El Anti-Trucho

por Redacción Briefblog en 07/31/2007 · 0 comentarios

dentro Concursos, Eventos, México, On Target, Publicidad

El Círculo Creativo cambia las reglas para evitar los truchos en el próximo Círculo de Oro.

Los finalistas ya no se considerarán para el ranking y tras la votación del jurado, se discutirá y investigará la autenticidad de las piezas.

¿Necesario, innecesario? ¿Sensato, insensato? ¿Justo, injusto? Ustedes tienen la palabra…

Hay muchas razones por las que me gustan las guerrilla. No sólo es por lo creativo, innovador o disruptivo que este tipo de campañas pueden llegar a ser, sino que la complejidad estratégica de las piezas es todavía más destacable cuando las acciones son llevadas a cabo. A eso me refería en un post anterior. La guerrilla no sólo consiste en piezas que se ponen en la calle y tienen una marca por delante, sino a mensajes contundentes que también inviten a probar o fidelizar.

JT - Brasil
JT - Brasil
JT - Brasil

La idea es muy sencilla y tan sólo consiste en recrear los óvalos que se acostumbran dibujar cuando se busca conseguir algún artículo en los periódicos. Un insight lo suficientemente poderoso para llamar la atención en las calles y entregar un mensaje.

Aquí es donde entre la estrategia. JT es un diario, también contiene noticias y no es precisamente lo que aquí conocemos como el Segunda Mano. Por otro lado, enfocarse en un sólo punto es una estrategia adecuada, no sólo en la guerrilla, sino en toda la comunicación. Entre menos cosas haya que decir, el mensaje será más claro y dará mayor oportunidad para lucirse creativamente. De tal forma, JT puede posicionarse o, en su caso, reposicionarse como el mejor medio para anuncios clasificados, haciendo redondo el espíritu persuasivo de la pieza.

La agencia responsable es Leo Burnett, Sao Paulo. Por cierto, en el blog del Círculo Creativo también han recogido esta campaña. Bastante interesante el texto de Enrique Palafox al respecto.

Vía: Advertising / Design Goodness.

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Como parte de su campaña Today is the day que amarra perfecto con su slogan “Every day matters”, JCPenney presenta un comercial bien ejecutado que intenta darle mayor personalidad a la marca y me parece que lo logra.

Parte de la campaña incluye los anuncios “Today’s the day to feel like a star” y “Today’s the day to never end“, aunque mi favorito definitivamente es el que presentamos.

La musicalización juega un papel clave en esta pieza, y aunque la canción resulte un tanto trillada, es perfecta para transmitir el sentimiento que la pequeña tiene en esta historia… Creo que las tiendas departamentales en México tienen mucho que aprender de estos ejemplos, no es posible que la campaña de verano del Palacio de Hierro tenga como base la canción “Corro, vuelo me acelero” y solamente tenga mujeres corriendo a la tienda. Soy solamente yo o cómo que algo le falta…

Por extrañas situaciones de la vida, he tenido contacto con J. García López, una agencia funeraria mexicana, desde algunos meses atrás. Una de las cosas que me “llamaron la atención” fue ver sus trípticos y demás material impreso que busca ser un poco más amable, tomando en cuenta el giro del negocio. Sí, de alguna manera, se puede decir que son “chistes light”, lo suficientemente sutiles para no causar molestia.

Viendo que no tiene mayor temor con la apertura creativa, no me resultó tan extraño recibir este viral donde se explota un poco más lo chusco para dar pie a la reflexión:

Al igual que Gamesa y Rexona, se volvió a explotar un viral famoso para sólo agregar firmas e información con alguna marca. Quizá esa es la parte que no me gustó tanto. La idea es genial y la ejecución es bastante buena, se llega al objetivo, pero hay más de 384,503 cosas que son igual de chuscas y están grabadas. El problema es que si alguien vio el viral original, se corre el riesgo de perder impacto, espontaneidad y se corre el riesgo de que el mensaje no termine de ser visualizado (algo muy similar a lo que ocurre con la TV).

El en texto principal se puede leer “No todos tienen la misma suerte”, una forma muy sutil de llegar a la reflexión deseada. La agencia responsable es Ganem Asociados, México.

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5 razones por las que un blog es una gran herramienta de marketing.

Ojo con esta nota: “cuando se utilizan bien, y siempre como canal adicional de comunicación para cuestiones específicas, que no sustituye a otros también necesarios”.