Ayer la actriz estadounidense Jennifer Lawrence destacó no sólo por haber ganado el Óscar como Mejor Actriz, sino también por lucir un hermoso vestido de Alta Costura Dior (ese mismo que la hizo caer en las escaleras).

Lawrence es precisamente la nueva embajadora de la marca -la primera tras el nombramiento de Raf Simons como director creativo de Christian Dior en abril de 2012-. La firma francesa publicó algunas imágenes de su nueva campaña, donde se puede ver a una Jennifer sofisticada mostrando distintos accesorios de la colección Primavera/Verano 2013.

La fotografía estuvo a cargo del belga Willy Vanderperre. Los peinados y el maquillaje corrieron a cargo de Anthony Turner y Aaron de Mey, respectivamente.

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Se sabe cuán redituable puede resultar el uso de la imagen de personas famosas como parte de las estrategias de marketing. Pepsi lo sabe desde hace varios años y en esta ocasión lanzó al mercado una lata que trae impreso el rostro de la cantante Beyoncé Knowles.

La lata forma parte de una campaña que cuesta cincuenta millones de dólares y cuyo objetivo es acercar a la marca de refrescos al ambiente musical.

La participación de Knowles durante el medio tiempo del Super Bowl estará patrocinada por Pepsi y ese mismo día se lanzará el spot protagonizado por la cantante.

Cabe recordar que en años anteriores Pepsi hizo algo similar con Michael Jackson. Esta es la lata que la marca refresquera lanzó en honor al “Rey del Pop”:

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A mediados del año Volkswagen colocó en el fondo del mar una escultura del nuevo “vocho”, que con el nombre de “Arrecife Blue” tiene el objetivo de funcionar como arrecife artificial para alojar y alimentar a distintas especies del mar y, de esta manera, preservar la vida marina.

El hundimiento de la escultura se denominó The Beetle Immersion y se realizó en el parue nacional marino de Cancún. El monumento se elaboró en cuatro meses con acabados amigables con el medio ambiente y su creador fue el artista Rodrigo Quiñones.

Quiñones creó una réplica en tamaño original del Beetle, con un peso de más de cuatro toneladas. Fue hecho con cemento marino, que es resistente a la corrosión y veinte veces más fuerte que el cemento normal, con propiedades similares a las de una roca natural.

Junto a esta acción se llevaron a cabo otras actividades como la limpieza de las playas Delfines y Langostas en Cancún – donde se invitó a la sociedad a participar y en la que se recolectaron 410 kilogramos de basura, principalmente botellas de PET y colillas de cigarro-, y deportivas como zumba y cardio dance.

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Un estudio realizado por Attitudes -el programa de responsabilidad social corporativa de Audi-, en España el 75 por ciento de los conductores conduce de su casa al trabajo sin recordar el trayecto, ni las señales, semáforos y peatones.

Para concientizar a la población sobre el peligro de la conducción subsonsciente -esto es, conducir sin conciencia plena, atenta y reflexiva a lo que ocurre-, la marca alemana lanzó una campaña de comunicación que pretende que el usuario experimente en primera persona las consecuencias de este aspecto del comportamiento humano.

La campaña se difunde a través del canal de YouTube de Audi Attitudes, donde el usuario puede realizar un test de atención y tener la misma sensación que experimenta una persona que conduce de manera subconsciente. Esta estrategia se complementa con un documental ¿Cómo he llegado hasta aquí?, que cuenta con la participación de varios expertos en el comportamiento humano y la seguridad vial quienes profundizan en el conocimiento de este tipo de conducción.

La acción fue diseñada por DDB Spain.

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Según informes del Ministerio de Seguridad Pública de China, en 2011 el número de automóviles en el país asiático aumentó 15 por ciento para llegar a más de cien millones de vehículos, superando por primera vez el número de motocicletas.

Para fomentar el menor uso posible del carro, la Fundación para la Protección Ambiental de China -con el apoyo de DDB China- ejecutó una acción de street marketing utilizando como elemento principal un cruce de peatones. En los extremos se colocaron dos recipientes de pintura verde con el fin de que la gente que cruzara dejara su huella sobre una manta blanca. ¿El resultado? Un árbol frondoso de hojas verdes.

La acción se llevó a cabo en 2010 y ha sido reconocida con distintos premios internacionales.

