Tal como lo comentamos la semana pasada, fue el Jetta 2008 el auto lanzado el día de ayer en cadena nacional. Debo admitir que me sorprendí con el nuevo spot, dada la expectativa que estaba generando el anuncio del lanzamiento en un horario específico y en un horario estelar para las principales televisoras, esperaba más tomas del auto o un largo speech sobre los atributos del vehículo. Sin embargo, se presentó una historia similar a los spots que presentamos anteriormente:

Tuve oportunidad de verlo en la TV, pero ya había comenzado cuando recordé de que se trataba. Me quedé con la duda de si el spot presentado fue una versión de 30″ o la de 60″ que estamos mostrando. La agencia responsable es DDB, México.

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Otra muy buena campaña de Marketing Social que se vio en Cannes 2007 es esta de la WWF en España. La idea es bastante buena y, nuevamente, una dirección de arte muy sobresaliente:

WWF - España
WWF - España

Además de las actividades sobre el cambio climático que lleva a cabo la fundación, también se destinas esfuerzos para crear consciencia sobre la polución en los ríos. Vamos, son temas que de alguna manera van de la mano y que vale la pena seguir haciendo actividades destinadas al cambio de actitud.

La agencia responsable es Contrapunto, Madrid, haciéndose acreedora a león de oro por este trabajo.

Vía: 24.

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Galardonas con leones de bronce en Cannes 2007, estos impresos de la fundación Misereor Hilswerk me han logrado impactar. Son simples y muy directos en su mensaje, pero con el tacto necesario para no crear una reacción negativa. El copy dice “La guerra deja muchas cicatrices. Los huérfanos por la guerra necesitan de tu ayuda para vivir en paz”. Sin embargo, hay una edición en el copy que me parece aún más interesante, donde se puede leer “La guerra mata familias. Ayuda a que los huérfanos por la guerra sobrevivan”:

Misereor - Alemania
Misereor - Alemania
Misereor - Alemania

Ya que la fundación apoya principalmente causas que se asocian a las regiones de Irak, Chechenia y Somalia, los visuales tienen doble valor en su producción, ya que toma imágenes que son fáciles de identificar con dichos eventos y realzan la brillante ejecución de estas piezas.

La única duda queda en el copy, me gusta más el que se envió a Cannes, sembrando la sospecha de la “versión real” versus la “versión festivalera”, a menos que se confirme que ambas versiones se publicaron. Uhmm… creo que no era necesario, con cualquiera de ellos, igual habría merecido el bronce.

Por supuesto, aquí todo depende de cual sea la que haya convencido más a los creativos de la agencia alemana Kolle Rebbe, responsables de este trabajo.

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Si el concurso de Jóvenes Creativos en Cannes para print es difícil, no lo es menos la categoría de film, donde se cuenta con 48 horas para sacar una idea, filmar y producir un spot de 30 segundos.

En la edición de 2007, el brief se orientó hacia una campaña social encabezada por MTV para el cambio climático. Así, la campaña tenía que ser informativa y motivadora de un cambio en la actitud de la población joven a nivel mundial, además de incluir algo que fuera divertido. Los medios para los que está pensada esta campaña incluyen TV, web y dispositivos móviles como los celulares y los iPods.

La dupla ganadora está conformada por Mariangela Lacedra y Micol Talso, directora de arte y copy de las agencia italiana 1861 United respectivamente:

En los supers se puede leer “Un baño en tina puede utilizar más agua de lo que puedes imaginar. Usar regadera te hará sentir más limpio”, lo cual crea un juego de palabras interesante.

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México será la quinta economía mundial… pero en el 2040.

¿Será?. ¿O alguien se atrasó en el april’s fool o nos adelantaron el Día de los Inocentes?.