La fiebre mundialista está a la máxima potencia, presente no sólo en la ropa, o patrocinios deportivos, sino también en las fragancias, fenómeno que es impulsado por futbolistas como Javier Zanetti y Carlos Vela y Julio Cesar. Los cuales se dieron a la tarea de difundir la nueva campaña de nombre “3 fragancias, 3 estilos, 3 profesionales” y hacer que los varones se identifiquen con fragancias como “Hugo man”, “Boss bottled” y “Boss in white edition”.

Identifica qué tipo de hombre eres: el individualista, el perfeccionista o el de espíritu libre.

Lo vi en  Terra: ¡Exclusiva! Tres futbolistas posan para HUGO BOSS

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1.- La búsqueda constante de interactividad: Aunque el público no pudo decidir que canciones interpretarían los integrantes de The Who durante el show de medio tiempo, alrededor de 15 marcas desarrollaron y empujaron en sus comerciales micrositios relacionados buscando potencializar el alcance de su esfuerzo. Algunos de los más destacados fueron:
snackstrongproductions.com
focusonthefamily.com
bridgestonetire.com/superbowl
dockers.com/freepants

2.- ¿Quién generará el comercial más visto?: Snickers le quitó el título del año pasado a Doritos con el spot de Betty White obteniendo una calificación de 8.68 según AdMeter. El segundo lugar se lo llevó ¨Dog gets revenge¨ de Doritos mientras que Anheuser-Busch colocó 2 en el top five.

3.- El regreso de la industria automotriz a la escena: Los anunciantes relacionados con el ramo fueron: Hyundai (3), Bridgestone, Cars.com, Volkswagen, Honda, Audi, Chrysler-Dodge y KIA. Destacando sin lugar a dudas el comercial ¨Green Police¨ de Audi que estuvo calentando el tema durante la semana previa al evento.

4.- Pepsi abandona el juego: Y Coca-cola capitaliza con un par de comerciales de un minuto que han dado mucho de que hablar. El primero se llama ¨Hard Times¨ que utiliza a Mr. Burns y prácticamente a todos los perosnajes de los Simpsons para transmitir el mensaje Open Hapiness.

5.- ¿Podrá romperse el récord de audiencia de todos los tiempos?: Por poco pero se rompió… El capítulo final de M*A*S*H contó con 105.97 millones de televidentes mientras que el partido tuvo 106.5 millones, un incremento de prácticamente el 8% con respecto a la edición anterior.

Otros suceso destacado que no teníamos considerado:

Drew Brees se va de vacaciones a Disney: En uno de esos casos curiosos en los que nunca sabremos que sucedió primero si el endorsement o el anuncio, el QB de los Saints afirmó que lo primero que haría después de haber obtenido el título sería ir a Disney World. Dicha declaración está dando pie a una intensa campaña por parte del parque de diversiones.

Los invito a seguir la conversación con sus comentarios o a través de twitter en @jades_09

La serie de Doritos causó gran aceptación entre los televidentes por presentar estas ideas divertidas de una forma muy original.

A continuación te presentamos los tres comerciales de Doritos. Tú, ¿Por cuál votas?

Doritos House Rules

Doritos Casket

Doritos Underdog

A continuación algunos de los comerciales que estrenaron algunas marcas durante el partido:

Anunciante: Bridgestone
Your tires or your life.

Anunciante: Bud Light
“Asteriode”

Anunciante: Doritos
“Underdog”

Anunciante: Gatorade
“The Journey”

Las nueva versión de los  Doritos Late Night  le permite al usuario simular un concierto, solo tienes que colocar el código AR de tus papas en la webcam, Blink182° y el rapero Big Boi son los principales artistas. También se regalarán boletos para la nueva gira que comenzará éste 23 de Julio.

Si tratas de ver el show en línea sin un paquete de Doritos, ni lo intentes que no se podrá visualizar ya que el sitio te pedirá volver más tarde.

Este interactivo lo realizó la agencia Goodby, Silverstein & Partners, con la producción de Protocolo y Mekanism.