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A través de su cuenta de Twitter, Coca-Cola México anunció que el próximo 10 de mayo, a las 21:00 horas, Paul McCartney dará un concierto gratuito en el Zócalo de la Ciudad de México.

Este concierto formará parte de la gira On The Run 2012 del ex-beatle, quien dos días antes -el 8 de mayo- cantará en el Estadio Azteca ante más de cien mil fans.

La marca refresquera también anunció que el concierto gratuito del cantante británico será transmitido en vivo y en exclusiva por Coca-Cola.TV, con el propósito de que la gente que no asista pueda ver el evento desde su computadora, smartphone o tablet.

A través de esta plataforma en línea -que tiene más de tres años al aire-, Coca-Cola busca transmitir contenidos de forma exclusiva con la finalidad de que cada vez lleguen a más personas. Su evento más reciente fue el Vive Latino 2012, cuya transmisión alcanzó más de 700 mil visitas únicas, mientras que la cuenta de Twitter de Coca-Cola.TV reportó más de cuarenta millones de tweets.

Una vez más AlEn -a través de sus marcas Pinol, Cloralex y Ensueño- promueve la campaña #Méxicolimpioyquerido, con la que busca generar conciencia sobre la importancia (y la necesidad) de mantener nuestras calles, ríos y alcantarillas libres de basura.

Como parte de esta iniciativa la empresa realizó una activación en una plaza de Monterrey, que si bien evidencia la apatía de la gente ante la basura que encuentra a su paso, también muestra que hay ciudadanos que desean un país más limpio y contribuyen a ello.

AlEn lleva a cabo esta campaña de responsabilidad social desde hace algunos años, con el apoyo de la agencia regiomontana Grupo 5.

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Como parte de su Movimiento Cartoon, Cartoon Network lanzó en Brasil una serie de cinco spots, que presentan a los personajes animados del canal de Turner en situaciones relacionadas con hábitos alimenticios y de salud que solemos tener las personas.

Con el slogan A vida não é um desenho animado (“La vida no es un dibujo animado”), la campaña promueve un estilo de vida sano -hábito que es importante adquirir desde que somos niños-.

Presentamos los cinco anuncios que fueron desarrollados por Cartoon Network Latin America – USA. La producción corrió a cargo de Daniel Xavier.

Están en portugués, pero el mensaje es transmitido de manera clara:

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Como parte de su XV aniversario, Italianni’s llevó a cabo la exposición “La Mona LIsa del Mondo”, que incluye más de veinte piezas creadas por diferentes artistas, quienes plasmaron su propia reinterpretación de la famosa pintura de Da Vinci.

Las obras fueron exhibidas en distintas ciudades de la República Mexicana como Guadalajara, Monterrey, Puebla, Xalapa, entre otras. El pròximo 16 de febrero, estas piezas de arte serán subastadas a favor del programa de salud “Solo por Ayudar”. La subasta se llevará a cabo en el Italianni’s Polanco a las 8:00 de la noche.

Entre los artistas participantes resaltan nombres como Manuel Ávila, Mario Barrón, Renata Cano, Martha Chapa, Carmen Contreras, Tomás y Rodrigo Cruz, María Guadalupe Almeyda, Bernardo Hernández, Luis y Joaquín Carreño, Manuel Fagoaga, Carlos R.Gómez, Nicolás Gómez, Adrián Herrera, Pedro Iniesta, Ana Regina Jean, Julia López, María Elena Flores, Carmen Rodríguez, Patricia Segues, Rafael Tinajero, Mauricio Turu y Maricarmen Zabaleta.

Te presentamos algunas creaciones. ¿Cuál es tu favorita?:

Dos mil 500 cajones para transportar botellas de refresco fueron utilizados por Coca-Cola para construir a The Crate Fan, una estatua de 15 metros de alto y 27 toneladas que fue erigido en la Plaza Mary Fitzgerald de Newtown, en Johannesburgo.

El monumento fue obra de Porky Jefer y formó parte de una iniciativa de la marca refresquera para promover la reduccion, reutilización y reciclaje de materiales.

The Crate Fan fue creado durante las celebraciones del Mundial de Futbol 2010. Una vez finalizado el evento, los materiales de la estatua gigante tuvieron como destino final la reutilización: los antamios fueron donados para que fueran usados en diferentes actividades y los cajones regresaron a los depósitos de Coca-Cola.

