Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La revista Merca2.0 está realizando un estudio sobre los usuarios de social media y una vez más requiere de tu apoyo.

Te invitamos a participar en la siguente encuest, que tiene el objetivo de saber cuáles son las razones que te orillan a dar un like o un tweet a cierto contenido que encuentras en las redes sociales, si estarías dispuesto a pagar por estar en una red social, si usas un administrador de cuenta, con qué frecuencias haces check-in de los lugares donde te encuentras y qué plataformas sociales utilizas más.

¡Agradecemos de antemano tu participaión! Da click en el botón para contestar la encuesta.

La campaña social realizada por la autoridad israelí Anti-Drogas es la muestra perfecta de la adaptación que las marcas y organizaciones deben de tener a las redes sociales. En este caso McCann a solicitud del organismo hizo uso del nuevo Timeline de Facebook para hacer un llamado en contra del abuso de drogas.
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El fin de semana pasado, durante su participación en la FIL de Guadalajara, Enrique Peña Nieto se equivocó al momento de responder una pregunta de la prensa sobre los tres libros que habían marcado su vida. Tras este tropiezo, las críticas no se hicieron esperar y una vez más salió a flote el ingenio de los mexicanos, quienes se inspiraron en la publicidad de Librerías Gandhi para crear frases que evidencian la falta de cultura del ex-gobernador mexiquense.

Esta divertida “publicidad” ha estado circulando en las redes sociales. Aquí mostramos parte de ella:
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Con el propósito de lograr un mejor posicionamiento y guardar el lugar de líder en el mercado de seguros de automóviles y hogares State Farm lanza una campaña digital en la que trata de enaltecer los beneficios de protección que adquiere el usuario al contratar con la compañía un seguro de casa.

Esta campaña digital consiste en que los residentes del país vecino accesen a la página htpp://chaosinyourtown.com, pongan la dirección de su domicilio e inmediatamente verán un video en el que su casa es destruida por un Robot que no tiene piedad y no deja ninguna pared en pie. Pero lo bueno es que las personas que vivían en esa casa tenían un contrato con State Farm, compañía que después del caos ha mandado a un grupo de agentes a evaluar el daño y quienes están-como dice la compañía- muy preparados para este tipo de situaciones. El listado de agentes que trabajan en la zona aparecen al término del video.
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Touch The Car es el nombre de la acción digital que Peugeot lanzó en Facebook hace más de un mes, la cual fue desarrollada por la agencia Volt Reklambyrå.

Se trató de una aplicación que permitió a los usuarios competir en carreras de resistencia vía online con diferentes personas de todo el mundo. La idea era mantener el click del mouse sobre el vehículo el mayor tiempo posible, así como realizar algunas tareas durante la competencia para constatar que no se estaba haciendo trampa, como utilizar algún objeto que mantuviera oprimido el mouse.
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A unos días de que termine la Copa América 2011, vale la pena destacar la campaña que lanzó Nike para este campeonato de futbol.

La campaña se llamó Copa Barrio y su objetivo fue fomentar el apoyo por parte de los aficionados a sus respectivas selecciones a través de ovaciones y mensajes de aliento publicados en Facebook y Twitter.
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Es interesante ver cómo poco a poco los anuncios exteriores incorporan nuevas tecnologías, para dar paso a publicidad más dinámica e interactiva con el público.

Entre estas nuevas tecnologías, resalta la Gesticular 3D, la cual ha sido utilizada por la empresa Inwindow Outdoor para crear displays publicitarios interactivos.

En el lanzamiento de la película El Aprendiz del Brujo, por ejemplo, la compañía especializada en publicidad exterior fabricó varias pantallas interactivas que daban a la gente la oportunidad de jugar con ellas mediante el movimiento de sus cuerpos. Esto fue posible gracias a la incorporación de cámaras 3D con sensores infrarrojos que detectan los movimientos de la persona.

Los displays se colocaron en el Hollywood Boulevard de Los Angeles, así como en el H&H Mall, el Trump Building de Wall Street -junto a la Bolsa de Valores- y el almacén Macy’s de Nueva York, donde permanecieron por cuatro semanas.

Un aspecto interesante fue la presencia de los social media en esta experiencia tridimensional, ya que las personas pudieron cargar sus fotos y estadísticas de juego para compartirlas a través de Facebook.

Para crear esta campaña, Inwindow Outdoor se apoyó en su socio SoftKinetic –especializado en tecnología-.