Visto en Brainstorm #9

* Con este video, Fernando Carrera y Víctor Alvarado, ambos directores de arte en Saatchi & Saatchi México conquistaron la Gold Medal del Young Lions Film este año.

* La agencia Tribal DDB Amsterdam y su cliente Philips se hicieron del Grand Prix de Film. De acuerdo con el jurado, este trabajo, denominado Carousel, da un paso adelante en el uso de la herramienta audiovisual, al permitir ver videos dentro del mismo video.

* Mariachis, estrategia de Leo Burnett México, mereció el Bronze Lion en la categoría de Film. Éste es el único metal de una agencia mexicana en este festival, además del reconocimiento obtenido por la dupla creativa en los Young Lions. De acuerdo con el jurado, este spot no usa la comunicación convencional para el producto que publicita (Skwinkles), por lo que desde un inicio llamó la atención de todo el jurado.

con el Titanium Grand Prix. De igual manera, mereció el Integrated Grand Prix por la misma acción. Según el panel de creativos que conformó al jurado, el cual fue presedido por David Droga, Obama representó un movimiento de cambio no sólo para el pueblo norteamericano, sino para el mundo entero.

* Uno de los dos Titanium Lion fue otorgado a la agencia Crispin Porter + Bogusky de Estados Unidos por su trabajo con Burger King y la estrategia denominada Whopper Sacrifice, mientras que el otro fue entregado a la empresa Droga5 de Nueva York por su acción denominada The Great Schlep. Se premiaron a un total de 15 estrategias, de las cuales diez se encuentran dentro de los Estados Unidos. El resto de los países fue conformado por Nueva Zelanda, Alemania, Sudáfrica y el Reino Unido

* Agencia de publicidad del año: 

1.- DDB Brasil 

2.- AlmaPBBDO 

3.- DDB&CO 

* Network del año

1.- DDB

2.- BBDO

3.- Ogilvy & Mather

* Palma D´OR 2009:

1.- Phenomena

2.- Smuggler

3.- Hungry Man

 
Vía: merca20.com

[tags]impresos, publicidad, Francia, Festival Internacional de Cannes 2009, Cannes 2009, ganadores, premios[/tags]

Para generar publicidad a un jabón de prendas, este tipo de ideas puede causar un mayor impacto y gusto en el público, pues resulta más interesante que aquellos sobreactuados comerciales que se transmiten en nuestro país. 

Vía: Adsoftheword

[tags] detergente, jabón, Tide, calle, exterior, poster, agencia, Leo Burnett, Frankfurt, diseño, blancura, limpieza, publicidad exterior, publicidad, briefblog, brief blog, [/tags]

El ritmo divertido y la imágenes ingeniosas causaron gran impacto entre los británicos, lugar en donde fue transmitido por televisión, que quienes lo escucharon lo comenzaron a utiliza como tono para sus celulares.

Como en todos los comerciales que la marca lanza al mercado no tiene mucha producción y se ve que tiene poca inversión pero la creatividad siempre supera estas características.Muy divertido y complicado pero… ¿Saben como se logró el efecto del movimiento de las cejas?

Vía: adverbox  

[tags]cejas, globo, Cadbury, chocolate, celular, música[/tags]

Para generar un mayor número de audiencia, la agencia Leo Burnett de Irlanda realizó una guerrilla en distintas tiendas de ropa de ese país para la serie televisiva, de temática lésbica, the L word. La idea fue pegar un sticker con la imagen de una mancha de lápiz labial en un conjunto de blusas blancas. Al reverso de la etiqueta se mostraba el logo del programa, el slogan “It’s a girl-on-girl thing” y el canal, día y horario en que se transmite.

 [tags] L, the L word, serie, televisión, Irlanda, blusa, sticker, etiqueta, publicidad, briefblog, brief blog, [/tags] 

La Advertising Standards Authority determino que los promocionales del lanzamiento de la película Wanted o Se busca serán retirados del aire en Reino Unido por considerar que proyectan una imágen glamorosa de la violencia. Todo esto gracias a 18 quejas de ciudadanos ofendidos por estos anuncios, los cuales muestran a Angelina Jolie disparando armas de fuego.