El reciclaje fue un tema importante para la marca dentro de la Copa del Mundo. A través del programa “Ticket Fund“, recompensó con boletos para el Mundial a niños de doscientas escuelas diferentes, quienes recolectaron latas y botellas usadas como parte de una campaña de reciclaje enfocada a generar conciencia ambiental.

Snoopy -el simpático “beagle” creado por Charles Schulz- llegó al Museo Mexicano del Diseño, ubicado en el Centro Histórico de la Ciudad de México, a través de la exposición “Mover vidas creando arte” con Snoopy.

Esta exhibición -organizada por Peanuts Worldwide, EXIM México y MetLife México- integra 180 esculturas del canino de Peanuts creadas por distintos diseñadores y público en general. El objetivo es subastar estas piezas para apoyar a una causa social.

Las piezas miden 55 cm. de alto y en cada una destaca la creatividad que el artista imprimió para dar vida a este famoso personaje. Te invitamos a conocer algunas de ellas.

La exposición estará abierta hasta el 28 de febrero y lo que se recaude en la subasta será donado a la Fundación León XIII de Chiapas. Como dato curioso, dado el apoyo a esta organización, varias esculturas tienen como tema central el estado del sureste mexicano.

A lo largo de los años, se han lanzado varios spots que buscan concientizar sobre el consumo excesivo de alcohol.

DeMotores -empresa especializada en la compra y venta de vehículos en América Latina- creó su propia versión para transmitir este mensaje de bien público, donde un automóvil muy al estilo de Transformers se encuentra en estado “inconveniente” para caminar… hasta que choca contra un poste.

El anuncio se titula Autobot y el fondo musical fue hecho exclusivamente para el comercial por la productora de sonido CeroDb Audio, localizada en Uruguay.

Ficha Técnica:
Anunciante: Dridco / DeMotores
Tema: “Autobot”
Productora: Salado
Director: Pablo Romano
Productor Ejecutivo: Federico Ameglio + Miranda Schwartz
Director Producción: Marcos Barboza
Potsproducción: 3Delivery + Mariano Santilli (Flame Artist)
Edición: Mariano Baez + Iñaki Echeverría
Música: 0db (Nicolás Ameglio)
Sonido: 0db
Coordinadora Post: Naty Barrios

A través de la campaña Save Electricity. Save Life, Lighting Networks busca invitar a la población a utilizar focos eléctricos que sean amigables con el medio ambiente.

Para lograrlo, la organización presenta tres prints donde aparecen un pájaro, un oso y un conejo creados a partir del juego de sombras que se realiza con las manos a contra luz… aunque con la peculiaridad de que estos animales están muertos.

Es así como Lighting Networks pretende alertar sobre las fatales consecuencias de la contaminación, que afecta tanto a los recursos energéticos como a los animales. La agencia encargada de desarrollar esta campaña impresa fue Adler Chomski / Grey, localizada en Tel Aviv, Israel.

Marca: Lighting Networks
Producto: Lighting Networks
Agencia de publicidad: Adler Chomski/Grey, Tel Aviv, Israel
Director creativo ejecutivo: Tal Riven
Director creativo: Ida Markovits
Redacción: Kobi Cohen
Director de arte: Roi Weinberg
Fotografía: Yaron Izhakov
Gerente de cuenta: Anat Leventon
Ejecutivo de cuenta: Mor Reuveny
Categoría: Anuncios de servicio público
Lanzamiento: Diciembre, 2011

Gift of life es el nombre de una nueva campaña lanzada por la organización filipina Manikako, que se encarga de enseñar a los niños a hacer sus propios muñecos de ropa vieja y materiales reciclables.

La campaña gira en torno a una historia de amor entre un simpático robot y una bella muñeca. La idea y la producción del spot fueron desarrolladas por la agencia TBWA / SMP, con el apoyo de Energizer.

En Chile Faber-Castell lanzó una campaña compuesta por tres ilustraciones, mediante los cuales invita a los consumidores a conservar el hábitat de los animales.

La agencia encargada de crear estos dibujos fue Inbrax.

Las ilustraciones muestran a un tucán, un tigre y una ballena, en cuyo interior están plasmados distintos lugares ,como la India y el Amazonas, que han sido afectados por la deforestación y la caza de estos animales.

