La semana pasada, apareció un anuncio un tanto raro en el diario gratuito Publimetro de la Ciudad de México. En primera, era difícil saber que era un anuncio como tal (estaba marcado, pero en un punto difícil para el eye-tracking). Como podrán ver en la imagen de alta resolución, el print simula una sección de anuncios clasificados que, de lograr atraer la atención del lector, mostraba algo aún más raro: Automóviles del calibre de Ferrari, Aston Marti, Jaguar, etc. al increíble precio de MXP $699, algo así como USD $70.

La conexión con el producto se real se lleva a cabo al leer que el oferente de estos sensacionales precios es el mismo y cuyo website se encuentra en EnciendeTuPasión.com:

No se si este tipo de anuncios se hayan visto anteriormente o en otras partes del mundo, pero me ha parecido muy interesante la forma de llegar al usuario por parte de Microsoft. Y no es por nada, pero el formato que Publimetro maneja permite muy buenas piezas, ya sea como “publis” que envuelven al periódico o con ciertos usos “atípicos” que se pueden hacer en los interiores.

Sin embargo, estos usos se podrían hacer en cualquier formato tabloide o clásico del resto de periódicos como El Universal o Reforma, el caso es que, según me comentan, es el propio Publimetro quien realiza esas propuestas a sus clientes, basándose en lo que se ha hecho en otros países. He ahí la diferencia… no toda la buena creatividad en los medios impresos tiene que venir de una agencia.

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