IAB México presentó los resultados de su Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México, quizá uno de los estudios más esperados, dado que la única organización que estaba proporcionando datos sobre Internet era AMIPCI (enfocados a comercio electrónico y ciertos datos sociodemográficos). Aunque IAB México habÃa colaborado en algunos otros estudios, el reporte presentado el dÃa de hoy es más completo y totalmente orientado a la parte comercial (anunciantes, agencias de medios y publishers), eje fundamental para la creación de este organismo.
Entre lo más relevante, IAB México señala que la inversión publicitaria creció un 62.43% en 2006 con respecto a 2005. Además, se enfatizó el hecho de que un crecimiento del 106% en similar comparación entre 2004 y 2006. El monto total superó los MXP $365 millones que representan aproximadamente unos USD $33.8 millones. Sin embargo, existe un sesgo muy importante en la cifra dado que sólo fueron contemplados “los 14 principales portales del paÃs”:
Azteca Internet.
Bbmundo.
Cinemex.
Clickdiario.
Consupermiso.
El Economista.
El Universal.
Esmas.
Intermanagers.
Prodigy MSN.
Real Networks.
Terra.
Wanadoo / Starmedia.
Yahoo!.
Durante 2006, la contratación de espacios publicitarios se dio de la siguiente forma:
67% CPM.
27% Monto Fijo / Patrocinios.
04% Clicks / Visitas.
03% Leads.
54.19% de las contrataciones fue directa entre anunciantes y publishers.
45.81% mediante una central de medios.
A pesar de una sensible baja en la contratación de banners y botones durante 2003 y 2004, hubo una recuperación en 2006 para este formato. El E-mail Marketing ha venido mostrando una evolución constante, pasando del 9% en 2002 al 17% en 2006. Asimismo, los patrocinios han vuelto a ganar confianza entre los anunciantes, quedándose con el 19% de los formatos publicitarios que podemos encontrar en los sitios antes mencionados.
Los principales anunciantes han sido las instituciones financieras, las empresas enfocadas en el turismo, las bebidas y las telecomunicaciones. Las empresas que han destacado más en ese sentido son:
American Express.
Banco Santander Serfin.
Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey.
Mercado Libre.
Teléfonos de México.
Unilever.
El estudio concluye que la inversión muestra no sólo que los anunciantes están destinando cada vez más presupuestos a Internet, sino también que cada vez hay más anunciantes que empiezan a utilizar este medio y que el crecimiento de la inversión es una consecuencia a los resultados obtenidos hasta la fecha, asà como al ROI obtenido.
Descargar el Informe Completo.
(¡Gracias Israel!)
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