Si ahora se ponen en ese plan no se podría ni ver televisión, esto debido a que en las noticias todo es de este mismo genero y el morbo que tiene la gente es lo que les genera rating. Esto sin duda no le conviene ni a las televisoras ni a los productores.

Más que incitar a la violencia, encuentro un simple esfuerzo de mercadotecnia por dar a conocer un nueva cinta y sucede lo contrario, mientras se censura más, se busca más y es visto por los amantes del cine. 

Post relacionados con películas y promoción:   

• Agencia Publicis Milan para Duellanti
• Una película de acción, funk y……¿manchas blancas?    

[tags] ASA, películas, wanted, Angelina Jolie, Cine,  Promocionales, televisión, Censura publicitaria, trailes, spots, promoción, séptimo arte [/tags]

 El 14 de Febrero de este año 2009, el Zócalo de la Ciudad de México, será el escenario de amor y amistad más grande del mundo. Más de 35 mil personas simultáneamente se besarán como muestra de calidez y el cariño que entraña esta capital, corazón de la República Mexicana.

Nuestra Ciudad, buscará romper el Récord Guinness que actualmente ostenta Londres y que es de 33 mil personas besándose simultáneamente. En nuestro caso, los capitalinos mostrarán al mundo cuántas mujeres, hombres, niños y niñas son capaces de condenar la violencia y promover el amor en esta, la Ciudad del Beso.

Y al terminar de 19:00 a 23:00 horas un Concierto Vicente Fernández.

Más información aquí

[tags]besame mucho, México, D.F, Distrito Federal, amor, Guinness, record, Ciudad del Beso, Mercadotecnia Social [/tags]

Este spot con duración de 30 segundos fue desarrollado por la agencia Olabuenaga Chemistri en colaboración con la casa productora Catatonia Films.

Ricardo Muñoz, gerente de la marca Capullo, expresó que a través del video se busca crear conciencia en las amas de casa sobre la importancia de sus decisiones en esta época de crisis. Aunque cuesta un poquito más la salud de tu familia lo vale ¿no?. 

Hace algunos días en Briefblog se comentó un comercial de Heineken hecho por TWBA\Neboko, en el cual una pareja acomoda su nuevo departamento conforme a sus gustos (ver video). En esta ocasión se muestra la continuación underground de unos chavos holandeses que siguieron el instinto más básico: el amor por su cheve.

Lo más relevante de esto es que tienen los mismos gestos que los actores del spot original.

visto en

 

Con una audiencia cerca de cien millones de personas en todo el país los Aceréros de Pittsburgh le ganan a los Cardenales de Arizona en Tampa (Florida).

Pese a la grave crisis económica de Estados Unidos, la emisora NBC ingresó un récord de 206 millones de dólares en publicidad durante la retransmisión de la Super Bowl 2009.

La cifra se eleva a 261 millones de dólares si se tienen en cuenta los ingresos por publicidad de todo el día. En un comunicado oficial Jeff Zucker, afirmó que estas cantidades demuestran la fortaleza del Super Bowl. La empresa vendió un total de 69 espacios publicitarios a 32 anunciantes diferentes para la retransmisión.

Cabe recordar que el año pasado, la final que enfrentaron  los Gigantes de Nueva York con los Patriotas de Nueva Inglaterra batió todas las marcas de audiencia en Estados Unidos para un evento deportivo, con 97,5 millones de espectadores, según Nielsen Media Research.

Comparto con Juanjo que la disminución de ventas no sólo ocurrió a partir del aumento de precios en los productos de la famosa cafetería, también sucede por la pérdida de diferenciación de Starbucks ante sus competidores. Hoy en día podemos entrar a McCafé y encontrar una fórmula similar o a un Vips con sillones y espacios de lectura. Starbucks se encuentra en una posición muy peculiar, han construido su reputación y ventas sin recurrir a técnicas tradicionales de la publicidad, con este comercial me pregunto si veremos en algunos años promociones en radio para sus productos ¿habrá un espacio para nuevos mom and pop shops de café que entreguen una experiencia realmente personal y tendremos a un nuevo gran anunciante en los spots televisivos?