Agencia: Inbrax, Chile
Directores creativos: Daslav Maslov, Cristián Toffolo, Pancho González
Director ejecutivo creativo: Pancho González
Directores de arte: Daslav Maslov, Cristián Toffolo
Guión: Pancho González
Director de cuenta: Carolina Pinheiro
Director del equipo del cliente: Claudio Aguilar
Ilustrador: Mauricio Ahumada
Publicación: Deciembre 2011

La Cruz Roja de Tailandia creó la tipografía Font Fights Flood, que tiene el objetivo de ayudar a las personas afectadas por las inundaciones.

Para la creación de las fuentes, la organización recurrió a la agencia BBDO Bangkok.

Cada letra se forma con un dibujo alusivo a las consecuencias de este fenómeno meteorológico. La tipografía puede descargarse de manera gratuita a través del sitio web de Font Fights Flood, aunque la idea es que los usuarios realicen donativos para luchar contra las inundaciones.

Checa algunos de los diseños:

Una nueva campaña lanzada por la Asociación de Lucha contra el Cáncer (ALCC) en Mozambique utiliza a Wonder Woman, She-hulk, Catwoman y Storm para generar conciencia en la población femenina de que ninguna mujer -ni las superheroínas- es inmune al cáncer de mama, por lo que es necesario hacerse auto-exploraciones mensuales con el fin de detectar oportunamente esta enfermedad.

Los gráficos fueron desarrollados por la agencia DDB en Maputo.

La publicidad incluye el siguiente mensaje:

“Nadie es inmune al cáncer de mama. Cuando hablamos de cáncer de mama, no hay mujer o supermujer. Todas deben hacerse sus auto-exámenes mensualmente. Pelea con nosotros en contra del enemigo y cuando tengas dudas, habla con tu doctor”.

Agencia de publicidad: DDB, Maputo, Mozambique
Directores creativos: Anderson Lima, Zeca de Oliveira
Creativos: Sara Vale, Christiano Vendramine, Erick Vasconcelos
Ilustración: Maísa Chaves
Productores gráficos: Faruk Issufo, Mauro Mussagy
Planeación: Cristiana Oliveira
Cuentas: Vasco Rocha, Christine Ramela, Fernanda Neves
Medios: Khida Ismael
Publicación: Diciembre 2011

Con la finalidad de generar en la población la cultura de prevención de accidentes automovilísticos, la asociación NFT Näst lanzó una campaña gráfica conformada por tres prints que si bien son sencillos, el mensaje es claro: enviar mensajes SMS mientras se conduce en estado etílico puede causar accidentes fatales.

La campaña fue desarrollada por la agencia Cordovan Communication de Suecia, que tomó como referencia la pantalla de mensajes del iPhone.

*Da click sobre las imágenes para leerlas mejor.

Para ayudar a la Fundación Marine Toys for Tots a recolectar juguetes para que los niños de escasos recursos cuenten con uno esta Navidad, eBay llevó a cabo una acción social sumamente creativa que involucra códigos QR, el uso de dispositivos móviles y desde luego la participación de los consumidores.

Esta acción consistió en la instalación de dos escaparates interactivos llamados Give-A-Toy Stores -una en Nueva York y otra en San Francisco-, que muestran varios juguetes con precios que van desde 2 hasta 25 dólares. La idea es que los consumidores capturen con su móvil el código QR de la etiqueta perteneciente a su juguete favorito, con lo cual estarán ayudando a hacer feliz a los pequeños en esta época navideña.Una vez que hacen el donativo, las personas pueden ver cómo los juguetes cobran vida expresando su gratitud por la acción realizada.

Para escanear el código QR, los donadores debieron previamente descargar la aplicación para iPhone de eBay.

Tras la convocatoria obtenida en la primera edición, regresa el Segundo Congreso Nacional de Mercadotecnia 2011, considerado uno de los eventos más importantes para las licenciaturas de mercadotecnia, comunicación, relaciones públicas, publicidad, diseño, creatividad y administración en América Latina.

Este evento es organizado por Merca2.0 y para esta segunda edición se espera reunir a más de mil 500 asistentes. Si eres estudiante o egresado de las carreras antes mencionadas, ésta es tu oportunidad para acercarte a personas expertas dentro de la industria, quienes estarán hablando de temas vanguardistas y útiles para tu formación profesional.

También podrás presentarte y platicar con cincuenta empresas en la Feria del Empleo, las cuales estarán en busca de nuevos talentos.

