cablevisión adquiere la concesión para operar TriplePlay en México.
Según la fuente, a partir del tercer trimestre la empresa podrá comenzar a ofrecer los tres servicios (TV de Paga, Internet y TelefonÃa), para lo que invertirá un monto calculado de USD $400 millones.
Ayer por la noche tuve oportunidad de ver una de las ejecuciones publicitarias que más me han gustado desde que escribo en este blog. Me refiero a la animación que algunas vez implementara Ogilvy & Mather, Chile para su cliente Duracell. Aquella animación consistÃa en revivir la intensidad luminosa del marcador de un partido de futbol durante su transmisión.
AsÃ, durante el partido de ayer entre Tecos de la UAG y el Cruz Azul, no alcancé a ver si el marcador de la pantalla se atenuaba, pero me llamó la atención verlo sustituido por las baterias, mensaje que se reforzó mediante una breve frase del narrador.
Si bien la animación no era la misma, se respeto toda la esencia de la idea original. Vamos, no se trata de aplaudir que se tenga que importar creatividad desde otros paÃses, pero hay que reconocer que existen ciertas piezas que convienen. Por ejemplo, el concepto que Olabuenaga Chemistri llevó hasta Sudamérica con las tarjetas de Visa es algo sencillo e impactante que fácilmente se puede ajustar a cualquier situación. Lo mismo ocurre en este caso y reconozcamos que Chile está brillando por la buena creatividades que nos viene dando.
No hubiese sido del todo comprensible que una campaña tan buena como la de Duracell, ganadora de un león de plata en Cannes por innovación en el uso de la televisión, no se hubiese intentado llevar a otras partes dada la facilidad de integrarse en casi cualquier contenido, además de transmitir un mensaje completamente universal.
(P.D.: Yo tampoco me explico que hacÃa viendo el futbol… 
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