[tags] mercadotecnia masiva, publicidad masiva, mainstream marketing, medios masivos, spot, televisión, marketing, advertising, media buy, starbucks, bajo la línea, brief blog, blog de creatividad, blog de publicidad [/tags]

Para darnos una idea, durante el partido México – Angola, Televisa alcanzó 25.5 puntos a nivel nacional, mientras que TV Azteca sólo alcanzó 16.9. Los registros están basados en información obtenida por Televisa dado que TV Azteca se negó a hacerlo.

Utilizando Technorati para dar seguimiento de lo que la blogósfera habló en la última semana al respecto y comparándolo con otros fenómenos mediáticos en ese mismo lapso de tiempo, los resultados son los siguientes:

Keywords: Changoleón.
Peek: Mayo 5 (68 posts).

Keywords: Subcomandante Marcos.
Peek: Mayo 3 (37 posts).

Keywords: Partido México – Venezuela.
Peek: Mayo 4 (12 posts).

Keywords: Conciertos de Depeche Mode en la Ciudad de México.
Peek: Mayo 5 (38 posts).

Por supuesto, el único fenómeno mediático capaz de superar al Changoleón fue Atenco, tras los desafortunados hechos violentos en aquella región del Estado de México:

Keywords: Atenco.
Peek: Mayo 4 (210 posts).

Estoy consciente de que la metodología sólo aborda lo referente a blogs, pero es una buena referencia para medir que tan mainstream es un tema. No se que sea peor: el utilizar a un indigente como el circo del momento o que el público celebre tan “amena broma”. Dudaba del impacto del Changoleón, pero veo que Facundo probablemente consiguió sus 10 puntos de rating.

[tags]Changoleon, Incognito, TV, Television, Mainstream, Medios, Ratings, Atenco, San Salvador Atenco, Mexico[/tags]

La Crónica:

Se fue Changoleón. Falleció como él quería, en “libertad”, bajo el cobijo de las estrellas y teniendo por hogar las calles de la ciudad de México. Acompañado siempre por una botella, la madrugada del domingo sufrió un paro cardiaco fulminante que cegó su precaria existencia. Esa fue la vida de Changoleón que desilusionado de su existencia por un problema familiar, adoptó como propio aquello que decía José Alfredo Jiménez: La vida no vale nada, no vale nada la vida.

Introducciones similares se pudieron leer en varios diarios del país, reseñando una noticia que se difundió, según El Universal, gracias al noticiero matutino de Loret de Mola.

El lunes pasado, en el noticiero Primero Noticias, el periodista Carlos Loret de Mola dio a conocer que Samuel González Quiroz, mejor conocido como Changoleón y que alcanzara gran popularidad por su participación en los programas Toma libre e Incógnito, conducidos por Facundo, había fallecido, víctima de un paro fulminante.

La versión hasta ahora es que “Changoleón” se encuentra aún en una clínica de rehabilitación para personas alcohólicas. Hace un año, Facundo comentaba a Canal100 que, para mantener al aire su programa, los ejecutivos le exigen mantener un rating superior a los 10 puntos.

¿Habrán conseguido mediante la ficticia muerte de Changoleón su objetivo? Vamos, no es un problema nacional, sino mundial… nada más hay que ver los casos que se pueden encontrar en España, bautizados como la saga “Por la p*ta audiencia”.

Y no, la mercadotecnia no tiene la culpa… es la ética de quien la aplica.

[tags]Rating, TV, Television, Incognito, Facundo, Mexico, Mercadotecnia, Medios, Televisa[/tags]

A pesar de que se espera una audiencia de más de 29 millones de espectadores, la cadena Fox tendrá una fuerte competencia debido al cierre de series como Desperate Housewives, Grey’s Anatomy y Lost de la cadena ABC, además de las series Will & Grace y The West Wing de NBC.

Por supuesto, la noticia toma especial interés cuando cadenas hispanas en los Estados Unidos eran estudiadas independientemente, a pesar de estar compitiendo fuertemente contra las grandes cadenas locales en ratings.