El .Segundo Congreso Nacional de Mercadotecnia 2011 se realizará en el World Trade Center de la Ciudad dd México los días 31 de mayo y 1 de junio. Las  inscripciones ya están abiertas. Para obtener más detalles, ingresa a www.merca20.com/congresomercadotecnia o comunícate a los teléfonos (55) 5219-5770, (55) 5219-3769 o 01800-7157444.

¡Aprovecha la oportunidad!

Los siguientes videos forman parte de la nueva campaña “Amo Correr. Vivo para…” de Nike que busca promover un estilo de vida saludable en los jóvenes –y no tan jóvenes– consumidores a través de la imagen de dos representantes dignos de este movimiento: Maureen Eggleton y Ricardo Rodríguez.

Maureen Eggleton es una joven modelo, empresaria mexicana y miembro del Club Nike Sportswear que “ama correr y vive para… gozar cada instante de la vida, así como para apoyar eventos altruistas”. Mujer multifacética que siempre encuentra tiempo para dedicarse a cuestiones filantrópicas con su asociación El Muro A.C., que tiene como objetivo para bajar los niveles de violencia en la sociedad a partir de programas de protección animal.

Por otro lado, Ricardo Rodríguez también miembro de Club Nike Sportswear es promotor del ciclismo urbano y quien “ama correr y vive para… crear”, pues se inspira para utilizar sus manos en la fabricación de muebles alternativos en el taller La Carpintería MX y diseñar bicicletas en Espresso Cycles. Trabaja con la compañía discográfica Noiselab, el sitio lospremiagrumi.com dedicado a moda, arte y arquitectura; así como para el estudio independiente Media Mixt. Estar en constante movimiento es uno de los motores vitales para Ricardo estilo de vida activo, contagia a quienes se encuentran a su alrededor.

Ambos jóvenes son embajadores de este importante proyecto de Nike.

Hoy es el Día Internacional de la Mujer, un día dedicado exclusivamente para conmemorar la incansable lucha que millones de mujeres a lo largo de la historia de la humanidad han tenido que realizar para conseguir una igualdad de derechos, los cuales deberían corresponderles por nacimiento y ser adquiridos tan sólo por el hecho de ser un individuo más sin distinción de sexos; derechos por los cuales no tendrían que entablar una batalla contra una sociedad que se encarga de discriminarlas por su género y limitarlas en capacidades, aún cuando éstas son idénticas e, inclusive, muchas veces superiores a las de cualquier hombre.

Para crear consciencia sobre la latente realidad de discriminación que aún se vive en el mundo hacia las mujeres –donde en algunas partes aún se les considera como el “sexo débil”–, la coalición Equals creó este spot de dos minutos de duración donde aparece el poco aclamado pero controversial Daniel Craig, representando su papel de James Bond “el agente 007” mientras la voz en off de una mujer arroja cifras y hechos sobre la presente desigualdad, y a la vez le cuestiona sobre la “inexistente” equidad de género. Así, el actor –sin hacer intervención con diálogo alguno– se viste de mujer para “ponerse en el papel” de una.

Equals es una asociación de las principales organizaciones de beneficencia que se han unido al paso de la llamada por la demanda de un mundo más equitativo y que propone el 8 de marzo mas que como un día de celebración, un día de debate sobre este tema y cuyo lema es “¿Somos iguales? Hasta que la respuesta sea ‘sí’, no debemos dejar de preguntarlo”.

Aquí el video original, seguido de uno en menor calidad, pero con subtítulos en español:

No es una campaña publicitaria, mas bien es una estrategia editorial y de mercadotecnia de la revista Details para su edición de marzo 2011, con la que se confirma el efecto que puede causar el uso de nombres de personajes de valor para la industria de la moda y el modelaje en un publicación de tal magnitud en Estados Unidos.

Para los tres modelos que aparecen en la portada Sean O’Pry, Arthur Kulkov y Noah Mills esto constituye una táctica de relaciones públicas con la cual reforzarán su reputación y que, sin duda, se sumará con gran peso publicitario a sus books personales; para Details, será una muestra del alcance que tiene dentro de la categoría de revistas de estilo de vida, principalmente las de corte masculino.

