Los gurúes dicen que cuando un lÃder de mercado es dueño de un concepto, a quien ose competirle en su propio terreno, le depara la más terrible de todas las pestes. Sin embargo, el mundo de la creatividad es la guerra en donde todo se vale, la revolución que doblega las reglas establecidas. Por eso, quizá para muchos creativos Alicia en el paÃs de las maravillas es una de sus obras consentidas. Todo esto lo mencionamos porque se sabe que Volvo siempre ha ido dueño del concepto de “seguridad”.
Pues este comercial de Renault creado por Publicis Lado C de España le da bien y duro, de forma que podrÃa ser una de esas jugadas en las que no se la vio venir hasta que ya estaba ahÃ. Este es uno de los trabajos vistos durante El Sol, Festival Publicitario Iberoamericano celebrado en la ciudad vascuence de San Sebastián. Se llama No. 1 en seguridad.
Ya que mostramos la pieza española de PSP que tanto se ha estado comentando en otros blogs, aquà van un par de piezas que también están concursando en San Sebastián y que fueron desarrolladas por Grey, México. El copy dice “Tantos momentos muertos necesitan algo de vida”:
No son prints muy recientes, pero en su momento causaron un poco de polémica por el concepto manejado. Es cuestión de targets; hay un dicho (a manera de broma) que dice que si la publicidad de PSP o de Playstation es demasiado agresiva para tus padres, el anuncio es el adecuado.
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Este es un impreso que no “compro” tan fácilmente. La idea es muy buena, pero hay algo en la ejecución que no me termina de convencer. A pesar de que me considero target, no llegué al mensaje en la primera vista y, por otro lado, el print tampoco nos está contando una gran historia:
La agencia responsable es TBWA / Madrid. Si no mal recuerdo, esta pieza obtuvo bronce en los Clio Awards y seguramente la estaremos viendo en San Sebastián.
VÃa: Spot Anatomy.
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En una bucólica imagen, los conejos viven en paz y armonÃa, gracias a al control de su conocida capacidad de reproducción ayudados por una marca de condones. Este es el trabajo que Young & Rubicam de Buenos Aires para los preservativos El Tulipán. Este es uno de los impresos exteriores que pasaron a la lista corta durante el 22º Festival Publicitario Iberoamericano El Sol.
Otro de los trabajos que llaman poderosamente la atención es el trabajo realizado para Canon por TBWA / Madrid, en el cual la empresa entera al público de su contribución a la menor devastación de los bosques por el uso del papel mediante una producción fotográfica interesante, en la que pilas de papeles la hacen de troncos en un bosque.
Luego de apreciar algunos (no todos) de los trabajos presentados, parece que el nivel de los impresos supera a lo presentado para la categorÃa de TV Cine.
La verdad es que la idea de esta campaña para The History Channel en Sudáfrica me recuerda mucho a lo hecho por Olabuenaga Chemistri el año pasado con Milenio Diario, pero aquà también hay un muy buen trabajo de observación (y obviamente de conocimientos históricos) para empatar a algunas personalidades que no sólo comparten algunas similitudes fÃsicas (uno por ahà debido a la genética), sino que sus historias podrÃan llegar a tener ciertas coincidencias:
El copy “Desafortunadamente, mostramos repeticiones” resulta un juego muy interesante de ideas, sobre todo cuando sabemos que la mayorÃa de los canales de TV de Paga tienen esa particularidad, pero cuando esto es llevado a que “la historia misma se repite una y otra vez”, se convierte en una frase interesante. La agencia responsable de estas piezas es Ogilvy, Johannesburgo.
VÃa: 24.
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