Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La marca de alimento para mascotas Naturia trabajó en conjunto con la agencia Grabarz & Partner con sede en Hamburgo, Alemania, para crear un anuncio “exclusivo” para perros, en el cual queda de puesto de manera explícita que Naturia, sabe entender las necesidades alimenticias de los perros y claro, ante eso, les ofrece sus productos a través del canal “adecuado”:

En internet se encuentran escondidos los artes del nuevo disco de Pearl Jam “Backspacer” que saldrá el próximo 20 de septiembre al mercado. El objetivo es que una vez los fans encuentren las nueve imágenes puedan descargar gratis el primer sencillo “The Fixer” que también es el audio de fondo en la galería de Backspacer y se estrenó en la radio la semana pasada.

Este es uno de los nueve artes, da click para entrar a la galería.

Una buena estrategia de mercadotecnia viral ya que de esa forma la banda dará a conocer a mucha gente el nuevo disco próximo a lanzarse y mantendrá felices a sus fans con una forma craetiva y entretenida de presentar el álbum.

Cabe mencionar que el artista de las imágenes es Tom Tomorrow.

Vía: RollingStone

[tags] Pearl Jam, Backspacer, The Fixer, publicidad viral, cds 2009, rock, grunge [/tags]

Walkman cumple 30 años, de ahí este video. Es muy interesante cómo un reproductor de música puede marcar nuestras vidas, y no sólo el aparato sino también la marca que lo acompaña. Porque no decimos reproductor de música, sino Walkman, iPod, etc. Es de reconocer la creatividad que hay en la planeación de un nombre de marca, para que este logre posicionarse en la mete del consumidor. Walkman lo logró y como muestra esta este video y nosotros mismos al recordar cuando teníamos nuestro walkman.

Vía: Youtube

[tags]Walkman, Sony, publicidad, consumidor, marcas, nombres de marca, firmas[/tags]

JWT Japón se llevó el máximo premio en los Media Lions, al hacerse acreedor del Grand Prix por su labor denominada Kit Kat Mail. De acuerdo con Nick Brien, presidente del jurado, este trabajo resume en su totalidad los objetivos que él y su equipo buscaron, una idea original que innovó el canal de comunicación, hizo un link sentimental con el consumidor. Esto se vio reflejado en las ventas del producto.

En la terna de Outdoor Lions, el Grand Prix es para TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg por su trabajo Fight the regime. Su cliente, The Zimbabwean, es un periódico que actualmente circula en ese país africano. Akira Kagami, presidente del jurado, acota que durante la calificación de los trabajos, él y el resto del jurado se dieron cuenta que la tendencia que predomina en los anuncios exteriores se basa completamente en la tecnología. “Discutimos por horas si deberíamos darle el premio a un mensaje que basa toda su creatividad en la tecnología o si deberíamos reconocer una ejecución cuya fortaleza reside en la idea central. Nos decidimos por la segunda, lo cual podría significar que este es el último billboard hecho de manera tradicional en ganar un Grand Prix”, detalla el presidente del jurado.

Cabe destacar que México estuvo presente en esta terna por medio de dos agencias, Ogilvy y Young & Rubicam. La primera fue con la campaña Hihgway y Garage, ambas para Toy Cars de Mattel México, mientras que la segunda inscribió tres materiales de su cliente Goodyear, denominados Boy, Dog y Skate. Ninguno de estos esfuerzos llegó al shortlist.

Por su parte, la agencia Network BBDO Johannesburg se retiró del evento con el Grand Prix de radio gracias a su trabajo con Virgin Atlantic Airline y la estrategia denominada Dancer.

Vía: Merca20.com

[tags] Cannes, Ogilvy, Media, Outdoor, JWT Japón [/tags]


GroupM, estructura que agrupa a las agencias de medios de WPP, realizó un análisis en el que se descubrió que podrían perderse entre cien y 200 millones de euros de inversión si se aprueba la ley de financiación de RTVE. Ésta estipula que se elimine la publicidad de las cadenas estatales españolas, lo cual podría ocurrir a partir de septiembre.

Vía: MarketingNews.es

[tags] GroupM, WPP, TVE, RTVE, publicidad, inversión publicitaria[/tags]

En una entrevista a través de W Radio, Ricardo Blanco, vocero de YouTube para América Latina, dijo que hasta ahora no se ha establecido una fecha para bajar el video que parodia al gobernador de Veracruz, Fidel Herrera.

Blanco declaró que la petición del Instituto Federal Electoral (IFE) de retirar el video de la plataforma aún está en proceso de revisión, ya que necesitan revisar si está en contra o no de las leyes locales.

El audiovisual parodia al político mediante la melodía del tema de la película Rudo y cursi.

Vía: El Universal

[tags] W Radio, Ricardo Blanco, YouTube, Fidel Herrera, Rudo y cursi, Quiero que me quieras, I want you to want me [/tags]

Esta estrategia de Vida y Famila, A.C. (Vifac) fue realizada por Draftfcb con la colaboración de Terciopelo Films y 3 Monos. La campaña, titulada La vida es un regalo, tiene como objetivo hacer conciencia con respecto al embarazo inesperado y resaltar lo que la asociación puede hacer por las mujeres: apoyarlas en caso de que decidan conservar a sus hijos o darlos en adopción.

La campaña, que podrá ser vista en radio y televisión, no muestra como opción el aborto ni nada por el estilo, congruente con los ideales de Vifac. Sin embargo, en una era en la que interrumpir el embarazo es legal y seguro en mucho mayor porcentaje con respecto a como era hace algunos años, la idea de apoyar a una mujer económica y psicológicamente para que tenga a su hijo y lo mantenga junto a ella suena hasta irresponsable. Ni que le fueran a ayudar a mantenerlo hasta que cumpla los dieciocho.

[tags] Vida y Famila A.C., Vifac, Terciopelo Films, 3 Monos, La vida es un regalo, embarazo no deseado, aborto, adopción, hijos, planificación familiar [/tags]