Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

[color=#0000CC]Estrategia de Posicionamiento[/color]

La idea alrededor de la cual han girado todas las estrategias de posicionamiento de esta empresa fue la de mostrar un producto [b]100% mexicano[/b], con sus raíces en un país cálido y acogedor pero sin mostrar sombreros y nopales que por lo general estereotipan a las marcas mexicanas. Sus campañas publicitarias han sido muy exitosas ya que han relacionado conceptos de playa, tranquilidad, vacaciones y pareja con el consumo de cerveza, temas que asociados son muy bien percibidos por los consumidores. En su publicidad podemos ver la congruencia con el posicionamiento ya que presentan los momentos de tranquilidad en que te puedes tomar una [color=#CC0000][b]Cerveza Corona[/b][/color].

Así mismo, se pensó en ofrecer un producto que no por ser un mexicano tenía que ser barato, es ahí donde se decidió hacer de [color=#CC0000][b]Corona[/b][/color] una cerveza [i]Premium[/i]. La política de Corona fue la de fijar un precio de exportación que estuviera por encima de las marcas nacionales, pero sin sobrepasar el precio de otras marcas importadas.

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Esta última semana ha transcurrido sin noticias alentadoras para que se levante [url=http://www.briefblog.com.mx/?p=54]la huelga en CNI Canal 40[/url]. El lunes, durante la reunión de conciliación, [url=http://www.cronica.com.mx/nota.php?idc=183203]no hubo propuesta alguna por parte de los representantes de la empresa[/url], según señalaba [color=#FF6600][b]Ricardo Acedo Samaniego[/b][/color], Secretario General del Sindicato de Trabajadores de la Industria de la Radio y la Televisión [color=#CC0000][b](STIRT)[/b][/color].

Sin embargo, el abogado de la [color=#CC0000][b]Televisora del Valle de México[/b][/color], Javier Quijano comentó en una entrevista que [url=http://www.elsiglodetorreon.com.mx/nacional/nID/149984/]la empresa había ofrecido a los inconformes[/url] la posibilidad de participar en la administración, nombrar representantes, recibir acciones y lo que calificó como [i]“una serie de alternativas satisfactorias”[/i].

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La [url=http://www.amap.com.mx/]Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad[/url] [color=#CC0000][b](AMAP)[/b][/color] celebrará su convención anual del 9 al 12 de junio en Acapulco, Guerrero bajo el tema: [color=#CC0000][b]“La Nueva Realidad”[/b][/color].

La convención tendrá una estructura abierta a fin de promover el involucramiento de todos aquéllos que tienen que ver con la publicidad. Habrá tres conferencistas internacionales y posteriormente se desarrollarán paneles de análisis y discusión de los cuatro grandes temas que hoy ocupan un lugar preponderante:

[color=#0000CC][b]1. La comunicación y su nueva realidad.
2. La creatividad.
3. Los medios.
4. La investigación.[/b][/color]

[quote]
Existe la necesidad de reconocer que el mundo de los negocios, particularmente en el rubro de la comunicación, ha cambiado profundamente. Hay hechos y tendencias que requieren de un análisis más cuidadoso para poder enfrentar exitosamente los retos que ofrece esta nueva realidad.
[/quote]

Información sobre el evento desde el [url=http://www.amap.com.mx/calendario_p.php?id=19]sitio en la red de la AMAP[/url].

Fundada en 1925, [url=http://www.gmodelo.com.mx/]Grupo Modelo[/url] es una compañía líder en la elaboración y distribución de cervezas en México. Tiene 42,000 empleados trabajando en sus 8 plantas cerveceras, la planta más grande de ellas ubicada en Zacatecas.

Cinco de las diez marcas que conforman su portafolio (Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Light Modelo, Victoria, Pacífico, Negra Modelo, Estrella, Montejo, León Negra) se exportan a más de 150 países y algunas, como Corona Light, solamente se fabrican para el mercado de exportación.

Actualmente esta empresa cuenta con una participación nacional e internacional mayor al 59% lo que confirma su importante posición en el mercado cervecero.

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Una de las cosas que más comunmente escuchamos es [color=#CC0000]“Propaganda”[/color] dado a que que se ha mal usado el término haciendo alusión talvez a los flyers que se dan de mano en mano.

Es de pésimo gusto llamarle a un volante (flyer) [color=#CC0000][b]“Propaganda”[/b][/color], así que aquí esta la diferencia entre [color=#CC0000][b]“Publicidad y Propaganda”[/b][/color]:

[b]La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales.[/b] Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.

Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educacion vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación, etc.

[img id=tborder]http://liveu4.blogmainstream.com/files/edun01.jpg[/img]
[url=http://www.u2.com/]U2[/url] y su vocalista [color=#CC0000][b]Bono[/b][/color] vuelven a dar de que que hablar en el rubro de negocios. La nueva nota no se refiere a un nuevo acuerdo con [url=http://www.apple.com/]Apple[/url], ni a una estrecha convivencia con el [b][color=#FF6600]Sr. Billy Gates[/color][/b]; tampoco se trata de un nuevo disco robado o de las loables acciones que llevan a cabo con organizaciones como [url=http://www.data.org/]DATA[/url] y [url=http://www.one.org/]One Campaigne[/url]. Ah, tampoco se trata de una nueva aparición del vocalista en algún punto de venta de su [url=http://liveu4.blogmainstream.com/?p=240]línea de ropa[/url].

Esta vez, la nota en la sección de negocios, lleva la leyenda [url=http://soulshine.ca/news/newsarticle.php?nid=2030]U2 Rechaza Oferta de 12.5 Millones de Libras Esterlinas[/url]. No es para menos; la misma banda confiesa que la decisión ha sido difícil. La suma fue ofrecida por una compañía no especificada con la finalidad de conseguir autorización para que el tema [color=#CC0000][b]Where the Streets Have No Name[/b][/color] apareciera en un spot.

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[img id=tborder]http://www.briefblog.com.mx/files/7up_space.jpg[/img]
De esas cosas que sólo se pueden dar en los [color=#CC0000][b]Estados Unidos[/b][/color]: [url=http://adweek.blogs.com/adfreak/2005/05/7up_wants_to_sh.html]7Up lanza una promoción[/url] única en su especie. El premio es [color=#CC0000][b]¡un viaje al Espacio![/b][/color].

Después de la fiebre de que pronto se abrirían [i]“vuelos comerciales”[/i] al [color=#CC0000][b]Espacio Exterior[/b][/color], donde un millonario empresario había externado su deseo por ser el primer [i]“civil”[/i] en aventurarse y que un cantante de pop, llamado [color=#FF6600][b]Lance Bass[/b][/color] [url=http://www.space.com/news/bass_update_020712.html]hubiese ofrecido USD $20 millones[/url], [color=#CC0000][b]7Up[/b][/color] abre esta promoción en la que el ganador viajará en una nave basada en la tecnología [i]SpaceShipOne[/i].

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