Ahora se habla de que la serie colombiana “Betty La Fea” (o su adaptación) también podría ser retransmitida en aquel país por ABC este año, al igual que “Mesa para Tres” en Fox, confirmando que, por el momento, la tendecia de la audiencia televisiva estadounidense se está moviendo en favor de las telenovelas al estilo latinoamericano.

Vía: Merca2.0.

Por supuesto, me refiero a la presentación del programa argentino [url=http://www.tvndeportes.cl/]La Noche del 10[/url], conducido por el (ex)astro del futbol argentino [url=http://es.wikipedia.org/wiki/Diego_Armando_Maradona]Diego Armando Maradona[/url].

En [color=#CC0000][b]Argentina[/b][/color] ha [url=http://www.technorati.com/search/maradona]causado revuelo[/url], más adelante dejo algunos links de personas que reseñan el programa, pero también en [color=#CC0000][b]México[/b][/color] pudimos ver un resumen de la emisión a través del noticiero de [url=http://www.esmas.com/deportes/]Televisa Deportes[/url], que cedió por completo su espacio al aire sólo dando algunas breves noticias entre los cortes comerciales.

Un poco debido al horario y a que se trato de una emisión sin mucha anticipación en [color=#CC0000][b]México[/b][/color], pero no se vió mucho movimiento de marcas durante el programa, pero me imagino que en [color=#CC0000][b]Argentina[/b][/color] debió ser diferente y quizá siendo un escaparate importante para algunas marcas importantes, a menos que algún lector en ese país nos saque de un posible error.

Sin embargo, los que vimos el programa fuimos testigos del escaparate de dos importantes marcas comerciales dentro del mundo del Futbol: Una entrevista de [color=#CC0000][b]Diego[/b][/color] a [url=http://es.wikipedia.org/wiki/Pel%C3%A9]Pelé[/url]. Más que entrevista, la conversación entre ambos fue llena de “diplomacia”, “confesiones” y mutuos elogios, promesas y solidaridad, sobre todo de [color=#CC0000][b]Diego[/b][/color] a [color=#CC0000][b]Pelé[/b][/color] tras tocar el tema del hijo de éste último y [url=http://www.univision.com/content/content.jhtml]sus problemas relacionados con las drogas[/url].

[color=#CC0000][b]Diego[/b][/color] cantó, se echó cabeceadas (sin albur) con [color=#CC0000][b]Pelé[/b][/color], conversó con [url=http://es.wikipedia.org/wiki/Gabriela_Sabatini]Gabriela Sabatini[/url], llevó a [url=http://es.wikipedia.org/wiki/Batistuta]Batistuta[/url] y quizá más cosas que nos perdimos en la emisión de [color=#FF6600][b]Televisa Deportes[/b][/color], pero nos dejó una muy buena idea del formato, que en una parte se parece a cierto programa del [url=http://www.esmas.com/canal5/]Canal 5[/url] los martes por la noche, donde al anfitrión del programa se le aplaude hasta por ver pasar una mosca.

En fin, en [color=#CC0000][b]México[/b][/color] mucho se habla de los dos nuevos programas de [url=http://www.tvazteca.com.mx/programas/entretenimiento/bailando/]concurso[/url] de [url=http://www.esmas.com/espectaculos/farandula/467488.html]baile[/url] que se están [url=http://www.yucatan.com.mx/noticia.asp?cx=13$0738000000$3102695&f=20050816]peleándo fuertemente los ratings[/url] de la noche, aunque la [url=http://www2.eluniversal.com.mx/pls/impreso/ol_que_hacer.detalle_nota%3Fp_nota_id%3D6972]nota a nivel mundial es La Noche del 10[/url], [b]la noche en que Maradona y Pelé estuvieron juntos[/b].

Por cierto, [url=http://ticespor.blogspot.com/2005/08/los-nmeros-de-la-noche-de-d10s.html]en este blog[/url] se incluyen algunos datos interesantes en cuestión de ratings en Argentina y una reseña.

Imagen: [url=http://www.multifutbol.info/modules.php?name=News&file=article&sid=10208]Multifutbol.info[/url].