Los modelos fueron fotografiados por Carter Smith y, para aquellos conocedores de este tipo de publicaciones, es un acontecimiento que muy pocas veces se llega a ver en el medio… ¿cuestión de egos? Probablemente no. Si se tratara de modelos femeninas en cuya lista figurara Naomi Campbell, probablemente no se llevaría a cabo dicha portada, aunque por una buena cantidad de dinero, pudiera llegar a concretarse, como ya ocurrió en la campaña de publicidad Dolce & Gabbana Fragances Anthology y donde esta modelo compartió “escenario” con otros grandes personajes.

ADVERTENCIA: Los siguientes videos sólo son aptos para personas con un amplio criterio y una mente abierta capaz de aceptar que, muchas veces, la realidad es más extraña que la ficción y, por tanto, que debe plasmarse de la misma manera.

Flores, muñecos de peluches, globos, cartas de amor… el día de hoy en el ambiente se percibe un fuerte perfume con notas de romanticismo y un tanto de cursilería y cuyo único responsable es ese personaje mitológico llamado Cupido, quien decidió flechar a una gran mayoría de personas para formar millones de parejas alrededor del mundo y llevarlos así a celebrar una fecha que, más que ser realmente una tradición es una excelente oportunidad para compañías y marcas para reactivar el consumismo en su más pura expresión y desplazar las mercancías con las que se quedaron en temporadas pasadas y que es momento de hacer circular, claro, salvo aquellos casos donde lo que se vende se fabrica especialmente para el Día de San Valentín.

Sin embargo, esta ocasión no presentaremos publicidad alusiva a este día; el objetivo es más bien, crear consciencia en la gente de que hoy, que es un día para expresar “amor”, sea cual sea su manifestación y sea realizada por quien sea, debe hacerse con total responsabilidad.

Aquí dos videos realizados por AIDES, asociación francesa de lucha contra el SIDA, hace ya unos cuantos años y que, en un tono divertido y humorístico pero realista, muestra algunas de las peripecias de la vida amorosa por las que se tiene que pasar para encontrar a “the right one (el adecuado)”.

Ambos videos tiene como objetivo promover el uso del condón y fueron realizados por la agencia de publicidad TBWA\Paris bajo la dirección creativa de Erik Vervroegen en un concepto de computer-generated imagery (CGI) muy básico. Cada uno terrmina con el slogan de la campaña -traducido del francés- “Protégete, y vive lo suficiente para encontrar al adecuado”. Ya sea que estés en pareja, o sigas solter@ y en la búsqueda de THE ONE, nunca olvides usar protección… “vive el momento, pero piensa también en tu futuro”, esa es la idea de los anuncios de esta campaña social.

Este primer video titulado “Baby, baby” -canción de The Vibrators- se lanzó en 2005 y ganó el León de Oro en el festival de Cannes Lions y el Gran Prix otorgado por la Asamblea Nacional Francesa como mejor campaña social. Está dirigido a la población heterosexual, principalmente a las mujeres.

Este segundo video se lanzó en 2003 y fue realmente el que inició el concepto de esta campaña de prevención. Se titula “Sugar baby love” -canción de The Rubbet’s- y fue reconocido con el León de Plata en el festival de Cannes Lions. Está dirigido para la comunidad gay, particularmente a los hombres.

Por último, es importante resaltar que años después que la misma asociación lanzó una versión similar a a esta campaña dirigida a los hombres heterosexuales bajo el mismo concepto CGI, pero esta es aún más explícita que las dos primeras y rompe un poco con el esquema de las historias narradas en sus antecesoras, por lo que no la colocaremos esta ocasión aquí.

Este es el trailer de una película que actualmente está en cartelera en México, titulada “Love & other drugs (De amor y otras adiciones)” de 20th Century Fox y, más que mostrar un anuncio publicitario, es una invitación de nuestra parte para que vean una de las estrategias de marketing más empleadas en el cine y la televisión: el product placement.

En este filme, se hace publicidad de manera evidente a los medicamentos producidos y comercializados por la compañía farmacéutica Pfizer y se busca crear y fortalecer el posicionamiento de la marca en la audiencia.

Así, para quienes ya vieron la película, ahora sabemos que Zoloft es la competencia directa de Prozac de Eli Lilly y que, como parte de la estrategia de mercadotecnia implementada por la compañía ante la pérdida de la patente de Viagra, el filme nos recuerda que este medicamento es el pionero en cuanto a tratamientos para problemas de disfunción eréctil se refiere.

Cabe destacar que en relaciones públicas, ésta es también una táctica para hacer menciones de marcas, productos y servicios a través de inserciones “sutiles” -aunque en esta película es todo menos sutil- dentro de la historia de un guión cinematográfico o televisivo.

