Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Touch The Car es el nombre de la acción digital que Peugeot lanzó en Facebook hace más de un mes, la cual fue desarrollada por la agencia Volt Reklambyrå.

Se trató de una aplicación que permitió a los usuarios competir en carreras de resistencia vía online con diferentes personas de todo el mundo. La idea era mantener el click del mouse sobre el vehículo el mayor tiempo posible, así como realizar algunas tareas durante la competencia para constatar que no se estaba haciendo trampa, como utilizar algún objeto que mantuviera oprimido el mouse.
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A unos días de que termine la Copa América 2011, vale la pena destacar la campaña que lanzó Nike para este campeonato de futbol.

La campaña se llamó Copa Barrio y su objetivo fue fomentar el apoyo por parte de los aficionados a sus respectivas selecciones a través de ovaciones y mensajes de aliento publicados en Facebook y Twitter.
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Es interesante ver cómo poco a poco los anuncios exteriores incorporan nuevas tecnologías, para dar paso a publicidad más dinámica e interactiva con el público.

Entre estas nuevas tecnologías, resalta la Gesticular 3D, la cual ha sido utilizada por la empresa Inwindow Outdoor para crear displays publicitarios interactivos.

En el lanzamiento de la película El Aprendiz del Brujo, por ejemplo, la compañía especializada en publicidad exterior fabricó varias pantallas interactivas que daban a la gente la oportunidad de jugar con ellas mediante el movimiento de sus cuerpos. Esto fue posible gracias a la incorporación de cámaras 3D con sensores infrarrojos que detectan los movimientos de la persona.

Los displays se colocaron en el Hollywood Boulevard de Los Angeles, así como en el H&H Mall, el Trump Building de Wall Street -junto a la Bolsa de Valores- y el almacén Macy’s de Nueva York, donde permanecieron por cuatro semanas.

Un aspecto interesante fue la presencia de los social media en esta experiencia tridimensional, ya que las personas pudieron cargar sus fotos y estadísticas de juego para compartirlas a través de Facebook.

Para crear esta campaña, Inwindow Outdoor se apoyó en su socio SoftKinetic –especializado en tecnología-.

Entre titulares como: “Pese a amenazas, Muamar Gadafi y su régimen se debilitan“, “la Organización del Tratado del Atlántico Norte -OTAN-,  ha asumido el mando de todas las operaciones de combate en Libia…”, “la CIA  apoyará a los rebeldes en Libia”, “EEUU, no descarta el envío de armas para ayudar a los insurgentes“, y más de 28 mil 900 resultados que arroja  la búsqueda, aparece la versión de los hechos de Angry Birds circulando en las redes sociales, aquí la historia animada “Three Big Pigs” acerca de la situación en Medio Oriente apoyada en cerditos, lobo feroz, Gadafi, la OTAN, todo ello según el evangelio del famoso juego.

Un spot publicitario que ha dado de qué hablar es el de la nueva campaña de Coca-Cola Zero para Inglaterra. El protagonista es nada menos que el mexicano Javier “El Chicharito” Hernández, quien será la nueva imagen de la marca.

Hasta finales de 2010 este producto era promocionado por su compañero Wayne Rooney, líder del Manchester United. A decir de su entrenador Alex Ferguson, los goles, la disciplina y la actitud fueron los elementos que convencieron a la compañía refresquera para contratar a El Chicharito como su nueva imagen comercial.

Este es el video del spot que, por cierto, ya se puede ver en México por televisión abierta.

La siguiente pieza audiovisual que ya se encuentra circulando en el mundo de Internet fue creada para Nike en la agencia Wieden + Kennedy London por el mexicano Javier Malagón quien desde 2008 trabaja para la agencia y Anders Stake. El realizador fue Scott Lyon de Outsider.

La agencia de publicidad Young & Rubicam Nueva York creó el video del tema When Will I Feel Love que forma parte de la camapaña lanzada por MTV Exit, una iniciativa lanzada en 2008 y que busca crear conciencia global sobre el tráfico de personas.

En esta iniciativa han colaborado bandas de rock como Radiohead, The Killers y Muse. Y en este 2011, quien da vida a la canción When Will I Feel Love es el colectivo musical de Black Irish con la participación de Bethany Cosetino, la vocalista de Best Coast.