En el estudio también se puede apreciar que son más los hombres que acceden principalmente a las versiones digitales de los diarios. Un 47% de las mujeres prefieren las esta versiones, frente a un 53% de hombres.

Por otra parte, se difunde el [color=#CC0000][b]Top 3 de Lectores[/b][/color] de las principales ediciones en línea de diaros estadounidenses, cabe señalar que [b]todas reportan un incremento en su número de lectores que van del 10 al 25%[/b]:

De tal manera, se percibe un aumento en la inversión publicitaria en estos medios, tanto así que hemos podido ver algunos diarios en línea que cuentan con hasta 3 servicios de publicidad contextual, incluyendo sus propios sistemas de rotación de [i]banners[/i].

[b]Fuente: [url=http://www.noticiaspyme.com/sec/sec.actu/noti_int.asp?idn=78439&pon=1&ids=26]Noticias PYME[/url].[/b]

Además, el programa [url=http://www.laacademia.tv/]La Academia[/url] también logró una cifra importante al ser visto por 600,000 personas en ese mismo mercado.

[b]Vía: [url=http://www.hispanicbusiness.com/news/newsbyid.asp?id=23478&cat=PR+Newswire&more=/pr_newswire/]Hispanic Business[/url].[/b]

El rating es aún envidiable para ciertas cadenas de Televisión Abierta, lo cual confirma a nuestro país como uno de los principales mercados televisivos de habla hispana.

[color=#CC0000][b]Fox Sports[/b][/color] es un canal, transmitido por TV de paga, que llega a más de 5.6 millones de hogares en México siendo así en la red deportiva de televisión de paga más distribuida en este mercado, entre un público objetivo que comprende principalmente a hombres entre 18 y 49 años de edad.

La sintonía entre el público objetivo 55%, comparado con el trimestre inmediato anterior, ubicando a la cadena muy por encima de su competidor más cercano [color=#CC0000][b](ESPN)[/b][/color].

Los eventos televisados que cooperaron a este incremento en la audiencia fueron:

Cabe mencionar que además de sus transmisiones televisivas, Fox Sports se encuentra generando notas para la sección deportiva de [url=http://mx.yahoo.com/]Yahoo![/url], aportándole una mayor presencia en los medios electrónicos, tal como lo es el caso de Internet.

[color=#CC0000][b]TNT[/b][/color] ha anunciado que reforzará su estrategia por lo que, para el resto del año, el canal tiene preparada una programación llena de acción, romance, aventura y con las grandes películas de Hollywood, como [color=#FF6600][b]The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring[/b][/color], [color=#FF6600][b]Borne Identity[/b][/color], [color=#FF6600][b]Swordfish[/b][/color] y [color=#FF6600][b]Spider Man[/b][/color].

Además, presentará dos de las series de TV que [color=#CC0000][b]Times Magazine[/b][/color] ha reconocido como las seis mejores del momento: [color=#FF6600][b]Battlestar Galáctica[/b][/color] y [color=#FF6600][b]Verónica Mars[/b][/color], sin mencionar que contará con la transmisión de Miss Universo 2005, con lo que pretende ampliar su base de público objetivo.

Por otra parte, estará ofreciendo conciertos de artistas reconocidos, tales como [color=#FF6600][b]Metallica[/b][/color], [color=#FF6600][b]Black Eyed Peas[/b][/color], [color=#FF6600][b]Alejandro Sanz[/b][/color], [color=#FF6600][b]Sting[/b][/color], entre otros.

[color=#FF6600][b]TNT[/b][/color] mantendrá su comunicación de [i]“dos vías”[/i], que consiste en sus suscriptores, que actualmente suman 15 millones en [color=#FF6600][b]Latinoamérica[/b][/color], así como sus anunciantes. Para los primeros se continuará con promociones, concursos, retroalimentación a través de [url=http://www.tntla.com/]su sitio en la red[/url] y campañas publicitarias, principalmente basadas en espectaculares. Para los anunciantes, la compañía continuará buscando ambientes propicios para las marcas con la finalidad de éstas consigan contactar con su público objetivo.