Finalmente, es importante mencionar que las actuaciones de los protagonistas, Jake Gyllenhaal y Anne Hathaway, hacen de la película, que al final no es más que una comedia romántica típica, una historia con diálogos memorables -principalmente en las últimas dos escenas del filme- digna de estar en la videoteca de cualquiera interesado en este tipo de creaciones cinematrográficas.

Con este anuncio para medios impresos, la agencia de publicidad Draftfcb en Canadá promueve su programa de mentores.

Aquí se muestra a dos hombres, uno de las cuales se puede entender que es un miembro del equipo de la agencia, junto con otro que está vestido y arreglado exactamente como él -con lo que se entiende que es el “pupilo”-y le sigue el texto: “Teach them everything you know”.

Una idea divertida y cómica, que sin duda, también da a conocer la estrategia de relaciones públicas de la agencia con estudiantes y recién graduados.

The New York Times Magazine realizó esta serie de videos titulada “Fourteen Actors Acting” en los que les pidió a catorce actores de renombre a nivel mundial interpretar un estado emocional en particular y que plasmaron en catorce cortos dirigidos por Solve Sundsbo y musicalizados por Owen Pallett.

Diferentes expresiones y gestos -la mayoría en un tono trágico- se muestran en los videos, en los cuales cabe resaltar que la música que los acompaña tiene un impacto primordial en ellos para incrementar la efectividad del performance de cada uno de estos artistas.

Los actores que participan son, por orden de presentación, son: Javier Bardem, James Franco, Natalie Portman, Jesse Eisenberg, Chlöe Moretz, Matt Damon, Michael Douglas, Jennifer Lawrence, Noomi Rapace, Vincent Cassel, Anthony Mackie, Robert Duvall, Lesley Manville y Tilda Swinton.

Una inteligente y creativa estrategia de relaciones públicas aplicada a un medio de comunicación como The New York Times, así como también a cada uno de los actores que participan en ella… pues no todo se trata de hacer la típica publicidad comercial.

A continuación, tres de los cortos que conforman la serie:

Para ver la serie completa de videos, da click aquí.

Probablemente este video online que se encuentra en YouTube y que ya está dando la vuelta al mundo, mas que ser una estrategia publicitaria, es una acción de relaciones públicas con la que se aprovecha las festividades de la época decembrina para que una banda internacional como Coldplay les recuerde a sus fans y seguidores que sigue presente, aún cuando el grupo no ha lanzado ningún álbum desde 2008.

De esta manera, Coldplay vuelve a la escena musical por un rato y les regala esta canción navideña o villancico al público: “Christmas Light”.

Desde un enfoque de espectáculos, la canción de la banda puede considerarse como una “reinvención temporal” del grupo de pop-rock; desde un punto de vista mercadológico y publicitario, no deja de ser una táctica más para incrementar la recordación de la marca Coldplay.

Para la marca McDonald’s, la agencia de publicidad DDB Helsinki en Finlandia, bajo la dirección de arte de Jukka Mannio, creó este anuncio para medios impresos que fue lanzado en septiembre de este año.

El anuncio se titula “Rescue for hungry people” y, en éste, se hace alusión a la famosa señal de Batman que se utiliza en Ciudad Gótica cuando la misma necesita ser rescatada por el superhéroe. Adaptándolo a una ciudad moderna y sustituyendo la batiseñal por el logo inconfundible de McDonald’s, el comercial transmite el mensaje que la marca pretende dar sobre una de sus acciones de Responsabilidad Social respecto a la lucha contra el hambre, las 24 horas, que McDonald’s Company emprende.

Aunque poco descriptivo y sin destacarse por una excesiva creatividad, el anuncio logra atrapar la atención del público por las referencias que hace a personajes épicos que forman ya parte del conocimiento popular

Con la finalidad de hacerle frente al SIDA, la asociación WOM lanzó un spot de un minuto de duración: “Protégete a ti mismo. Protege a los que amas. Úsalo. Dilo. Únete al de boca en boca en contra del SIDA”. Este resulta un video bastante extraño, diferente a otras campañas que se han hecho entorno al combate de esta enfermedad y que puede no resultar del todo claro. ¿A ti que te pareció?

El spot fue creado por agency.com con y bajo la dirección creativa de Nicola Rovetta.

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